对目前钢琴艺术培训市场的调查研究——以石家庄地区为例

闫瑞芳　（河北师范大学音乐学院　050024）



对目前钢琴艺术培训市场的调查研究
——以石家庄地区为例

闫瑞芳（河北师范大学音乐学院050024）

摘要：随着我国社会主义市场经济的不断发展，高素质、综合型人才的需要量逐渐增大，学校和家长越来越重视学生综合素质的培养，美术、音乐等艺术培训受到人们的普遍关注。本文从石家庄地区为例，从当地钢琴艺术培训市场的现状入手，深入研究了钢琴艺术培训的市场环境、市场需求、市场供给、营销因素、市场竞争等方面的内容，以促进钢琴艺术培训企业的发展。

关键词：钢琴艺术；培训市场；调查研究

目前，我国经济发展处于稳定阶段，人们的物质生活得到了巨大丰富。在这种情况下，人们开始注重追求精神享受。随着新课程改革的不断深入，社会各界普遍关注学生综合能力的提升，钢琴、美术等艺术形式的培训受到家长的普遍重视。调查研究石家庄地区钢琴艺术培训市场，不仅有利于钢琴艺术培训企业的发展，而且对培养高素质、综合型人才的培养具有深刻的现实意义。

一、石家庄地区钢琴艺术培训市场环境调查研究

1.市场政治环境

政治环境是企业制定经营策略的关键性依据，对企业的经营与发展产生重要影响。当前我国政治稳定，政府积极强调市场在经济发展中的基础地位，制定相关经济规章制度，保障我国经济的稳定发展。同时，国家积极鼓励微小企业的发展，对微小企业予以财政支持。另外，国家制定相关法律法规，规范企业的经营方式，为企业发展提供法律保障。稳定的政治局面为石家庄地区钢琴艺术培训机构提供宽松的发展环境。

2.市场经济环境

随着我国社会主义市场经济的深入发展，市场在经济发展中的作用越来越明显，我国充分尊重市场在经济发展中的基础地位而。在市场经济中，企业居于主体地位，是市场经济的重要组成部分。因此，我国积极鼓励企业发展，各种类型的微小企业逐渐兴起。当前我国稳定的经济环境为石家庄地区钢琴艺术培训企业的发展提供了保障。

3.市场文化环境

改革开放以来，人们的生活水平逐渐提高，经济发展极大丰富了人们的物质生活。在物质生活的基础上，人们越来越重视精神生活追求，我国文化艺术事业逐渐兴盛，取得巨大进步。社会浓烈的文化艺术气息促进了石家庄地区钢琴艺术培训企业发展。

4.市场地理环境

石家庄是河北省的省会，经济发展繁荣。在石家庄市区，由于人们的物质生活较丰富，精神追求较高，家长普遍重视孩子特长培养，积极鼓励孩子学习美术、音乐等艺术，以提高孩子的文化艺术素养和综合能力。而在石家庄周边地区，由于人们生活水平普遍较低，思想不够先进，家长只注重孩子文化课成绩。缺乏重视孩子综合素质的提升，孩子缺乏钢琴艺术培训。处于市区周边的地区，尤其是一些贫困县，几乎没有钢琴艺术培训需求。

5.市场竞争环境

随着钢琴艺术培训的需求量不断增大，石家庄钢琴艺术培训机构数量逐渐增多，钢琴艺术培训市场竞争加大，不少传统的文化课培训机构也开始开设美术、音乐等艺术课程以满足学生的需求。激烈的市场竞争使钢琴艺术培训机构不断改进营销策略，给学生提高课程优惠以增加学员数量，进而取得经济效益。

二、石家庄地区钢琴艺术培训市场需求调查研究

1.消费对象

石家庄地区的钢琴艺术培训消费对象绝大多数是在校学生，以中学生和小学生为主。在新课程改革的大趋势下，学校和家长普遍重视学生综合素质的提升。大部分家长从小开始培养孩子的艺术素养，给孩子报音乐、美术、舞蹈等学习班，不断提高孩子的综合能力。另外，河北省的初高中学生升学压力较大，一些文化课成绩不太好的学生选择艺考，走特长生路线。这使得学生对钢琴等艺术培训的需求量不断增大，钢琴艺术培训的消费对象以学生为主。

2.消费者心理

石家庄地区钢琴艺术培训的消费对象以学生为主，而钢琴艺术培训的相关费用则由家长支付，大多数家长及其重视孩子的教育与发展，怕孩子输在起跑线上，望子成龙的心理使家长在孩子的教育上花费较大。石家庄的工资水平较低，但大部分家长为了孩子的成长依然会支付较高的教学开销。

三、石家庄地区钢琴艺术培训市场供给调查研究

1.钢琴艺术培训机构数量

随着我国市场经济的深入发展，企业作为市场经济的主体，在市场经济中发挥这巨大作用。在新课程改革的大背景下，人们普遍重视学生综合能力的培养。音乐、美术等艺术教育受到家长的高度重视，由于学校音乐美术课程较少，家长将目光投到校外艺术培训机构。因此，石家庄地区钢琴艺术培训机构不断增多。

2.钢琴艺术培训机构质量

由于钢琴艺术培训机构数量不断增多，培训机构对钢琴艺术教师的需求量越来越大。石家庄地区高水平专业钢琴艺术人才无法满足培训机构对教师的需求。因此，培训机构的钢琴艺术教师大多数来自于高校艺术学院毕业生。有些钢琴教师是大学本科或者专科学历，缺乏专业的高水平钢琴技能，钢琴课程教学成效不高，钢琴艺术培训机构的教学质量有待提升。

四、石家庄地区钢琴艺术培训市场营销因素调查研究

1.企业发展策略

由于石家庄地区钢琴艺术培训市场竞争激烈，钢琴艺术培训企业在市场经济中不断改进营销模式，积极探索科学营销策略，在招生时，开展优惠活动，开设免费试听课，吸引消费者。另外，钢琴艺术培训企业不断完善企业结构，为满足学生需求，在开设钢琴课的基础上同时开设美术、舞蹈、文化课等课程，完善的课程体系能够吸引更多消费者，获得巨大经济利益。

2.消费者评价

消费者评价是钢琴艺术培训企业发展的重要参考依据，由于石家庄地区工资水平较低，而学生艺术培训费用较高，大多数家长对钢琴艺术培训效果的期望值较高。然而，由于钢琴艺术培训具有长期性的特点，短时间内成效不大，加之一些钢琴艺术培训企业教师教学水平不高，教学成果在短时期内难以达到家长的期望值。钢琴艺术培训企业应重视家长的评价反馈，及时改进企业经营策略及培训工作中的缺陷，在保证经济利益的前提下，尽可能满足消费者的需求，以提高钢琴艺术培训水平，促进企业发展。

伴随着新课程改革的深入发展，钢琴艺术培训受到家长的高度重视。钢琴艺术培训能够培养学生的钢琴技能，提高学生的艺术修养，促进学生全面发展。调查研究钢琴艺术培训市场有利于钢琴艺术培训企业全面了解市场现状，根据市场现状制定正确经营策略，以促进钢琴艺术培训企业的发展。

参考文献：

［1］孙冬梅.新形势下钢琴培训教育研究［J］.文化学刊，2012（03）.

［2］钟明彪.培训机构现状与发展策略的研究［D］.华东师范大学，2010.

［3］江雅雯.石家庄市儿童业余钢琴教育的调查与研究［D］.河北师范大学，2010.