大学生文化消费现状SWOT分析

高飞



大学生文化消费现状SWOT分析

高飞

摘要：本文通过运用SWOT分析法，深入分析当前大学生文化消费活动中的优势和劣势，认清这种消费形式所面临的机遇和挑战。为新形势下，进一步做好大学生文化消费引导，促进学生健康成长作出努力。

关键词：大学生；文化消费；SWOT分析

文化消费是人们为了满足自己精神需求而以不同的方式进行精神文化产品和服务消费的行为，是人的一种较高层次的消费需求，也是社会进步与发展的产物和标志。文化消费是一种精神消费，建立良好的文化消费环境，可以帮助大学生塑造形成健康向上的文化消费观，引导大学生正确合理进行文化消费，满足大学生思想成长成熟的内在要求，形成优秀的外在生活习惯。同时，文化消费不仅是大学生消费的主要内容，而且对他们的学习、生活、人生观、世界观以及思想道德建设和精神文明建设都有着重大的影响。因此，采用SWOT分析法客观分析大学生文化消费活动为大学生正确文化消费观念形成提供参考，能够促使消费行为充满正能量，并产生良好、稳定和持久的影响力。

一、优势（Strength）分析

1.校园文化建设促进文化消费发展

当前，高校非常重视校园文化环境建设，将其视为实现人才培养目标的基础性条件，在资金和政策上大力支持大学生校园文化平台建设，积极创造有利条件，为开展校园文化活动提供优质服务。形式多样、内容丰富的文体活动为大学生文化消费创造了条件，有利于大学生文化消费长效机制的建立。各高校积极转变观念，重视大学生校园文化消费活动，降低活动准入门槛，吸引大学生广泛参与，满足不同学生群体需要，使每名学生都有机会参与到校园文化产品的生产和消费之中。

2.消费环境建设促进文化消费发展

政府大力支持。目前，党和政府非常重视大学生文化消费现象，充分发挥了宏观引导和监管职能，通过给予文化产业优惠政策、财政支持等方式，大力支持积极向上、陶冶学生情操的文化产品生产。探索运用发放优惠劵的形式，拉动大学生文化消费水平提升，这对解决部分学生文化消费困难意义重大；周边环境整治。加强大学生文化消费建设，要不断加强对大学周边文化市场尤其是网络的监管力度，通过必要的检查和整理整顿，“去伪存真”，把健康、向上、高雅的文化产品提供给大学生；文化产业建设。各个高校积极拓展思路，将大学生文化消费引领工作置于重要地位，除了满足和引导大学生的文化消费需求之外，更是积极创造有利条件，通过吸引优秀企业入驻等模式，加大学校内外大学生文化消费环境建设力度。

3.文化设施建设促进文化消费发展

为了积极引导大学生文化消费，高校都积极努力营造校园小环境，其中加大对图书馆的建设投入就是极为重要的措施。图书馆是高校校园文化的中心，也是学生文化消费的重要场所，不断加强以图书馆为代表的文化设施建设，提升文化消费的水平和品位，可以从源头上为大学生提供优质文化产品。同时，也非常重视网络文化消费，除了提升校园网络服务质量，还不断加强网络教育阵地建设，以促进大学生健康文化消费开展。

二、劣势（Weakness）分析

1.文化消费水平低效果差

大学生是没有稳定收入的社会群体，其生活学习等各种消费费用主要来自于学生家庭，所以，家庭经济条件就成为了限制大学生文化消费的重要因素。某些文化消费项目距离学校远、消费起点高确实限制了大学生的消费行为。通常需求和供给两个方面的因素决定着消费水平的高低，绝大多数学生来自于普通家庭，他们的消费需求较为相似，在消费能力和消费意愿既定的情况下，文化消费的发展主要取决于供给方面的状况，即市场是否能提供足够的有效供给来满足人们的文化需求。就目前形势看文化消费产品数量和质量与大学生的真实需求还是存在一定差距，很多项目也超出了大学生精力和经济承受范围。大学生文化消费的实际效果较差。

2.文化消费娱乐功利性强

目前大学生文化消费中，用于娱乐的消费比例较大，很多学生往往出于自身爱好开展消费活动，很少以适应社会发展和提高自身综合能力为出发点进行文化消费。同时，一些学生在进行文化消费的时候，并没有认真考虑个人真实需求这一问题，只是从单一的目的出发，或是娱乐，或是应试、或是升学，对文化产品缺乏必要的了解和认识，功利性消费特征明显。

三、机遇（Opportunity）分析

1.以社会主义核心价值观引导文化消费

在文化消费中，产品层次的不同将带给大学生消费者不同的体验和感受，针对低俗文化产品，只有通过培养提高大学生的文化产品辨识能力，才能做到自觉有效抵制，才能做到主动追求积极向上的文化产品。社会主义核心价值观的提出，有助于加强大学生思想道德教育，为大学生的文化消费提供了有力的思想引领，提升大学生对文化产品的辨识能力，帮助大学生树立正确的文化消费观念，为引导大学生文化消费发展提供了最好的机遇。

2.加强文化产品生产消费服务中的监管

伴随着我国社会经济的快速发展，我国公民的消费特点也有着显著的变化，由重物质向重精神转变，由重质量向重服务转变，所以，加强对消费活动的监管极为重要。文化消费也是如此，针对大学生这单一层次的消费者，需要生产出符合时代要求、具有中国特色、满足成长需要的文化产品，以满足大学生需求。近几年，国家加强了对文化消费活动的监督管理力度，尤其是2014年习近平总书记在北京主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话，以及2015年世界互联网大会乌镇峰会的召开，都为加强文化产业发展，做好文化消费的监管工作提供了机遇。

四、挑战（Threaten）分析

文化消费是一种特殊的消费形式，因为文化也是意识形态的载体，直接或是间接的作用于人的思想和情感，影响着人的心灵和语言行为，左右着一个人的价值观。所以，大学生文化消费在面临机遇同时，也遇到了严峻的挑战，需要有清醒的认识，积极应对。

文化有很强的意识形态作用，文化消费中往往有着政治因素的影子。大学生是国家民族未来的希望，也是最容易被外来文化所改变的一类人。随着中国开放程度日益加深，各种文化也将混合存在，大学生是文化消费的重要群体，在对不同文化进行选择时，也被各种文化所挟裹的意识形态塑造着思想和灵魂，在外来文化的冲击下，他们的文化消费观念会发生变化，他们的思想观念也将受到影响，而这种改变又是在潜移默化中完成的。因此，大学生文化消费备受关注，也面临着严峻的挑战。国家要对文化消费实行积极的引导，用内容积极向上的文化作品极大地鼓舞大学生成长的动力。

参考文献：

［1］霍蓉光，胡军来，程哨杰.引导大学生文化消费的对策研究［J］.中国电力教育，2011，（32）：183-184.

［2］邹晓东.“十五”期间上海市文化消费变动因素研究［J］.上海经济研究，2007，（6）：59-65.

基金项目：

本文为2016年锦州医科大学学生工作科研项目《大学生网络阅读现象研究》《学风监测与改进的有效路径探索实践》研究成果。

作者单位：（锦州医科大学）