中国梦视域下的红色旅游：意义及未来发展趋势

郭文奇　牛丽丽

红色旅游不仅是一种以红色文化资源为产品的主题旅游活动形式，还是进行党的历史知识教育、培育革命奋斗精神、加强思想政治教育的重要形式。为实现中华民族伟大复兴中国梦而努力努力奋斗的今天，我们需要坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量，也离不开广大人民群众特别是青少年继承和发扬艰苦奋斗精神、爱国主义精神，坚定理想信念。红色旅游在实现中华民族伟大复兴中国梦的过程中可以培育爱国主义精神，宣传革命奋斗意识，促进地区经济发展。

红色旅游以中国共产党领导中国人民在革命战争时期，建立丰功伟绩形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

2014年，全国红色旅游持续快速发展，接待游客和收入不断增加，全年接待游客预计达到9.07亿人次，同比增长15.39%；综合收入达2264.78亿元，同比增长14.06%。政治效益、社会效益和经济效益进一步显现。直接就业130.6万人，间接就业510万人，同比分别增长6.7%和10.87%。 78%以上的游客自费参与红色旅游，85%的受访游客对红色旅游兴趣浓厚。

红色旅游的发展和兴起既是旅游方式、旅游观念的变化，也是进行党史教育、思想政治教育模式的创新；既是旅游产业形式不断发展的结果，也是革命传统教育方式与时俱进的产物。在市场经济条件下，通过市场的资源调节作用，大力发展红色旅游，可以将社会效益与经济效益结合起来，将物质财富和精神财富统一起来。

红色旅游是培育爱国主义的重要载体，是弘扬中国精神的重要途径。在全面建成小康社会而奋斗的今天，爱国主义教育需要创新模式。积极发展红色旅游，将培育爱国主义精神与参观旅游结合起来。在旅游过程中，广泛传播爱国主义精神、弘扬中国精神，提高游客的思想道德素质，坚定理想信念，增强爱国主义教育的广泛性、实效性，推进爱国主义教育的大众化、常态化。同时，在旅游参观中，给予游客以党史知识的普及、内心深处的震撼、爱国思想的启迪、中国精神的传承，从而使广大人民群众精神更加饱满、信心更加坚定地投身于为中华民族伟大复兴中国梦的事业中。

红色旅游是宣扬革命道德的重要形式，为坚持中国道路提供理论指导。现代社会，日益远离那个战火纷飞、硝烟弥漫、社会动荡的年代。但是，革命年代的那种追求真理、勇于献身、热爱人民、服务人民、英勇顽强、坚忍不拔的传统，在今天仍然具有重要意义。在红色旅游中，将革命历史、革命传统、革命精神和旅游参观统一起来，广泛宣传社会主义先进文化，传播正能量，抵制腐朽落后文化具有重要意义。通过红色旅游，广泛地宣传革命传统，使广大人民群众的学习革命历史，继承革命精神，在实践中才能更好地坚持中国道路。

红色旅游是促进当地发展的重要方式，是凝聚中国力量的重要手段。发展红色旅游，可以带动当地经济繁荣、社会发展，可以将历史文化资源转换为经济资源，可以扩大就业，增加收入，直接或间接拉动当地交通、餐饮、电信、购物等相关行业的发展，帮助当地居民摆脱贫苦、观念解放，更好更快地促进地区产业结构调整、转型升级，为当地的发展培育新的经济增长点，注入生机活力。红色旅游带动了当地的基础设施建设，改善了招商环境，扩大了就业机会，增加了当地财政收入。比如当年红军医院旧址所在的井冈山小井村、琼崖革命根据地所在的琼海市椰子寨村，依靠红色旅游走上了小康之路。2014年红色旅游直接就业人数130.6万人，间接就业人数510万人，大幅度增加了当地居民收入，有效促进了经济社会发展。

红色旅游是一个系统工程，将政治意义、经济意义、文化意义统一在起来既是创新，也是考验。红色旅游的未来不可能就是简单的建几个纪念馆，修几个纪念碑，而是呈现出以下几个发展趋势：

一、科学规划，资源整合，做好基础建设

规划水平的高低决定了红色旅游的水平和效益。红色旅游不同于传统旅游项目，不可一味求大求全，要因地制宜，实现政治效益、经济效益、文化效益和社会效益的统一。

发展红色旅游首先是科学规划，制定计划，专门研究和分析社会需求、资源基础、配套条件、项目性质、优势特色，在此基础上科学编制开发建设规划，整合各种资源进行开发建设，同时还要根据红色资源的特点、地理位置等因素，综合开发，把红色旅游放在整体中发展，同有利于维持充足的客源，使社会效益和经济效益统一起来。还可以和农业观光、工业旅游、休闲度假等多种旅游形式结合起来，延长产业链，实现旅游产业化，形成在市场中具有吸引力、竞争力的产品。在规划过程中既要设计好空间布局的旅游项目，又要根据市场需要做好景点规划和产品设计。红色旅游的核心和主题是革命传统文化，因此在规划中要充分挖掘革命传统文化内涵，注重实事求是，客观还原历史面貌，以保护历史遗物为主，宣扬革命精神为主，不可无序开发、盲目投入、重复建设、资源浪费，要合理布局、强调重点，既能吸引游客，使之心情舒畅，又能自觉接受革命精神和爱国主义精神的熏陶。

二、定位准确，加强策划，增加红色旅游的影响

红色旅游的定位是吸引游客的关键和旗帜。一个准确的定位可以帮助红色旅游塑造品牌基础、带来无限商机。红色旅游的定位要选取唯一性、垄断性、排他性，升华内涵、提炼语言。如韶山的“领袖故里”、瑞金的“革命摇篮”等等。同时要加强红色旅游产品策划，增加人们的自觉自发性，扩大游客的范围，实现由“参观学习”到“休闲度假”的转变。在旅游景点原有建筑的基础上，充分利用声、光、电等现代科技手段，改变过去简单的图片展示和文物展览，使游客切身体验革命年代，深刻领会和学习革命道德，培育爱国主义精神。同时完善配套服务设施，建设好餐饮、交通、住宿、购物、娱乐等场所，提高旅游接待水平，让游客来的高兴，玩的开心。在旅游过程中，倡导互动，增加游客的参与，提高游客兴趣，使游客在游玩中感受和接受革命传统，进而升华，在实践中为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。我们要围绕定位，创新红色旅游形式，在参观中体验革命精神，在快乐中接受爱国教育。

三、加强管理，扩大宣传，提高红色旅游的知名度

发展红色旅游一定要加强管理水平，提高管理质量。一般来说，随着旅游的发展，当地居民很容易受经济利益的影响，出现蒙骗现象。红色旅游必须防微杜渐，在发展过程中，加强管理，对包括周边的宾馆、饭店、商场等在内，绝不充许出现强买强卖、随意涨价等欺诈行为。

近年来媒体对红色旅游广泛宣传，但总体来说社会影响还是不够，市场潜力挖掘不足，人们对红色旅游的认识不到位，因此还要扩大宣传，提高红色旅游的知名度。在宣传中，突出红色旅游区别于其他旅游的特殊历史意义，树立红色旅游良好的社会形象，吸引更多的游客。宣传语言要通俗易懂，形式要多样化，力求真实、生动，避免枯燥的说教，多用鲜活的人物和生动的故事再现历史情境，给游客留下深刻的印象，提高红色旅游知名度。

四、改革体制，理顺关系，促进红色旅游产业化发展

当前的红色旅游景点在管理一般都是隶属于民政、文化部门等事业单位，属于事业单位。管理模式和管理体系是计划经济条件下的产物，不符合现在的市场经济下运行机制和要求，影响了红色旅游经济的发展。要发展红色旅游，就必须遵循现代市场经济的基本方法和基本规律，努力培育红色旅游市场，在管理上实现由事业化管理向产业化管理转变，采取合作、合资、租赁、转让等多种灵活的经营方式，深化改革，探索新机制、新方式，在更大范围、更大领域吸引更多的社会资本进入红色旅游领域，鼓励多元化的社会主体对红色旅游的投资，实现共赢。明晰产权关系，积极推进红色景区经营权分离，发挥资源优势，建立符合市场经济的运行机制，推进红色旅游产业化、规模化发展，加快红色旅游发展的步伐。

红色旅游的发展既面临着机遇，也存在挑战。人民生活水平的提高，旅游市场的繁荣，爱国主义教育的兴起，都为红色旅游提供了发展机遇。然而，红色旅游的严肃、枯燥、单调成为了劣势，因此我们要挖掘红色旅游内涵，转变观念，合理开发，加强策划，把红色旅游打造成为集教育、度假、娱乐于一体，在推动红色旅游发展的同时，积极发挥红色旅游在实现中华民族伟大复兴中国梦中的作用。

（作者单位：长春大学旅游学院）