试分析互联网金融对电子商务的支持与发展

山西财经大学 刘自然 吕越

试分析互联网金融对电子商务的支持与发展

山西财经大学 刘自然 吕越

互联网金融虽具有广博、高效和低成本等特点，但同时其也具有高风险的特点。近年来，电商金融显示出蓬勃向上的发展迹象，而进一步优化两者之间的关系，使之能够更好地契合到一起，将会给未来电商金融发展带来更多的创新点，促使其能够被更好地应用于经济发展之中。

互联网金融 电子商务 发展策略

李克强总理在2015年国务院常务会议中指出，要大力发展诸如电子商务之类的新兴服务业，这是“互联网+”行动的一个重要内容，对减少流通资本、促进传统产业与新兴产业之间的融合发展、拉动消费、提升金融活力、改善民生、促进发展的升级、激励创业以及扩大就业等方面，都具有非常重要的意义。

1　互联网金融基本概述

1.1互联网金融的概念

互联网金融可以说是互联网工具的一个载体，这些互联网工具主要有门户网站服务、云计算技术、社交媒体网络平台以及在线支付等，其目的主要是为了更加合理地实现资源配置，促进资金的有效融通，以及发布和传递有价值信息等，这是一种有机地将传统的金融领域和现代的网络技术结合起来而形成的新兴金融。近年来，互联网金融的适用性正在逐步提升，各种移动网络服务也在不断的加强，相应的配套设施也在不断完善，正是在这样的背景下，已经有越来越多的客户开始认可并使用互联网金融。

1.2互联网金融的内容

第一，网络电子银行。依托计算机与互联网技术，全面便捷地提供即时的银行服务。相较传统的商业银行，网络银行所采用的是现代企业的组织管理和监督模式。

第二，网络保险。是保险公司或者中介机构通过网络或者电子商务来销售或管理保险的经济行为。互联网的广博性能够帮助保险公司降低相应的人工成本，有效地缩短其销售环节，节约开支，进而提升企业的竞争力与知名度。

第三，网络借贷。这一模式主要是提供中介服务，它完美地将资金需求者与供给者连接起来，并由此而产生了类似P2P模式之类的网络借贷平台，以及众筹模式之类的网络投资平台。

第四，网络理财。通过对网络技术的利用，为客户提供专业投资理财的技术分析手段，推出个性化的优质理财工具，不断完善投资理财交易的服务，最终实现投资者财富的增值或者保值目的。

2　电子商务基本概述

2.1电子商务的概念

指将贸易活动电子化，参与交易的各方通过电子交易的方式，而非面对面交谈或者交换的方式来进行商业交易活动。可见，这是一种在网络的基础上，为实现人员物资协调和产品交换的商业活动。

2.2电子商务的内容

电子商务所包含的内容十分广泛，可以说一切以计算机网络为基础而进行的商业经济活动都在其范畴当中。当前电子商务主要有三种模式：企业内部的电子商务、企业对企业的电子商务、企业对消费者的电子商务。

3　互联网金融对电子商务的支持

3.1促进电子交易与金融形成有机统一体

互联网金融模式的出现，促使B2B(商家对商家，以阿里巴巴为代表)、C2C(消费者对消费者，以淘宝和ebay为代表)、B2C(商家对消费者，以京东商城、天猫和苏宁易购为代表)等交易模式应运而生。并且，随着近年来电子商务和互联网金融之间契合度的提升，C2B模式(团购模式)也出现了。

3.2电商的发展——第三方支付平台

第三方支付平台是虚拟的，是买卖双方在进行交易的过程当中，将资金暂时寄存在上面的一个虚拟平台，可以说其是整个电子交易过程中最必不可少的信任桥梁。与我们日常生活息息相关的支付宝，就是阿里巴巴系统的一个第三方平台，其所采用的实名认证，是调节买卖双方的信任机制的关键环节，具体表现为能够提供可被查询的各项历史交易数据，还有关乎商家信誉的一些真实评价，这些都使信用风险被大大降低。在第三方支付平台的信任机制下，各种电子商务行为都具备了与现实融合的最重要的交接点，这也是其近年来飞速发展的最重要的原因。

4　互联网金融促进电子商务发展的策略

4.1发挥好政府部门的引导作用

第一，要加强对产业园的建设，支持并鼓励更多的网店入驻产业园；第二，要不断强化电商的法制基础性建设，要严格地督促相关部门积极加强物流体系与网络宽带的建设，并在现有物流企业的基础上增加网店的布局，不断扩大其覆盖面，大力支持“草根物流”的发展；第三，还要对网络所销售产品的质量加以重视，不断提高其标准化程度，并设立相应的地方标准，严格地组织实施，做好监督；第四，持续加快对网货产品的开发，积极引导更多的企业发展电子商务，帮助和引导企业从产品的包装、规格以及说明等方面进行深入的研究和开发；第五，要重视宣传营销的作用，充分利用市县乡这三级政务的微信和微博，以掀起“微风暴”的方式来扩大其影响力。

4.2发展电商金融，为电子商务产业提供服务

首先，要通过加强业务的宣传来提高其社会知名度。银行需加大对网络支付以及网络信贷等业务的比较优势及基本流程的宣传，以此来提高个人客户或者中小电商企业对诸如网络信贷之类的融资方式的一个认知度。

其次，要保障信贷资金的供给。金融机构要积极主动地调整自己的信贷结构，将所属的各类信贷产品和各种支持措施有机地结合起来。同时，还需要对自己的信贷政策作出相应的调整，通过适当地降低信贷的准入门槛，减少审批的环节，下放一定的授信权限，或者缩短贷款的审批时间等方式来为电子商务的发展提供更加有力的资金保障。

最后，要不断强化金融服务的功能。通过网上支付体系的建设来为电子商务的发展搭建一个更为良好的、能够保证支付交易稳健实现的运作平台。与此同时，各商业银行或者是支付机构，也应该积极地针对当前快速发展的移动支付需求，进行与之相应的政策研制，以此来规范移动支付的金融行业的标准。

4.3提高市场营运水平，借鉴浙江电商经验

一方面，可以通过提高电商应用水平、确保网货供应安全和延伸快递服务链条等措施来不断提高市场运营的水平；另一方面，还需要广泛吸收和借鉴成功的电商服务经验，取长补短，不断地充实自身的实力。浙江的电商一直都走在全国领先的位置上，可以说在全国范围内，浙江是电子商务实力最强，各类电子商务交易平台最为集中的一个地区，诸如网盛生意宝和阿里巴巴等知名电子商务公司都有入驻。形成产业优势、创新工作载体、建立行业管理机制、强化电商培训以及加快电商人才培养等措施都是可以被广泛借鉴的浙江电商发展的经验。

5　结语

虽然近年来电子商务的发展呈现出了一片良好的发展态势，但我们也必须要认识到，互联网金融与电子商务的结合发展尚还处在一个初级探索阶段，大部分普通大众或者中小企业对其的认知度还不够高，在发展过程中注定不可避免地会遇到一些问题，但我们有理由相信，只要我们政府、行业、企业以及个人共同努力，相互协作，一定能够将这些问题有效地解决，进而使互联网金融对电子商务的支持作用发挥到极致，从而促进电子商务的发展。

[1] 董昀,李鑫.互联网金融的发展:基于文献的探究[J].金融评论,2014(05).

[2] 翟敏.杭州跨境电子商务发展的金融支持研究[J].浙江金融,2015(12).

[3] 李玉清,王继程.互联网金融背景下农村电子商务发展对策研究——以嘉兴市为例[J].农业网络信息,2016(08).

F726.4

A

2096-0298(2016)11(a)-012-02