我国网络游戏产业SCP范式分析

朱启航

摘 要：网络游戏产业近几年在中国得到了快速的发展，随着互联网技术和计算机技术的发展，网络游戏产业也有着巨大的潜力。本文通过对网络游戏产业进行SCP范式分析，从产业的市场结构，市场行为，市场绩效来进行分析，并提出一些建议。

关键词：网络游戏；SCP范式；互联网

网络游戏，是指网络游戏的运营商开发出的基于互联网的游戏程序，通过运营商的服务器和网络游戏玩家的计算机终端，可以实现多人在线进行多种类型互动的游戏。

一、市场结构

首先分析市场结构，主要运用市场集中度、产品差异化程度和进入壁垒来分析市场结构。

（一）市场集中度。市场集中度一般通过行业集中度来衡量，通过衡量产业中主要的厂商占据的市场规模来判断集中度。对网络游戏产业市场规模计算前四的厂商占到整个行业的58.3%，即CR4为58.3%，按照贝恩关于产业集中度的划分，网络游戏产业属于寡占Ⅲ型。

（二）产品差异化程度。网络游戏产业发展以来，各种游戏厂商都在开发不同的游戏风格，画面设定，收费方式，销售方式，体验风格，但网络游戏产业总体来说差异化不大，很多游戏风格雷同，也造成了网络游戏产业产品差异程度不高，属于轻差异化程度。网络游戏分为几种主要类型，主要以魔兽世界为主的MMORPG游戏（大型多人在线角色扮演类），以英雄联盟为主的类DOTA类游戏，以地下城与勇士为主的MMOACT（大型多人在线动作类）游戏和以穿越火线为主的FPS游戏（射击类），产品存在差异，但主要形式类似。尤其近些年以英雄联盟为代表的DOTA类游戏占据了绝大多数的市场比例，而以魔兽世界为代表的角色扮演类游戏也被很多游戏争相模仿。

（三）产业进入壁垒。由于国外网络游戏产业发展较早，相对于中国具有明显优势，这就导致中国网络游戏自主研发想要分一杯羹需要更多的研发成本。我国代理外国网络游戏需要很高的代理费。举例子网易代理魔术世界一共签约代理三年，代理费用是4.5亿；网络游戏产业同时需要很高的技术支持，一个游戏背后的技术团队需要大量的工作人员。所以得出结论网络游戏行业的进入壁垒很高。

二、市场行为分析

（一）价格行为。网络游戏厂商所耗费的成本主要是在网络游戏的研发阶段。在网络游戏刚开始发展的时期，大多数网络游戏运营商都是使用的按游戏时间收费，这里面还主要分成是固定时间比如一个月收取统一费用还是直接按照游戏来收取费用。比如《传奇》开始的经营方式就是定额收费，用月卡的形式，几十块钱可以包月，一整个月不论玩多久都是这些钱。还有就是以《魔兽世界》为代表的从量收费，《魔兽世界》很久是以30元4000分钟的游戏形式来，近些年，逐渐网络游戏免费的网络游戏开始成为网络游戏的主流。现在是通过购买游戏中的道具以提高游戏可玩性来收费，这种方式实质上是改变的游戏的收费方式，而且这种收费方式现在也开始成为网络游戏收费的主流方式，因为大量的玩家在选择一款游戏的时候不会确定是否能长时间玩下去，所以就需要一定时间的熟悉阶段，而游戏时间收费方式的游戏直接被这类玩家所排除掉，一些游戏时间免费的游戏成为了这些玩家所青睐的目标了，而在大量的游戏时间之后玩家们就开始通过购买道具来增加游戏的可玩性，而这也正是网络游戏运营商利润的来源在这种收费方式下，大大的打破的游戏的平衡性，带来了很多负面的因素。而近年来比较流行的《英雄联盟》是一种新型的价格行为，游戏是免费，而且游戏平衡性也保持的很好，其中的收费项目是一些不影响平衡性的外观选择，这样既满足了一些人民币玩家的虚荣心理，也没有破坏游戏的平衡性。是一种价格行为的大方向。

（二）广告策略。我们在日常生活中，到处都能看到网络游戏广告，不管是外出的交通工具还是使用的移动终端，比如在路边的公交车站点和机场候机厅，还是在我们用的手机和平板电脑，都有网络游戏的身影，在电视上的《征途》就是网络游戏在电视平台的代表。

（三）研发状况。随着我国网络游戏产业规模的不断增大，各种网络游戏层出不穷，虽然我国自主创新能力有了很大的提高，但外国网络游戏依然占据着我国网络游戏的绝大部分份额。近年来我国的网络游戏产业不断扩大，不论是网络游戏的研发团队数量，还是网络游戏研发人员数量，同时网络游戏产品数量也得到了快速的提升，这都说明了我国网络游戏的研发状况在近些年得到了快速的发展

三、市场绩效分析

在市场行为和市场行为下实现的成果就是市场绩效。

（一）技术进步与产品创新。我国网络游戏发展是代理外国游戏与自主研发两条路线发展，虽然现在仍然是外国游戏占据主要市场，但我国自主研发的网络游戏也取得了很大的进步，2015年12月15日发布的《2015年中国游戏产业报告》公布了2015年中国游戏产业相关数据，并统计了2015年中国自主研发网络游戏的国内和海外市场销售收入。2015年自主研发网络游戏国内市场实际销售收入为986亿元，同比增长35.8%，增长有所放缓。2015年自主研发网络游戏海外销售收入为53.1亿元，同比增长72.4%，在经历了2014年的增长率下跌之后，再度稳步回升。除了游戏开发技术的飞速提升，相关的游戏安全问题，健康发展的问题也都得到了很好的重视，各种样式的游戏安全产品层出不穷，给予游戏玩家很好的保护。而且与此同时，相关的实名制度，家长监护功能也给网络游戏产业的健康发展提供了支持。网络游戏得到了迅速的发展，一款游戏的出现很快就会被争相模仿，开发公司之间相互借鉴，想要突破只能创新，这样形成了良性循环，使得我国网络游戏市场得到了很快速的发展。

（二）消费者剩余。网络游戏产业的快速发展，使得产业内竞争非常激烈，使得优秀的网络游戏不断出现，客户对网络游戏的满意度不断提高，而与此同时，随着网络游戏内厂商的不断竞争使得游戏的价格也得到了降低。这样的结果使得产业的消费者剩余得到了提高，自从网络游戏发展以来，网络游戏的玩家数量得到了快速的发展，这样证明了网络游戏产业的消费者剩余在不断提高。

四、对于我国网络游戏产业发展的建议

（一）自主研发力度进一步加强。我国目前的网络游戏收益多数取决于从外国引进的网络游戏，我国虽然近些年自主研发能力得到了快速的发展，但是与国外相比还是有较大差距，我国网络游戏产业应该加大投入力度，在技术提高，不论是硬件还是软件，人员素质培养上都要加大力度，在游戏的创新力度上也要得到提高，在过去的网络游戏环境中，我国大多是抄袭国外的游戏创意，这样只会使得我国的创新力度停滞不前，我国的网络游戏厂商应该加大自身的创新力度，结合发展的人员素质和技术水平，这样才会使得我国的网络游戏产业竞争力得到更好的提高。

（二）产业链完整。网络游戏厂商现在的产业链是分散的，研发公司，运营公司和销售都分化明显，在整个产业链中，如果能实现纵向一体化对于提高游戏运营商竞争力会有着很大提高，使得自己的产业链更佳完备。

（三）加强管理。我国网络游戏的发展速度快使得各种类型的游戏都存在，法律上的一些监管漏洞使得一些网游对社会造成了负面的影响，对此，政府应该加强对网络游戏的监管，使得配套的法律跟得上网络游戏技术进步。这样才能使得我国的网络游戏产业健康的发展。

（作者单位：兰州财经大学国际经济与贸易学院）

参考文献：

[1] 宋玮.中国网络游戏产业发展研究[D].首都经济贸易大学；2012

[2] 唐维.我国网路游戏产业竞争力研究[D].湖南大学；2007

[3] 贺司超.中国网络游戏产业现状及政策分析[D].北京邮电大学；2007