中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用探析

陈 玮 （无锡太湖学院 214000）

中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用探析

陈 玮 （无锡太湖学院 214000）

我国是一个拥有五千年悠久历史的文明古国，在悠悠的历史长河中，中国传统艺术经过不断地去粗取精，传承至今，这不仅仅是艺术的传承，也是一种精神的传承。目前，我国处于一个工业快速发展的时期，如何在这样一个时期将传统艺术发扬光大，并且在包装装潢设计中应用中国传统艺术，是一个值得探索的事情，本篇文章主要是对如何将中国传统艺术应用到现代包装装潢设计中进行探究。

传统艺术；设计；装潢

在继进行包装的过程中，将中国传统艺术应用到设计中，是进行商品形象的塑造、传达商品信息的不可或缺的手段和方式，在商品的包装设计中占有举足轻重的地位。自从我国进入WTO组织，很多国家将一些低成本进口商品送入国内市场，使得国内企业面临的竞争压力急剧增大。国内的企业目前已经意识到，要想顺利发展就应该利用本土的资源优势，大力发挥中国文化对于国内市场甚至世界市场的的影响力，从而尽快占领市场的份额。以下就是对将中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用进行探究。

一、中国传统文化与包装设计之间的关系

包装装潢指的就是通过将文字、图案以及色彩对商品进行装饰，将商家想要向传达的信息通过视觉的方式展现出来出来。一般的装潢设计，能够向消费者有效地传递商品的特点和概念，在一定程度上刺激消费者的购买欲望，使得商品流入市场的速度更快。由于商品流通市场的不断发展，各种形式的卖场和商店在人们的视野中出现并不断蔓延，所以对商品进行包装就成了一种没有声音的推销员，通过这种方式就能够将信息有效地传递给消费者，从而加快商品销售的速度。包装设计的原则就是根据消费人群的需求，尽可能地与消费者生活环境的文化氛围和生活环境挂钩。中国的传统文化伴随着中国的发展不断前进，在岁月的长河中经过逐渐积累和演变，形成了目前具有中国特色的历史文化。将传统艺术应用在商品的包装设计中，这不仅仅是中国文化的延续，也是发扬民族精神的展现。

我国的传统文化在历史的逐渐发展和演变中，形成了如今具有中国特色的传统文化。传统文化艺术在不断的发展和传承当中，给人们留下了深刻的印象，并且在人们的头脑中形成一种固定的思维模式。所以，将现代包装装潢设计中的应用中国传统艺术，将会具有非常重要的意义。因为这不单单将商品促销出去，还是对中国传统文化的发扬。

二、中国传统艺术在现代包装设计中的应用技巧

（一）将天然材料与装潢设计原料进行结合

中国文化的长时间发展，逐渐形成具有独特风格的的东方文化。很多具有中国文化特色的包装材料和造型，在向世界展现的同时就受到了世界各国爱好中国艺术的友人的高度喜爱。丰富的自然资源是我国的一大特点，所以取材的种类也非常多样，将草、竹、柳条、麻、棉、藤和宣纸等材料运用在包装、造型方面，会给产品带来非常独特的味道，在进行销售的过程中，也会给企业带来更大的利润空间。

对我国出土的古代文物进行研究，很容易就能够看出大部分文物的外部都有花纹、优美造型等特点。由此，我们能够准确推断在先前时期，手工艺人在进行创作的过程中就注意到了装饰美的应用，并且有将艺术与生活融合的先例。时至今日，包装的作用就显得尤为重要，将一些传统的天然材料和现代的设计风格相结合，在进行中国艺术创作的同时又能够有起到商业作用。另外，随着社会的发展以及资源的匮乏，人们逐渐意识到保护资源和环境的措施的重要性，并且开始提倡绿色包装的理念。所谓的绿色包装设计指的就是包装才来哦来源于大自然，并且使用完成之后又能回归于大自然，在本质上是与大自然相互接近的。一些竹、藤、木等传统的天然材料，由于其具备可以回收再利用、能够降解的特点受到了设计者的高度青睐。例如，景德镇的陶瓷使用的包装材料就是稻草，使用稻草包装是最实用并且最廉价的形式。例如在进行瓷器包装时，通常为了增加稻草的韧性，先将稻草撒上水，然后将稻草理顺好盘成圆盘，使用两个圆盘将瓷器的上下两面垫好，再通过稻草将其拧成绳后包装瓷器，这样就完成了对瓷器的包装。再例如四川的特点“缠丝兔”，以前的包装材料是长方形纸盒，现在通常是用精致的圆柱形容器进行包装，不仅外观独特优美，给人一种难以忘却的印象。

（二）将民间图案与商品设计相结合

由于我国部分具有民族特色的图案在人们的大脑中已经形成非常深刻的印象，对于人们的日常生活方式和工作思维有非常深刻的影响，甚至对于人们的世界观、人生观和价值观都产生了巨大的作用。将传统的民族文化的图案运用到商品包装的设计过程中，进可以完全展示图案的寓意，还可以通过对原图形的分解、转换和重新构建，在将其韵味完美地展现出来的同时，提高图形的审美效果。对于这种传统图案的应用，可以将企业的形象和企业的理念进行结合，从而既能够将图案的美好寓意传达出来，还能够将商品的内涵体现出来。

（三）将传统艺术的色彩与装潢设计进行结合

在色彩方面，我国的传统艺术已经形成了自身的特色，并且随着历史的长期积淀过程，使得我国的大部分民众对于“大红大绿”的喜爱程度持高不下。对于这种色彩的独特爱好，终归来源于民俗文化的影响。我们认为绿色代表的是生命一般绿色的出现值得就是与生命有关的含义；红色代表的是吉祥、富贵，一般每逢佳节，商品的外包装几乎都会选择红色，这不仅可以给人们以视觉上的冲击，还能够突出商品的形象。

（四）将传统艺术风格与装潢设计进行结合

中国书法作为中国传统文化中最辉煌的一部分，虽然中国书法的组成是几条黑色线条，但是在简单的线条之间确实能够展现出“造型别致、动静交汇、时间凝聚”的韵味。将文字运用在包装设计之中是非常有帮助的，其不仅能够进行信息的传达，还能给人们一种视觉上的强有力的感染力，所以将包装设计中应用文字设计将会给商品带来重要的影响。将中国书法引进到商品设计之中，并且通过使用书法这种具有独特性质的艺术美，找出传统艺术美与现代美的结合点，从而打造出单独属于本民族的标志性设计。例如，2008年奥运会的标志“中国印，舞动的北京”，这就是典型的将中国传统书法、运动特征和印章三者的完美结合，并且将三个组成部分进行艺术化加工，表现出中国人民热情欢迎各方来宾的热情和真诚的形象。文化的冲击与风格相映成趣。

三、传统艺术文化在商品装潢设计中应用的注意事项

在商品的包装装潢中融合我国传统的文化元素，对于形成具有我国特色的包装设计具有非常重要的作用，但是在这个过程中还需要注意一些问题，例如应该将实用性和美观性进行结合，并且还应该体现出民族特色。

进行包装设计不仅仅是将设计的美观性体现出来，同时设计的实用性也是非常重要的。产品以及产品的商标都是和公众进行直接接触的，一般人们对于意见产品的第一印象就是产品的美观性，所以美观性在设计过程中也是非常重要的。还有就是讲解美观性的同时，实用性也是不能被忽视的，例如一件产品的包装还需要向大众传递一些信息，这些信息就是装潢实用性的体现。

对于商品的美观性和实用性两个方面来说，一般都是将实用性作为基础，美观性要服务并且服从于实用性。但是在很多的时候美观性也会给实用性带来好处，例如一个产品的商标或者是外观让人一眼就能读出其中的含义，并且传递出商品的共用，就非常成功了。

还有就是包装设计需要具有民族性，世界上所有成功的艺术都是离不开民族的，但一个设计失去了其民族性，也就失去了其艺术的灵魂。例如，我国的很多包装设计都应用了书法艺术、民族图案等等，这些图形的造型都有许多不同之处，但是其包装设计都体现了一种浓烈的民族气息。

四、结语

本篇文章将中国传统艺术在现代包装装潢设计中的应用进行了介绍。由于中国文化博大精深，值得我们借鉴和学习的东西还有很多，需要我们不断挖掘和探索，并且将传统艺术应用到现代包装设计之中，能够充分展现我们的民族特色和文化特色。

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陈玮，1982年9月，女，江苏无锡，最高学历：硕士研究生职称：讲师，研究方向：视觉传达设计及相关理论，单位：无锡太湖学院。