创意广告设计在策划应用中的研究

罗伟

摘 要：本文结合广告在现代社会中给人们生活带来的变化与影响，通过分析广告设计与市场营销，主要论述了广告在市场营销中的地位和作用，并简单介绍了把广告运用到市场营销中应注意的问题，通过本文的研究可以发现在产品的市场推广中，广告营销是企业常用的手段。在社会生活中，采用理论与实践相结合的方法，将广告的设计与产品的实际情况以及产品需求地的习惯有机结合起来，以期更好地将广告设计理论应用到营销策略中去。

关键词：广告设计；市场营销；应用研究

进入21世纪后，人类社会的发展步入了一个新的时代，广告设计也开始了一段新的发展时期。在这个日新月异的阶段里，广告设计不再是传统的科学与美学、技术与艺术的结合，而是在传统的基础上，将广告设计与市场营销融合起来。广告设计的目的是将广告投入市场，用来满足人们的感官需求，所以就要根据市场营销的手段、原理、方法进行广告的设计，只有这样才能够创造出令人满意的广告，才能突破市场占有率，才能将利润最大化，从而创造可观的价值。信息社会的不断发展，使得广告不断地深入到人们的日常生活中。广告在给人们生活带来方便的同时也促进了商品的传播。不管是在家里还是户外，人们都可以随时随地地了解到广告的内容，并方便的根据自己的需要进行采购。广告的发展，保证了商家和消费者之间的沟通更加便捷有效[1]。

1 广告设计与市场营销概述

1.1 广告设计

在广告设计不断的发展过程中，现在的广告设计已经不再局限于单纯的画面设计了，现在广告更注重的是它的实用功能。然后在此功能性的基础上，将视觉画面效果融入在内，提升广告美感，更具视觉冲击力，使大众对广告产生一种好感。

广告设计已成为市场营销的主要组成部分，为公共活动的开展提供了支撑。目前，广告的设计方法与设计形式都发生了巨大变化，在设计中已不仅仅是进行宣传的辅助工具，更是结合了企业的形象在内的设计，使广告的效果具有了长期性，更能持久的吸引大众，从而使消费者进行消费。因此，社会市场的蓬勃发展，离不开广告的推动作用。商家在进行广告设计时，首先是大量的市场研究调查，通过分析消费者的需求以及竞争对手的特点，制定出宣传手段及要达到的预期目标。然后确定出广告设计的具体内容，并不断地进行试验，确定出客户满意的广告设计。设计中，要将生产、销售与消费者三者统一起来，紧密联系。

广告是一门艺术学，再发展的过程中可以吸收国外文化的优秀点，在自身民族文化的基础上进行发扬。目前在市场上流行的麦当劳、肯德基等知名品牌，之所以能受到广大消费者的喜爱，主要原因是它们能够在不同民族文化各异的基础上的结合当地市场的特色而吸引不同的消费者，为各国之间的交流提供了媒介。

1.2 市场营销

市场营销是伴随着经济的发展与市场的需求而逐渐产生壮大的，并成为越来越多的企业活动所遵守的法则，并能够指导企业如何更进一步发展并抓住其优势机会，对企业的经营有着重要的意义。在市场营销的发展历程中出现了两个发展阶段，一个是传统市场营销，一个是现代市场营销。两个发展阶段各有不同，前者是以产品本身进行营销，虽然各产品在内容上各有侧重，但实质上就是根据产品来确定营销方案；而后者将市场作为目标，依照市场的需求进行产品的设计。从这点来讲，现代市场营销与传统营销相比有了巨大的突破，它以消费者为中心，设计时围绕消费者的不同需求，采取不同的设计方法来满足其需要，从而实现企业的经营效益，进而促进企业的发展。简单来讲，企业经营能否达到预期目标，关键在于企业能否在变化多端的市场中发现目前市场中最具有竞争力的事物，并在宣传中刺激消费，创造出产品，最后实现经济效益。由此看来，现代市场营销的手段对企业的发展有很大影响。现代企业不仅要向市场投放高质量、价格合理的产品，更要确保生产出来的产品能被消费者购买，实现产品的价值和使用价值，否则企业就会经营困难，面临倒闭的危险。

为此，企业要想获得发展，就需要以现代营销理念作为指导，采用多种营销方法，充分发挥广告的作用。现代市场营销将产品价格、销售渠道等因素的组合，再以商标、包装等信息作为手段，进行大量广告投入宣传，营造公司产品的良好形象，促进产品的销售。而广告在营销中有着十分重要的意义，是一种无形的产品推销员，有着此时无声胜有声的效果。随着经济的发展，制度不断健全，广告的扮演者更加重要的角色，同时由于市场需求的复杂性变化，广告设计人员的广告设计工作也会变得复杂。而大量广告的宣传，可以为企业树立很好的产品形象，让广大消费者更进一步的了解企业、认识其产品，再加上产品信息的服务，激发消费者的购买欲望，引导消费者的购买行为，为企业在打入市场中提供极具竞争力的优势。

2 广告在市场营销中的地位

在市场营销中，广告的促销作用是不容忽视的，与推销人员直接推销产品相比，广告营销的范围广、信息传播速度快、成本较低，大量的广告宣传，先入为主，更容易得到人们的喜爱。其实广告就是一种营销方式。而在实际的市场营销中，一般是几种营销手段相互使用。

通常，商家开发新产品前，都是先用广告作为先锋打入市场，通过广告的宣传，让消费者先对产品留下印象并有初步的了解，进而工作人员进行现场专门推销，把产品直接介绍给消费者。从市场营销理论诞生至今已有百年历史，虽然是一门起步不久的经济学科，但市场营销对市场经济的发展起到了不可或缺的作用。上世纪初，在以美国为主的资本主义的大力发展下，社会环境发生了变化。在科学技术的发展的带动下，工业现代化的脚步加快，市场规模更加壮大，越来越多的产品涌入市场。于是市场中产品的供求关系发生了转变，特别是供大于求现象的发生，对市场营销的产生起到了不小的推动作用。

然而，我国市场营销发展的时间是比较短的。在国家实行改革开放以来，我国打开国门，经济实现了向市场经济的转变，开始逐步根据市场的需求来配置资源，传统的以票换粮的现象不再出现。由此可知，市场经济强大的推动作用对市场营销的发展的作用是很明显的。

从那以后，我国消费者的地位发生了改变，商家的日常营销中，一切以顾客为主的营销理念开始广泛使用。在我国的市场经济中，市场营销也开始逐渐的发挥着越来越重要的作用。为了能够实现营销的进一步发展，商家开始把广告运用到市场营销中，这样使得消费者可以在最短的时间内对商品有更好的了解，从而更好的促进产品的销售，实现产品的经济价值。商家的免费安装、送货上门服务以及打折活动，都可以用广告的方式提前宣传，加大商家的知名度。在实际中，将市场营销和市场促销混淆理解是错误的。市场营销需要通过市场调查，将调查作为出发点。市场营销中，以顾客为主，根据顾客的实际需求生产相应的产品； 而对于市场推销来说，是将已经生产出来的产品推销出去，生产产品是它的中心，根据产品而实现营销的一种手段。因此，市场营销是在考虑消费者的基础上满足其需求，并促使产品的销售得到有序进行。

3 广告在市场营销中的作用

3.1 广告加快了信息的传播速度，有效的刺激市场需求

通过广告的宣传作用，企业可以借助媒介把产品的具体信息传递给消费者，在与产品商家的积极交流中可以使消费者对产品有进一步的了解认识从而让消费者购买到自己所需的产品。这个过程中，商家及时有效的信息服务对产品的销售有很大帮助。

3.2 广告使生活变得更加美好，有一定的教育意义

现代科学技术的发展，给广告的设计提供了前所未有的机遇。在现代科技的帮助下，广告更加形象生动、画面幽默生趣，给人们的带来了不少的艺术乐趣，人们在了解产品的同时也得到身心的愉悦。

国传统的优秀的古老文化相结合的广告创意，更是具有意想不到的效果。这类广告的设计，也给人们起到一定的教育意义。

3.3 广告服务使促销手段更加灵活

广告服务作为市场营销的一种手段，对实现产品的销售是最有效的手段。可是，广告服务是一种新兴行业，与市场营销之间是独立的。市场竞争越来越激烈，广告的作用也越来越重要。现有企业的产品推广阶段，都是采用广告的手段实现产品的促销，企业也因此或得飞速发展。

3.4 广告促进市场竞争，从而有效推动品牌的创新

企业的持续发展，离不开品牌的作用。在市场的竞争中，企业的设计人员需要不断地创新，经过大量实践研究，开发出企业的特色产品，从而保证企业的竞争优势。品牌产品的创造过程需要耗费很大精力，因此为了保证企业的效益，在品牌开发的过程中，利用广告推动市场需求，刺激广大消费者的消费行为，进而推动企业的产品形象进一步提高。如图4所示，两大快餐公司的不断竞争，使得肯德基、麦当劳全球流行。

3.5 广告促进消费合理化，并使销售推广更有效

通过广告，企业可以把环保、健康以及绿色产品推广到市场中，再通过市场营销的作用，进一步实现产品的销售。广告可以帮助消费者对产品有更深的了解，从而就可以根据自己需求进行理性消费，使得生活质量得到提升。

4 进行广告设计时需注意的问题

（1）企业要严格要求自己，在利用广告营销时，遵守广告法的有关规定，自觉维护消费者权益，以实际行动获得消费者的认可。此外，企业广告要有事实依据，不能损害消费者的利益。在广告宣传阶段，应结合当地的风俗习惯、生活背景等进行切实的宣传，只有这样，广告的作用才能发挥出来。

（2） 广告营销具有优势，但并不意味着其他推销手段不起作用。在对产品的宣传推广时，应将广告推销与人员推销、营业推广相结合。在多种手段的综合作用下，才能大幅度提升产品的覆盖范围，促进产品的销售。

（3）软广告的使用也可以更好的促进销售。软广告可以侧面影响产品的效果，通过第三方媒体发布的有关产品信息从而使产品获得关注。从某种程度上说，为了更好的提升产品形象，可以将软广告与各种营销手段结合使用，提高产品的促销效果。例如很多保健产品用名人代言或者专家推荐，将软广告的作用发挥出来，利用名人效应，使产品的销量大大提高。

（5）广告在市场营销中的作用是无法忽视的，但是对于不同的产品，就要根据产品特性采用不同的营销手段。例如天然气、煤、电等的销售就不需要广告的。如图5所示，是某款Dior的最新香水广告设计。当采取广告宣传时，必须根据产品的实际情况进行介绍，不能夸大产品的作用、功能。尤其是对保健品、化妆品的宣传，必须真实的介绍产品，使消费者对产品有足够的认识了解。近些年来

的虚假广告的产生，不仅使得消费者的利益受损，也降低了企业的信誉。总而言之，虚假广告是不可取的，是对企业的发展，没有益处的。产品的推广目的是实现产品真实信息的反映，因此必须根据产品的实际情况，将有效信息通过广告表达，从而发挥广告设计在产品市场营销中的作用。

5 总结

综上所述，在现代社会中，产品的广告给人们的生活带来了很大的变化与影响。广告给予了广大消费者了解产品信息的有效途径，在了解产品后，根据自我需求来采购不同的产品。在当前市场竞争越来越激烈的情况下，将广告纳入到市场营销手段中，给企业的发展带来了新的气息，在保证产品质量的同时促进企业的升级发展。然后，广告也会存在虚假性，这就要求企业在市场营销中，在市场营销中，根据广告法的规定来进行产品的广告设计。另外，企业要有社会责任感，本着社会的良心做广告设计，坚决杜绝虚假广告的存在。设计时根据产品的真实情况，以消费者的需求为基本，真实有效的传递产品信息。只有真诚地对待消费者，才能使广告在市场营销中发挥出最大的作用，才能在最大程度上促进企业效率的有效提高。

参考文献

[1] 蔡志伟，王伟.试谈广告在市场营销中的应用[J].中国集体经济，2011.

[2] 王芳明.广告在市场营销中的作用[J].太原城市职业技术学院学报，2010.

[3] 蔡希杰，郭建新，陈德棉.广告的特性、作用及和市场营销的关系分析[J]. 现代管理科学，2010.

[4] 王然. 机场广告公司战略发展模式研究[D].北京： 首都经济贸易大学，2011.

[5] 吴颖.我国广告公司依托企业发展的路径研究[D].合肥： 安徽大学，2012.