插画艺术在平面设计中的视觉语言研究

摘要：插画艺术是指穿插在正文之中对文字进行说明描绘的一种艺术形式，其在我国的发展历史十分悠久。插画艺术因其独特的表现力和强烈的视觉冲击力深受设计师的青睐，将其应用于平面设计之中能够增添作品独特的魅力。本文首先介绍了插画艺术的发展历程，对插画在平面设计中的应用以及视觉语言的表现形式等进行了阐述。

关键词：插画艺术 平面设计 视觉语言

一、插画艺术的发展历程

在《辞海》中对“插画”的解释为“起到艺术鉴赏作用，对正文内容做形象的说明，单独占据一页或者穿插在正文中间，附录在书刊中的图形”。插画在我国运用的历史十分悠久，日常人们所熟悉的连环画、小人书等只是插画艺术中极小的一部分。插画是随着佛教文化的传入而在经书上穿插的用来宣传、解释教义的图文，最早是以石版画和木版画的形式出现的。在我国，民间年画的发展对插画的演变发展所起的推动作用是极大的，插画艺术开始发展的标志就在于年画被越来越多的人喜爱并接受。随着时代的发展，西方文化逐渐融入我国，对插画艺术的发展注入了新鲜的西方元素，使其呈现出脱离本土化的趋势。如今，在商品经济的冲击下，插画也开始进入商业化时代，涉及人们生活的方方面面，其应用领域更加广泛，对经济的推动作用也愈加突显。

随着现代科技的发展，插画艺术与科技逐渐融合，突破了以往单一的表现形式与载体，使其个性化、直观性等特点得到更充分的彰显，而且互联网技术与计算机的应用，也使得插画艺术的表现手法更加丰富，绘制效率也大大提高，多元化的表现形式改变了插画设计的审美取向，为插画注入了新的活动，也给了受众更加独特与强烈的视觉体验。

二、插画在平面设计中的应用

（一）应用于书籍装帧设计

书籍的力量是巨大的，是人类观察世界的重要媒介与载体，具有传递信息、传播知识的重要功能。在书籍装帧设计中应用插画能够很好地拉近书籍与阅读者之间的距离，方便二者做无障碍的交流。插画可以让书籍变得更有趣味，能够用生动的形象将文字内容展现出来，因而使书籍更有吸引力。例如，在许多儿童读物中，设计者会利用插画艺术让抽象的知识和枯燥的文字变成一幅幅形象有趣的图画，如此可以吸引孩子的目光，引发孩子丰富的想象力和阅读兴趣，帮助孩子更容易地理解事物。另外，在书籍装帧设计中运用插画艺术还能够让书籍看起来更加精美，给读者以视觉享受。

（二）应用于包装设计

优秀的包装设计能够激发顾客的消费欲望，帮助提高销量，还能够对商品起到保护的作用。一些厂家通过拍摄商品实物，将照片应用于设计上，这个做法虽然可以如实地展示商品，却有点单调，可如果将插画艺术应用于包装设计方面就会有不同的效果。将不同表现风格的插画艺术元素运用于包装设计中，能够有效突显自身的独特个性，迅速抓住消费者的眼球，且起到增加商品亲和力和趣味性的作用。例如，针对儿童消费群体，卡通风格的插画设计能够使商品更具识别性和趣味性，能够满足儿童的探索欲和好奇心。

（三）应用于广告设计

由一系列简单元素组成的插画本身就具有直观性特点，将其应用于广告设计中具有强烈的视觉冲击力。在广告设计中，设计者将插画作为商品的客体与载体将想要表达的意图传递给受众，让受众通过观看广告对商品产生亲切感，从而产生购买欲望。例如，康师傅集团绿茶饮品的广告设计中，明媚的阳光与绿色的茶庄为受众营造了一个静谧清新的氛围，能够让受众身临其境。插画的运用不仅能够保留商品原本的价值，还能够增加它的附加值，其在广告设计中的运用价值是其他媒介所不能比拟的。

三、插画艺术在平面设计中视觉语言的表现形式

（一）写实风格

在平面设计中应用插画艺术，是将传统与摄影的写实风格相结合，将具有质感和真实色彩的图片穿插在设计中，将真实的事物呈现在人们面前，给人们更加直观、真实的动态感受，改善传统写实风格缺乏视觉动态感受的弊端，对人们的视觉神经进行更加强烈的刺激。插画艺术伴随着时代的发展也在发生变化，在传统写实风格的基础之上，新注入了概括、夸张等表现手法，具有更加独特的表现形式和更加丰富的内涵。而且插画艺术还可以将图形打乱后自由组合，这也是其他媒介做不到的。

（二）抽象风格

设计师为达到预期的效果，往往会在平面设计中运用插画艺术抽象的表现手法。与写实手法相比，抽象手法更加注重人们内心潜意识的理念，注重人们在潜意识里、在思想上的内在精神的交流，能够充分激发人们的想象力，给人们更大的想象空间，而不是像写实手法一样向人们传达某种具体的信息。抽象风格作品创作的重点在于使人们通过表现加以联想来对作品的本质进行领悟。例如，毕加索的《格尔尼卡》，就通过抽象的线条和色彩，给人以强烈的震撼，使人们通过联想感受搭配战乱的惨烈。

（三）卡通风格

卡通装饰风格多通过卡通动物或卡通人物形象来传递信息，该风格的插画艺术是最常见的一种设计类型。卡通风格生动、有趣的表现手法具有易辨识性，鲜明的个性形象也极具亲和力，容易被人们接受，也能够给人们带来新奇快乐的视觉体验。如今，有越来越多的商家选择用卡通图形做商标，可突显企业的亲和力，增强企业与商家之间的联系，能够更好地获得大众的认可，从而增加企业的效益。例如，旺旺集团就采用旺仔的卡通形象作为商标，不仅深受小朋友的喜爱，也受到了成年人的欢迎。

（四）装饰风格

所谓装饰风格是指为使插画更具视觉效应，而以图案的装饰效果为主、以写实风格为辅对插画进行绘制，使其呈现出强烈的装饰美感。从母系氏族社会开始，就已经存在装饰风格艺术。如半坡遗址中的人面鱼纹盆。还有以陕北剪纸为代表的民间剪纸与少数民族装饰图案等，其装饰风格都是显而易见的。设计师在平面设计中运用不同传统装饰元素风格的插画艺术，能够使作品具有时代特征，新颖独特，又蕴含传统文化，内涵丰富，从而使设计起到引导大众消费观念的作用。

参考文献：

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（作者简介：荣梅，女，兰州文理学院，讲师，研究方向：美术学）

（责任编辑 刘冬杨）