平面广告图形设计视觉创新思考

摘 要：就平面广告的图形设计来说，视觉创意的新颖性决定了广告宣传效果的优劣。作为主要的信息表现手法，文字与图形在现如今的信息时代中无时无刻不充斥着我们的视觉。平面广告的立足点在于人们的心理特征与视觉生理特征，其能轻易地跨越文化、国家、语言的鸿沟，对于交流信息与情感、激发情感共鸣、增进情感体验都有着极强的促进作用。本文旨在对平面广告图形设计的视觉创新进行讨论，希望能够为平面广告图形设计的发展与创新贡献力量

关键词：平面广告；图形设计；视觉创新；思考

伴随着近年来社会经济的蓬勃发展，广告市场的竞争日趋白热化。日益提升的大众审美水平对平面广告的视觉创新水平与总体设计质量都有着越来越高的要求。平面广告图形设计的视觉创新离不开另辟蹊径的独创性思路和从设计的角度来对事物的创新性进行的深入发掘。在这一背景下，传统的平面广告已经难以充分迎合客户的多样化需求，也难以最大程度地抢占广告资源。只有挣脱传统设计思维的桎梏，才能最大限度地拓宽设计空间，丰富广告中的设计元素。

1 平面广告图形设计视觉创新的意义分析

1.1 感官效果的直接传递

平面广告中的图形是非常常见的一种信息传递媒介，实现了文字语言与视觉形象的结合，并以一种视觉化、艺术化的形式向社会各界进行展示。与过去传统的平面广告相比较来说，新的平面广告图形设计视觉创新更追求直接进行感官效果的传递，而不只是简单地对广告文字进行解读。在经过了系统化分析与深入思考之后，广告被注入了新的創造力和想象力，使广告变得更加视觉化、形象化。

1.2 传递信息的进一步丰富

尽可能在更短的时间内向社会大众传递更多的信息是平面广告图形设计的最终目的。除此之外，平面广告图形设计视觉创新具有较强的哲理性与艺术性相结合的特点，对于社会大众认同感的呼唤与情感体验的增强都有较好的促进作用。可以说，平面广告图形设计视觉创新在涵盖了广告理性信息的介绍的同时，也拥有更多潜在的感性信息，对于广告主题的升华是必不可少的。

1.3 认知的广泛提供

与文字不同，图片能够相对轻松地跨越文化鸿沟、领域界限和语言束缚。好的视觉创新能够促使平面广告图形设计在行业中脱颖而出，成为世界性语言。作为拥有社会意义的一种符号，图形有着多样化的形状、色彩以及不同的表现形式，但这并不能阻止它摆脱种族和地域的限制，在扩大受众群的同时，向世界展示其价值与优势。

2 平面广告图形设计的视觉创新策略解读

2.1 拓宽思路

思路的拓宽指的是进行思维层面的联想和重构，进而从局部或整体层面上发掘出看似没有关系的几个物体间千丝万缕的关联。对不同视角和领域的发现是广告创作工作的重心所在，同时还应对新的含义和表现形式进行综合性的观察，最终释放出更多的创造力和想象力。若广告有着过于集中和复杂的表现形式，其整体就会显得十分繁琐、沉重，但若仅仅从其中选择其一，又会因过于单薄而导致说服力不足。要想寻找到最能够对信息内容进行有效阐释的表达方式，就要拓宽设计思路，通过联想、重构等方式寻找到各个表现形式的共性，进而将其有机结合并再现出来，最终达到完美的、出其不意的表现效果。

2.2 异形与替换

现如今，异形设计已在广告业内有了相当广泛的应用，其主要是运用影子艺术来对特定信息进行有效传播，并通过多个相似物品的影像对视觉语言进行拓展。而替换在平面广告图形设计中也应用得相当普遍，其主要是寻找物体在特性、性质等方面的共同点并对其进行替换，从而在原有基础上创造出更加具有创新性的形象，最终替换掉一部分诉求物体，实现观众想象空间的最大程度拓宽。

2.3 直观性表达

可以说，能否在三分之一秒内较好地吸引观众的注意力，意味着广告的优劣。“三分之一秒效应”实际上正是阐述了广告设计中直观性表达的重要作用。若视觉传达形式相对直接，观众理解和接受起来也就更加简单。使观众能一目了然地了解产品信息、体验到该产品的特性与吸引力是平面广告图形设计视觉创新的最终目的，其中直观性的画面表达有着利落、干净的优势，对于强化和加深观众记忆而言很有帮助。

除此之外，直观性表达在正常情况下还能对产品某个部分进行特殊的挖掘与强调，凭借多样化的摄影手法将其在某种状态下或某种层次中的美感具象化，并最终通过光学原理对其整体效果进行强化。凭借这一方式，过去传统的平面广告中乏味、单调的局面得到了极大地改善，广告的中心与重点也能变得更加突出，进而达到“整体规律化，局部无序化”的预期效果。

2.4 间接性传递

所谓的间接性传递在于利用观众的求知欲和好奇心，不对产品进行完整、充分地表现，以这样的方式来引起观众的兴趣。间接性传递与直观性表达不同，这种表现形式能够在观众不经意间对其进行引导和暗示，进而在观众对谜底进行探索的过程中使其感受到较强的趣味性，最终达到加深观众印象、有效传达广告讯息的目的。一般情况下，间接表达都是使用夸张、拟人、比喻等手法来对平面广告图形设计的视觉创新观念进行宣传。

例如，通过比喻手法将抽象化的物品更加生动、具体地向观众进行展示，从而使其拥有更多思考与想象的空间；通过将鲜活生动的思想、外表以及行为特征赋予给原本不具有生命力的物体，使其拥有人格化的物象，最终使其变得更加活跃，这都是平面广告图形设计视觉创新的间接性传递中较为常用的手法。

3 结语

对平面广告图形设计进行视觉创新，实际上是视觉与思想的一种结合，这可以说是设计师所必须具备的能力与素养。设计师只有在平面广告原本的基础之上进行不断创新，才能全方位地表达和展现出产品的主题与相关信息，使观众收获最具创意和美感的视觉享受。

参考文献：

[1] 陈冰.试议平面广告的图形设计视觉创新[J].文艺生活·文艺理论，2015，（8）：70-71.

[2] 罗茗方.图形创意在平面广告中的表现研究[J].剑南文学（经典阅读），2013，（8）：202.

作者简介：

杜晓哲（1980-），男，汉族，内蒙古包头人，本科，讲师，广告设计专业，研究方向：广告设计。