新媒体时代下播音主持的应对探析

张佳宁

摘 要：在新媒体时代下，对于播音主持提出了更高的要求。本文首先就新媒体时代的传播特点及其对播音主持的影响进行了简要介绍，接着分析了新媒体时代下播音主持人员需具备的素质，最后提出了新媒体时代下播音主持的应对策略。

关键词：新媒体；播音主持；应对策略

随着我国信息技术和互联网技术的不断高速发展，新媒体也应运而生。在新媒体时代下，播音主持工作也面临着前所未有的机遇和挑战。与传统媒体模式相比，新媒体对于播音主持提出了更高的要求。因此，如何有效解决新媒体时代下的播音主持中的各种问题是每个业界人士应该认真思考的问题之一。

一、新媒体时代的传播特点及其对播音主持的影响

（一）突破时空限制，资源开放

在新媒体时代下，其特有的传播特点对播音主持的影响十分巨大。与传统媒体相比，新媒体的传播方式完全打破了原先的时间和空间的限制。利用新媒体，观众可以在任意时间段和任意空间中以自己喜欢的方式进行节目的观看，因此，这种突破时间和空间，让资源高度开放的看片模式对播音主持也产生了较大的影响。在传统媒体模式下，播音主持的受众较小，竞争也较小。而在新媒体模式下，播音主持的受众变得十分巨大，通过互联网，在全球的任何一个地方，人们都可以观看到自己想看的节目。相比之下，新媒体时代下，播音主持的竞争平台被摆在了一个地球村中。

（二）话语权逐渐趋于平等

新媒体时代下，播音主持的话语权变得日益平等。在这个背景下，话语权的平等由P2的传播引起，进而使得社会上大量的平民英雄逐渐崛起，让市场的竞争变得日益激烈。在新媒体时代下，任何一个人不论其身份地位的高低，都能利用便捷的互联网进行任意话题的发布。就算各个国家都对新闻舆论有着相应标准的监督管理程序，但是很显然，平民话语权绝对是新媒体传播中不可忽略的重要因素之一。

（三）具有较强互动性与参与性

与传统媒体相比，新媒体具有很强的互动性，原先单一的播音主持模式变得更加多元化。通过新媒体，大量的内容都可以以直播的形式进行，很显然这对播音主持的能力和素质提出了更高的要求。播音主持的无稿播音能力、现场应变能力、综合控制能力都需要得到进一步的加强。很显然，这些都可能是在传统媒体时代下极其容易被忽视的播音主持的能力，但是在新媒体时代下却得到了前所未有的关注。

二、新媒体时代下播音主持人员需具备的素质

（一）具备强烈的新闻敏感性与新闻意识

作为一名新闻工作者，其相应的新闻敏感性和新闻意识是其应该具备的必不可少的基本素质。在新媒体时代下，这些素质的重要性得到了无限的放大。播音主持应该敏锐的认识到各种新闻事件背后的隐藏价值，并将其挖掘出来，引起社会的广泛关注。特别是在现如今信息纷繁复杂的信息时代中，新闻的敏感性早已经成为了媒体行业赖以生存的“生命线”。只有不断的提升新闻题材的敏感性才能始终保持新闻的创新性，让新闻始终能够处于“先发制人”的位置上。

（二）个性化的主持风格

新媒体时代下，观众对于各种节目和主持人的要求越来越高。观众更加关注自身的利益，也在观看的过程中更加关注节目是否能够代表自己的观点和传递自己的价值。同时，在新媒体时代下，观众的兴趣需求范围也日益扩大。在众多的节目中，观众完全可以根据自身的喜好进行节目的任意选择和切换。因此，在这个过程中，播音主持应该具有更加个性化的特点，并在众多的播音主持人中始终保持自己的风格，给观众留下深刻的印象。此外，在新媒体时代下，播音主持应该始终保持自己的风格与魅力，让自己以独特的风格吸引观众，以适应日新月异的传媒行业发展。

（三）全面专业的技能要求

在新媒体时代下，对于新闻工作者的要求变得更加严苛，单单具有单一的新闻方面的专业素养早已经不能胜任日趋多元化的新闻工作。在全新的时代背景下，播音主持必须是一个全才型的从业人员，除了具有播音主持之外，还应该具备一定的文字撰写能力、语言表达能力、编制策划能力等。同时，在新媒体的引领下，传统的传播方式被完全打破，原来越多“独当一面”的节目受到了观众的广泛喜爱和认可。在激烈异常的行业竞争中，只有既具有质量、又具有品味的节目才能真正吸引受众，进而让节目的收视率得到保障。

三、新媒体时代下播音主持的应对

（一）不断强化并提高新闻意识

在新闻传播行业中，新闻意识是每一个播音主持都应该具备的基本素养，只有具备了相应的新闻意识，才能在进行新闻播报中理清各种关系，进行正确的舆论传播和导向。同时，新闻意识的提升是以新闻传播环境为基本前提，以新闻传播效果的最大化为目的进行的相关工作。对于播音主持人员而言，其作为我国重要的宣传喉舌承担着十分重要的舆论导向作用，这种导向工作的效果如何直接关系着国家和公民之间的联系是否顺畅。因此，在培养播音主持的时候，应该不断强化他们的新闻意识，让其能够在纷繁复杂的事件中去伪存真，充分体现新闻的真正价值。

（二）不断提升播音主持人员思想

播音主持是我国新闻战线上的重要组成部分，其是我国和我党的宣传喉舌，通过他们，人们能够第一时间了解真实的新闻，并传播正能量的思想。在这个过程中，播音主持在努力践行本职工作的过程中必须始终树立为民服务的意识，在进行工作的过程中将大众的接纳范围列为首要考虑因素，尽量使用平民化、大众化的标准要求自己。同时，在新闻制作播报过程中，通过各种手段提升新闻的价值性和受众性，让每一个普通受众都能感受到新闻的真实性和客观性。要想成为一名合格的新闻传媒人，就必须具有一个博大的胸怀，在具体的新闻工作中以大众视觉为基础，紧贴老百姓生活，关注与老百姓生活息息相关的民生事件。特别是一些民生新闻，切忌在制作中体现“高大上”的特点，而是应该接地气，关注普通大众的真实需求。只有这样，才能让民生新闻真正“为民存在”，也才能让社会大众真正关注，自身的市场竞争力得到不断提升。

（三）树立播音主持人员的独特个性

在新媒体时代下，播音主持的个性与特点得到了前所未有的彰显。在以往，传统媒体下，播音主持的风格大都十分概念化、标准化。新闻主播就始终十分严肃，“高高在上”。很显然，这种“脸谱化”的个性表达早已经不能适应时代发展的需求。因此，在新媒体时代下，通过各种渠道树立播音主持人的独特个性是首选工作。一般而言，播音主持的个性往往由四个重要要素构成，主要是形象特征、语言风格、学识修养和创新精神。这种新闻主持的个性化的特征与形式的创新、内容的发展有着密切的联系。播音主持在进行主持的过程中充分拿捏情感因素、声音控制、节目的驾驭等。作为一名优秀的播音主持人而言，其必须具备扎实的基本功，在这些基本功的“保驾护航”下进行传承、发展和创新。通过这一系列的过程，播音主持的个性得到充分彰显，技巧性和灵活性得以共存。同时，想要提升播音主持的水平，还应该让播音主持在新闻采集中注重自身的体验与感悟，在体验中寻求自己需要的知识，并充分激发自己的兴趣，以培养学生的创新意识和创造能力。

四、结束语

在新媒体时代下，对于播音主持提出了更多的要求。除了具备专业的技术素养之外，还应该具备其他各方面的能力与素质。为了应对新媒体时代的全新挑战，播音主持必须扭转自己的观念，武装自己的头脑，将自己作为播音主持最专业、最灵活的一面充分展示给观众。

参考文献：

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