中国出境旅游发展趋势分析

潘怡

随着我国综合国力的不断增强，国民生活水平不断提高，在物质条件丰富的情况下，人们开始追求精神世界的多姿多彩，走出国门看世界是现代人的一种新时尚，出境旅游已经成为我国第三产业支柱——旅游业的重要内容，本文就我国出境旅游发展中涉及的几个方面做一些分析。

一、中国出境旅游的现状

根据近年来旅行组织提供的资料，结合中国旅游研究院和银联国际联合主办的《中国出境旅游发展年度报告2015》，可明显看出我国出境旅游人数呈现增长趋势，并于去年实现出境旅游人数破亿，也是全球第一个拥有亿人次的出境人数的国家。虽然我国出境人数规模巨大，但主要集中在沿海等发达地区，如广州，上海，福建，浙江等，存在区域上的差异，也就是说出境旅游市场仍处于发展阶段，并未成为全民的消费行为。并且出境统计数据中指出，我国出境旅游人数是将旅游港澳台的人数一并纳入计算，有将近七成的出境旅客是前往港澳台地区，而真正意义上的出境人数只有三成左右，意味着我国目前出境旅游还是以短途旅行为主。

二、中国出境旅游的发展趋势

（一）中国出境旅游的目的分析

随着我国经济的发展和人们生活质量的提高，出境旅游已不再是单一的观光模式，或者商务公事的原因。旅游的动机向多元化发展，人们可能因为精神文化方面的追求，而产生了出境旅游的需要，例如学术上的国际交流，研究古遗址，科考等。也可能是因为人们想要休养，想要放松自己而选择出境旅游，这类人大部分是选择风景气候均宜人的地区进行较为长期的度假。当然也有一部分人由于某国的关税汇率低而选择出境旅游，主要目的是进行大肆购物。这类比重在出境旅游动机中将增加，但短时间内只有洲内旅游即短途旅行会有较大改变，跨洲旅行将仍以商务需要为主。

（二）中国出境旅游的市场结构分析

中国旅游市场正处在不断扩张的阶段，但在稳定发展的同时，我们也应当考虑到出境旅游相关企业对旅游市场结构的影响，我国出境旅游市场近几年才形成，总体上对出境旅游的市场开发还不够，发展的空间很大。航空运输领域首当其冲，将持续发展壮大。一般情况下出境旅客会选择舒适快捷的交通方式，即飞机，但机票的高额费用是限制国民出境的主要原因，随着出境规模扩大，国际合作增多，更多的航空公司将意识到中国出境旅游运输市场有利可图，不断增加国际航线，互相竞争采取降低票价吸引客户，旅游总价格的减少使我国更多国民能接受出境旅游的费用，于是带来相互促进双赢的局面。中国出境旅游市场的企业数量不断增多，这将直接影响到旅游市场的市场容量，因为出境旅游相关员工增加，所占市场容量的份额变大，而市场容量也会相应变大。因此出境旅游相关部门必将带领相关企业，向出境旅游市场规模化专业化的方向发展。

（三）中国出境旅游的消费情况分析

中国出境旅游的人群早期带给世界的形象是“走马观花”和“疯狂采购”，一项调查中谈到，早期中国人出境旅游12天的平均费用为2000美元，其中购物占到近一半，当时中国人民出境消费存在虚高现象。这种由于攀比或需要给亲友带礼物而引起高消费的情况，已经慢慢随着中国出境旅游市场的完善，出境规模的扩大，出境人群的增多以及中国政府对关税相关的WTO保证而改变，我国国民出境消费情况正向着理性化发展。国民出境并不再是说走就走的旅行，不再是疯狂拍照，购物，对游览的国家没有了解，只是单纯证明来过。根据最新数据，中国国民出境游的预订时间提前四十几天，这样人们就有充足的时间来为自己的旅游做准备，选择目的地，了解游览国家的风土人情，制定游览路线。特别是衣食住行中的住这一项，预订酒店的数目在不断增加，而退房数量也在增加，变相说明我国国民出境旅游考虑更为周密，越提前越从容，显得更有理性。并且国民对于所选国家的综合性体验要求更高，消费范围更大，不局限于热门景点的观光，或许只是在酒店附近的咖啡馆静静喝些下午茶，和当地居民聊聊天，融入日常生活感受不一样的氛围。虽然购物仍然是消费的主体，但消费对象慢慢从名牌首饰向实用性更强的商品转移，国民出境购物方面会变得更理性化。

三、中国出境旅游的前景

中国正在加快出境旅游市场的成熟，以期获得更高的利益，因此相关出境政策会不断改进和松动，有了坚实的国家经济和政治基础，以及国外相关组织的参与协作，相信我国的出境旅游市场将与社会经济水平相适应。根据《中国出境旅游发展年度报告2015》，总结出中国出境旅游的发展方向为规模化，理性化，多元化，日常化。而且随着铁路覆盖率的攀升，我国城市化进展加快，可以预见中西部地区不久会迎来出境旅游的首轮热潮，进一步促进出境市场的全民化和规模化。

四、结语

旅游是我国国民生活水平提高的表现，能够出国旅游更是大众新时代下的新向往。中国出境旅游市场处于繁荣发展的阶段，归功于国内外相关组织携手促进出境旅游市场的成熟，出境旅游的费用将不断降低，越来越多的国民能够接受出境旅行，而出境旅客不论从目的，消费情况都趋于理性化与多元化，向世界展示我国国民良好的形象与风范。

（作者单位：贵州交通职业技术学院）