浅析新媒体的交互设计在品牌推广中的应用

李士豪 （武汉理工大学艺术与设计学院 430070）

浅析新媒体的交互设计在品牌推广中的应用

李士豪 （武汉理工大学艺术与设计学院 430070）

随着现在新技术的不断发展，交互设计十分广泛地被应用于品牌的推广当中，是新媒体时代一种交互体验式的广告。在品牌推广中交互设计是多领域、多科学的结合，与现如今传统的平面广告形式有非常大的区别。交互式设计的品牌推广是将设计作品和消费者、观赏者有机的结合在一切，让消费者能够获得更多的体验。品牌推广中的交互设计让生产商与消费者之间充分建立信任和互动。在新媒体技术的不断发展下，连同应用使品牌推广从传统的平面逐渐走向多维体验式的方向，这对于现代的品牌推广、广告行业以及设计行业的发展具有重要意义。

新媒体；交互设计；品牌推广；广告；消费者

在经济技术全球化发展的今天，人们对于自身的生活质量要求越发的提高，已经不再止步于对物质的需求，更多的人们开始追求精神上的满足，现在的品牌推广的设计中互动性就是新媒体时代品牌推广中为了满足人类精神上的需求而应运而生的，品牌推广的互动设计注重消费者和推广广告的体验，互动性的品牌推广设计就是实现从心理学角度、设计学角度和美学角度同消费者的趣味性、人性化和多元化的体验的过程。

一、关于新媒体下的品牌推广

（一）新思维

企业的品牌推广通常是企业在进行一连串的活动去塑造一种良好品牌形象的过程，让消费者能够认同并接受这种形象，进而提高品牌的荣誉度、影响力和特色，并融于销售之中。活动的价值是对企业理念的传达，所以企业的文化活动是策略性的，也是客观存在的。让更多的人理解这种企业理念，进而接受这个品牌。企业活动不能局限于小圈子，要通过媒体的传播让大众都了解这个企业，如今的新媒体为这种企业文化宣传提供了可能，这种对传统思维改变的地方就在于如何进行传播，如何进行推广，如何让才能让更多的人接受并参与？

（二）新优势

在旧媒体时代，作为信息的传播平台，旧媒体的特征是单一性，容易造成信息的咨询和流动被动化，消费者只能从专业的新闻从业者或是新闻机构中去获得生活的信息咨询。企业的信息也只能通过这样的单向渠道进行传播，在这样的环境下，消费者大大缺乏活力，因为信息的传播方式被限制，企业产品在销售的过程中一直处于被动地位。

在这种单向的信息传播中去也没有得到消费者对产品的回馈，公司对于产品文化的推广也就缺乏有效的互动，那么新媒体时代的新优势到底在哪里？在信息传播的新媒体时代，信息的咨询和传播更多样、更多向，消费者的地位一直处于主动。依托现在互联网建立的新媒体，社交网络、新闻网站、微博和微信等载体，信息发布的成本非常低，每个人都拥有自己的微博、微信，可以发布自己的信息，别人也能通过搜索引擎得到更多的信息，并且还能参与积极的讨论，人类已经成为在新媒体环境下信息提供平台不可获取的部分。

二、新媒体下品牌推广的方法及原则

在新媒体的大环境下品牌推广设计的影响因素非常多，其中不乏对现代品牌推广设计影响较重的部分，那么如何才能把品牌推广设计的信息和概念传达到消费者和客户，也就是如今品牌推广设计是必须要遵守的方法和原则。这种方法和原则是品牌推广设计部门在长期的实践中总结的，对当今的品牌推广设计有着十分重要的意义，只有在把握好交互式设计的方法和原则之后才能更把握好消费者的消费心理和审美。

（一）美观性

新媒体时代下的交互性设计与以往平面单一化设计同样都要遵守美观性原则，在新媒体的交互设计中也同样该遵守设计美学，在网络平台上界面的设计版式和色彩风格对客户心理的消费者的视觉感知有着非常大的影响。在推广界面上如果具有设计美学风格，就能进一步刺激消费者的消费兴趣，同时做到了推广过程中的互动。

（二）体验性

在新媒体环境下进行交互式设计的品牌推广中最重要的原则就是互动体验性，以广告为媒介，在推广平台上与大众进行产品动态和信息的评价与更新。站在消费者的角度上体验性是影响产品销售的主要原因，互动体验的平台为消费者大众建立了一个可以对话沟通的机会，可以促使各方面的关系更协调。

（三）趣味性

新媒体大环境下的交互式设计的品牌推广中广告设计的趣味性是必须融入的元素，在交互设计中一些虚拟的动作能让消费者享受互动的乐趣，互动的趣味性包括平面互动和声音以及图片的趣味互动，这种交互设计中的趣味性能让消费者更了解公司产品的信息和特征。站在消费者的角度上除了产品的质量问题以外最重要的就是商家的服务质量，通过对产品形状和消费者心理审美的趣味性设计，更有助于消费者能认同企业，认同产品，对企业的特色和形象的推广有十分重要的意义。

三、交互式设计的应用

（一）人性互动

当代视觉传达设计中十分重要的组成部分是人性化设计，新媒体的交互式设计中人性化的互动是有十分重要作用的，上文提到的各种方法和原则都是基于人性化的设计，人性化的交互式品牌推广应该是一消费者为主体，以消费者的美学内涵和情感进行分析研究，对设计对象进行充分的调查，让品牌推广的设计的每个应用过程都能做到以人为本。调研时要认真，调查消费真真正正关心的问题，才能做好品牌推广中的交互式设计。

（二）企业展示

随着人性化的品牌推广交互式设计逐渐深入人心，这种具有现代设计风格的品牌推广交互式设计被应用得十分广泛，品牌推广交互社设计从单一的方式逐渐转向多元化的互动，消费者与客户从以往平面单一方式对企业产品进行了解逐渐转化成多维且多方位的形式，消费者自身对产品和企业就有了更深层次的了解，趣味性的企业产品展示让消费者在娱乐中获得知识和产品信息，同时还能对企业和产品进行评价，这是一种具体的展示。试分析，如果设计公司在面对房地产开发商时仅仅拿着开发商或许根本看不懂的平立剖图纸进行讲解，开发商绝对不会有用这个设计稿的想法。相反在结合了平立剖图纸之后，效果图可以让开发商眼前一亮，必要时还要出示建筑的大致建成模型，他对这个项目的了解就很直观，这也是一种交互式产品推广，让客户对自己要购买的东西更了解，才能促进消费者进行购买。

（三）智能多元

乔布斯改变了人们使用手机的方式，智能多元的家电产品也充斥了人类的生活，智能多元的品牌推广方式也在逐步出台，随着如今计算机智能的不断发展，品牌推广的智能化逐步成为可能，消费者可以通过搜索平台对想要购买的东西进行搜索，多媒体平台直接推送改产品的各方面的信息包括用户的评价，也可以通过购买该产品获得其他的服务，多元化的品牌推广交互式设计主要体现在消费者根据产品多元化介绍推广而多方位的获取新的应用。智能多元的交互式设计对提升企业品质并树立企业良好形象大有用处，进而提升品牌竞争力，并吸引消费者，同时能满足消费者不同的需求。

传统的媒体在信息传播过程中的单一性已经被如今新媒体能够在品牌多样化、多角度、多向性以及多层面的推广逐渐吞噬，如今新媒体的交互式设计在品牌推广中有着非常强大的优势，企业能通过新媒体走向世界，实现企业的社会价值和自身价值。笔者认为，企业应该在秉承传统媒体优良特点的同时，利用新媒体进行品牌的推广，才能进步，才能有更好的发展。

[1]郑峰.新媒体的交互设计在品牌推广中的应用——以企业网站制作为例[J].艺海，2013（04）.

[2]武禹男.数字媒体环境下行动体验广告交互设计初探[J].新媒体研究，2015（17）.

[3]吴超.探究交互设计在品牌建设中的作用[D].天津科技大学，2013.