做好财经新闻报道，助力社会经济发展

王丽

摘要：伴随着市场经济的深入发展，财经新闻报道的作用和影响力也不断凸显，但是，当前部分财经新闻报道存在诸多问题，诸如报道内容偏差、新闻寻租以及反馈机制不健全等，本文将对其进行分析，并试图找出相应的对策。

关键词：财经新闻；问题；对策

二十一世纪报系新闻敲诈案的宣判，又一次将财经新闻报道中存在的问题以极端的方式推到了公众面前。事实上，当下财经新闻在其报道内容的选择、新闻寻租、反馈机制等方面存在一系列的问题，很大程度上影响了当前财经新闻报道质量的提升和价值的实现，不利于树立财经新闻乃至整个新闻行业的公信力，当然也有碍于财经新闻报道未来的发展。因此我们应该积极的面对问题，对其进行深入分析，并努力找出相关对策。

一、财经新闻报道存在的问题

（一）内容选择的偏差。首先，部分内容的选择不能满足受众的需求。在当前财经新闻报道中，某些财经新闻报道的内容与受众的需求之间存在较大的偏差，有些受众需要的信息获取不到，而无关信息却满天飞。其次，部分财经新闻内容不利于市场经济的健康发展，不利于国家宏观调控政策实施与落实。随着经济体制改革的不断深入，发展过程中的矛盾也在不断凸显，而有些在报道财经新闻时，常常所报道的内容不能够很好地配合国家的宏观经济政策，有的媒体组织或者从业人员缺乏服务意识、经济意识与宏观思维，其财经新闻报道对市场经济有负面性作用。另外有些报道内容冗杂的财经新闻也影响人们对信息的选择、理解，从而影响市场主体的决策、判断、选择，这也不利于市场经济的健康发展。

（二）寻租问题。新闻寻租是指媒介机构被商业组织收买，为这些商业组织进行变相的“有偿新闻”，或者为了经济利益，主动对商业机构进行要挟。还有一种情况是“封口费”，即媒介采访到商业机构的一些不利的新闻后，商业机构通过给予媒介机构一定的经济补偿来要求信息的不发布。当前各大新闻媒体进行寻租的事件时有涌现，但主要出现在财经新闻的报道中。一方面是市场金融监管体制的市场法律的不健全，出现上市公司或其它市场参与主体用钱来与媒体打交道，把钱看做交往的筹码与支柱，用以维护市场形象和缔造自己的无形资产，从而滋生了新闻媒介敲诈市场主体的寻租空间，另一方面当前多数财经新闻机构面临市场竞争压力与财务的困境，部分财经新闻机构禁不住利益的诱惑而选择了新闻寻租这条捷径道路发展。除此之外，新闻寻租这种现象的发生还与政府行政监管的不得力和新闻从业人员的职业道德缺失有关。

（三）受众反馈机制的缺乏。新闻报道的受众反馈，就是指新闻作品进入报道流程中，受众经过阅读、收听、收看，对他们感兴趣的方面提出一些自己的观点、要求及评价等，反馈于新闻媒介，实现一个双方互动的过程。随着互联网技术的成熟，当前日常生活中常见的电视娱乐节目、广播情感节目，都已建立起比较完善的互动反馈机制。部分财经新闻报道媒体却仍然抱着单向传播的老传统，不重视倾听受众的想法、观点、诉求。

（四）可读性低。新闻报道中的可读性是一个较宽范的概念，其可读性主要标准是：一是句子愈单纯，可读性愈高；二是用词艰涩，可读性就低，用词通俗，可读性就高；三是人情味成分愈多，可读性愈高。除此之外，可读性包括的标准还有很多，既有普遍关切的信息、迫切需要了解信息、受众的心理满足等方面的因素，又有与新闻报道相关的其它因素，如标题、导语制作、报道语言、报道方式等。

分析当前财经新闻报道，会发现当前财经新闻报道的可读性较低。这些财经新闻大量的运用枯燥的数字、形式过于枯燥呆板，同时报道的语言过于专业，如“存款准备金率、贴现率、恩格尔系数、CPI、GDP等”。

二、相应的对策分析

当前，财经新闻报道在市场经济中发挥的作用越来越大，但是要做的更好，就应该面对存在的问题，找出相应的对策。

（一）选择合适的报道内容

1.以受众需求本位。财经新闻报道作为一种新闻报道的一个分支，同样与其它类型新闻报道有着共同的一系列特点，它们都要根据新闻的价值要素与相关的政策、道德等因素选择合适、符合受众口味的报道内容进行报道，以实现新闻报道的价值和满足受众的需求等目的。在财经新闻这一领域中，经济信息与人们的生产生活更为密切相关，选择能满足受众需求和实用性的信息更为重要。因此在选择报道内容时，应该充分考虑受众需求、受众心理等因素，权衡其它因素进行内容的取舍与选择。

2.以国家宏观政策为导向，以助力经济发展为目标。在当前市场经济发展的大背景下，财经新闻报道在选择内容时，应该注重其所报道的内容对市场的影响和作用，选择对市场资源优化配置有益、对市场经济发展有益、能满足人民信息需求利益的内容。不能只选择好的或者选择不好的，也不能不注重社会，国家集体利益去选择选对社会市场经济不利内容进行选择性报道，或者选择部分内容进行片面性报道。总之，在报道内容的选择方面，应以服务国家宏观调控、服务市场经济、服务人民为基准，使得财经新闻报道能够助力社会经济发展。

（二）健全和完善反馈机制

1.疏通反馈渠道。完善和健全反馈渠道首要解决的问题是疏通反馈渠道。在当前的财经新闻报道中，很多报道媒介的反馈渠道存在比较大的问题，有的有反馈渠道，但是不太通畅，还有的则没有反馈渠道，因此，当前完善反馈机制首要解决的是财经新闻报道媒介疏通反馈渠道的问题，当然这也是建立和完善反馈机制的前提与基础。

2.形成互利反馈机制。建立媒介与受众的双方受益的互动反馈机制。这个机制要以双方的互利为纽带，双方互动的过程就是也是双方受益的过程。这种互惠的反馈机制一方面有益于媒介进一步改进与提高自己，使其在今天完全竞争的财经新闻市场中处于优势地位；另一方面受众参与互动可以促使媒介自觉朝着受众的方向进行内容选择、角度定位、报道方式、报道形式的选择，有益于财经媒体不断朝着满足受众需求方向发展，使受众能够得到自己所需求的信息，同时通过资深人士的观点，有益于受众在经济领域中的相关决策。

（三）多方面着手，应对财经新闻寻租问题。在当前财经新闻的报道中，很多寻租问题主要是人的问题，针对这一问题，需要多方面着手予以应对。

1.媒介自身。各类型财经新闻报道媒介组织应该树立全心全意为人民服务的宗旨，财经新闻报道要将政府的政策主张与受众的需求、心声相结合，积极报道党和政府的重大经济决策，报道满足受众所需的财经信息。在市场经济的环境中，始终做到独立自主、公平、公正、真实。同时媒介内部也应该加大对其内部人员和报道内容的监督，完善责任制度与报道内容的审核制度，对内部工作人员私下寻租的问题严肃处理。相关新闻工作者还应加强自身职业道德建设，在行使表达自由的权利的同时要充分考虑肩负的责任，以正当手段采集财经新闻信息和合理的方式报道财经新闻信息，不损害公共利益。

2.政府方面。政府相关部门应该严格审核，建立健全行财经新闻业的人员与市场主体的准入制度，加大对其在报道领域方面的监督监管；加大对财经新闻报道寻租问题的法制追责体系建设；加大对寻租新闻的惩罚力度，。另外还应该提供良好的财经新闻竞争和监督环境，建立互相竞争和监督机制，从而压缩财经新闻报道的寻租空间。

3.市场主体。市场企业主体也应该在加大监督寻租问题的监督，加强自我监管，建立良好的自律风尚，完善内部民主制、信息公开制度，以端正自己，不留给财经信息寻租滋生的空间。

（四）多种方式提高可读性。财经新闻报道，为受众提供内容丰富且解读性高的信息，是很重要的一个目标，也是判断其财经新闻报道价值大小的标准。在提高解读性时，我们首先应从满足受众需求与消除受众信息不确定性为目标，站在受众能够理解、接受、满足信息需求的方向进行财经新闻的报道，这是提高财经新闻报道可读性的关键。

1.积极探究新的报道方式。近年来，我国整个新闻行业都在积极探索能够更吸引受众的报道方式，用讲故事的方式做新闻的报道理念已被行业普遍接受。其实，财经新闻是很有故事元素可挖掘的，枯燥数字背后的鲜为人知的创业故事，更能打动受众。如何在报道过程中运用灵活、生动的语言新时期的财经故事应该成为财经新闻工作者要努力的方向。

2.数字的处理。财经新闻作为一种专业性很强的新闻类型，其内容往往涉及到复杂数字，这些数字在现实生活中只有少部分受众能够接受和理解，因此应将其复杂、难以理解的数字形象化，转化为统计图表、动画等信息形式进行报道，这就使得枯燥的专业性财经信息变得生动形象、简单易懂，受众可以快捷的获得其所需的信息。

3.专业术语的处理。在财经新闻中，经常出现抽象的经济学术语，如在报道财经新闻时，经常会听到或看到某地区“CPI”指数提高多少等内容，但是这个“CPI”是什么？很多人不理解，那么这就影响了其财经新闻报道的价值实现以及降低了可读性，因此有必要对一些经济术语进行简单的解释甚至举例说明，以提高可读性并增加受众基本的经济常识。当然运用多样化的报道形式也是一种提高可读性的办法。

三、结语

财经新闻报道已成为现代信息社会的重要组成部分，财经新闻报道的内容对于国家宏观政策、经济方针路线的落实，市场经济的资源配置，以及我们每个人的选择、决策等方面时时刻刻产生着巨大影响。但与此同时，当前财经新闻报道也有部分问题存在，这就影响了其财经新闻报道价值的实现。因此我们应该面对问题，分析问题，根据出现的问题，找出相关对策。

参考文献：

1.[美]布雷恩·S·布鲁克斯等著.范红主译.新闻报道与写作[M].北京：新华出版社，2007.1.

（作者单位：河西学院）