华录百纳：进军体育效果显现 布局冰雪产业成未来重点

向劲静

2016年一季度华录百纳的体育业务增长迅速，这都是源于公司在该领域的不断布局。在过去一年时间里，华录百纳与中超、足协杯等中国顶级足球赛事都达成了商业开发方面的合作

体育产业得到快速发展之际，体育赛事IP（Intellectual Property，即“知识财产”）也成为众多上市公司争夺的热点，华录百纳就是其中的争夺者之一。

去年6月，华录百纳及全资子公司蓝色火焰共同出资5亿元成立华录蓝火体育产业发展有限公司（下称“华录体育”）。时至今日，华录体育成立已满一年。在这一年的时间里，华录体育取得了哪些实质性发展？接下来华录体育在冰雪产业这块还会有哪些布局？

就以上问题，记者致电公司董秘办，一位姓梁的女士答应转告相关负责人再回复，但之后并无下文。

业绩增长源自并表

华录百纳2016年一季报财务数据显示，其利润总额为4285.65万元，同比增长21.56%，净利润为3982.01万元，同比增长67.37%。其中，华录体育业务增长迅速，一季度实现收入5398.67万元，基本接近去年全年收入（5852万元，占总收入的比例为3.1%），占公司收入比例超过10%。

其实，从华录百纳2015年年报的财务数据就已能够看出，进军体育产业，给华录百纳业绩带来的影响较大。

数据显示，华录百纳2015年收入18.85亿元，同比增长148%；净利润2.67亿元，同比增长78.65%；公司业绩大幅增长主要来自于蓝色火焰的并表（自2014年第四季度起进入合并报表范围）——蓝色火焰2015年净利润为2.28亿元。形成对照的是，华录百纳2015年原业务净利润为3928万元，同比下降50.35%，主要是由于“一剧两星”政策下电视剧单集价格有所降低，影响影视业务收入。

转向体育决心已定

体育业务的增长，源于华录百纳在该领域的不断布局。在过去一年时间里，华录百纳与中超、足协杯等中国顶级足球赛事都达成了商业开发方面的合作。

在去年7月份，华录百纳与欧洲篮球联赛签约，并通过注资的方式，以3400万元认购欧冠篮公司75%的版权，获得欧洲篮球联赛在中国地区的15年独家经营权。

据了解，华录体育已经完成了欧篮中国运营团队的搭建，今年将围绕“让欧篮在中国真正落地，能够与蓬勃发展中的中国篮球态势有一个深层次的互动”的核心战略目标，开展全方位的运营。未来会将高规格的欧篮比赛带到中国，举办欧篮中国赛、中国欧洲篮球发展论坛，通过一系列的活动让欧洲篮球与中国篮球之间产生更好的化学反应。

从当前华录体育的业务布局来看，其对于体育产业的投资方向已明确，并提出“IP3.0模式”概念。所谓的IP3.0模式，即体育媒体运营模式，与领先的媒体平台战略合作发展体育传媒业务，抢占体育产业的制高点，布局体育人群，发展衍生业务。

其中，1.0模式是指体育营销模式，主要是从事重点赛事（包括但不限于中超、中国之队、篮球、冬奥会等顶尖赛事）市场开发权利经营；2.0模式是指自有IP 模式，主要是通过资本或战略合作，获取中国和国际顶级体育产业IP，或者通过自我发展，开发自有体育IP。

投资冰雪产业

6月23日，国务院印发的《全民健身计划（2016—2020年）》提出，到2020年，体育消费总规模达到1.5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展，拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

计划还制定相关任务，包括加快发展足球运动和冰雪运动。着力加大足球场地供给，把建设足球场地纳入城镇化和新农村建设总体规划，因地制宜鼓励社会力量建设小型、多样化的足球场地。在资金投入方面，计划提出，建立多元化资金筹集机制，优化投融资引导政策，推动落实财税等各项优惠政策。

公开资料显示，2015年7月，华录百纳宣布与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，投资10亿元，将在河北省张家口市打造融合极限冰雪赛事、冰雪音乐节、演唱会、旅游文化节等于一体的“极限冰雪嘉年华”。

据了解，华录百纳是以2022年（冬奥会举办时间）为长期目标来布局体育产业的。今年是冬奥会的筹备元年，华录百纳将依托自身传媒娱乐公司的综合优势，通过体育、娱乐、传媒、旅游等产业的跨界融合，推动冰雪产业在国内的普及。

华录体育执行副总裁闫喆曾表示：“华录百纳的强项是内容生产与运营，目前我们在冰雪上的布局也是基本围绕这一点展开的。我们接触更多的是国内外冰雪赛事，未来我们将围绕这些冰雪IP资源，开展联合运营与媒介合作，把世界顶级冰雪IP资源在中国真正落地，并充分利用为冬奥会准备的场地和场馆资源。”

招商证券认为，我国体育产业已经进入黄金发展10年，从产业规模占GDP比重和人均体育消费的国际比较上看仍有巨大的成长空间，产业环境也进入绝佳时期，政策红利不断落地，今年更是千载难逢的大赛年，欧洲杯、奥运会及美洲杯，而国足世界杯外围12强赛也将于9月开战，中超、亚冠、CBA精彩不断，对国内媒体收视、观赛人次、广告品牌都会有显著的拉动效应。

中信证券认为，制度红利与消费红利将共同推动中国体育产业未来发展，目前产业呈现蓬勃发展、多点开花的态势，建议把握3条投资主线：1.产业链资源整合者；2.聚焦某一运动类项目或产业链环节的优质公司；3.阶段性事件主题投资机会。