浅析新媒体环境下电视新闻节目发展趋势

胡明

摘 要：在现代科技快速发展的今天，电视新闻节目作为一种重要的社会新闻传播媒介，在新媒体环境下面临的压力和挑战将会越来越大。基于此，本文主要分析了新媒体环境下电视新闻节目面临的挑战，并指出了其发展趋势。

关键词：新媒体；电视；新闻节目；发展趋势

电视新闻，可以说是人们日常生活中必不可缺的一部分，而新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是独立于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体以外的第五大媒体。信息产业的发展为各行各业都带来了极大的机遇，人们的生活越来越多样化，具体到电视新闻产业，数字技术的引入极大的影响了其发展的趋势，各大电视媒体都着手新媒体融合，拓宽了电视新闻节目的领域和思路，电视新闻节目在这个大背景下，面临着巨大的挑战。如何克服自身相对于新媒体的劣势、发挥优势，如何利用新媒体带来的新技术等都影响着电视新闻的发展。

一、新媒体环境下电视新闻节目面临的挑战

新媒体环境是与时代发展相结合的，具有及时性、先进性、互动性等特点，吸引了大批的受众，给传统的电视新闻节目带来了冲击，而传统的电视新闻节目也面临着越来越明显的挑战。

（一）节目资金不足

电视节目的运营资金来源主要依靠广告，而广告更多投放于电视剧板块、娱乐竞技类节目，新闻节目的广告收入一般都较少，像湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等大部分的广告来自于非新闻节目。因此，很多电视媒体没有足够的资金来支持新闻节目的创新。电视新闻节目的盈利能力已经遇到瓶颈，融资能力也难以继续提升，这就限制了传统的电视新闻节目的横向发展。新媒体技术的发展不仅能丰富电视节目资源，而且能迅速扩大电视新闻节目的传播影响力，增强其传播效果。但是革新传播技术，与互联网、手机等媒体整合创建新的传播平台也需要大量的资金投入。

（二）传播模式不当

传统电视新闻节目立足主流媒体定位，强化新闻公信力和权威性，观点同质化，限制了某些价值观的发展与传播。而新媒体的出现打破了这一局面，既能传播多种观点，传播更多的新闻材料，新闻节目播出的形式也逐渐转向多元化。如今，为了赢取市场份额，在新媒体环境下拓宽了观点传播的路径，而电视新闻节目的传播模式具有漏洞，这就必然限制了其发展的空间，使电视新闻的可信度产生危机。

（三）运营模式滞后

我国电视新闻节目的运营模式比较落后，受计划经济的影响，运营模式无法及时响应市场化的需求，这就导致了营利能力不足。因此，电视新闻节目要充分利用新媒体的优势，革新自己的运营方式。传统的运营模式限制了创新，导致电视新闻节目与新媒体的竞争处于下风，影响力减弱。传统新闻媒体和新闻栏目如何抢占广告资源也是其面临的巨大难题。

（四）节目技术、质量下降

新媒体伴随着大量的技术创新，电视新闻节目已经形成了一个系统，生产、播出、传输和接收等部分都已经成熟，但是传统媒体的技术和新媒体技术是无法相提并论的。现如今，我国的电视新闻节目普遍存在着信息碎片化现象，对电视节目内容的整理不够细致，有些电视新闻节目甚至不对信息来源内容进行求证就在电视上播出，对观众造成了严重的误导，影响了新闻的真实性和可信度。

二、新媒体环境下电视新闻节目的发展趋势

（一）电视新闻节目真实性播放

电视新闻节目之所以能够经过几十年的风风雨雨仍旧在媒体领域占据优势地位，与电视新闻节目内容的真实性有着密切的联系。对于网络环境下所产生的一些新闻，由于网络具有开放性的特点，任何人都可以在网上发布信息，缺乏真实性，而电视新闻就不一样，总是能给人们一种比较信任的感觉。对于这一点，只要电视新闻节目继续保持这份真实性走下去，相信大家对电视新闻的支持率就会很高。为了能够实现电视新闻节目可持续发展，一方面要保证电视新闻的真实性，另一方面要在网络上选择一些比较有价值的新闻，在证实其真实性后进行加工以电视新闻直播形式播放。这样可以为观众提供一种电视新闻节目和新媒体相融合的比较新型的制作思路，也可以使观众在众多杂乱无章的新闻中比较容易接受。

（二）电视新闻节目技术化

电视新闻节目应在保证其新闻内容真实性的基础上对节目内容进行技术处理，对新闻的题材进行精加工，也可以说是进行一次包装，通过适当地加入背景音乐、相关的图片和加工的视频来增加新闻的丰富性。这样可以给受众带来视觉、听觉上的冲击，更能吸引受众观看电视新闻节目。例如，在对案件进行报道的时候，可以以动画的形式对案件进行重演，让观众对新闻有更加直观的感受。电视新闻节目技术化的发展，必然会对电视新闻节目收视率的提高带来很大的促进作用。

（三）电视新闻节目的主题化

每个节目都应该有属于自己节目的主题，就像现在湖南卫视比较热门的《快乐大本营》就是以每周受邀的明星作为入手点制作节目。而新闻节目的主题不像娱乐节目那样不受限制，应该有比较实用的价值。电视新闻节目的主题化发展会使得电视新闻节目的受欢迎度提高很多。目前，新媒体的报道焦点主要集中在事件的发生上，大多不对其他情况作比较详细的报道，仅仅关注的就是什么时候在哪里发生了什么事，相对就会有一定的波动性，而电视新闻节目可以对新闻进行主题化的直播或报道，可聚焦于某一新闻热点，这样的节目就会具有细节化的表现，同时对于观众的视觉冲击效果也是比较好的，可谓是从小事中体现出大道理，让人接受起来更加容易，也比较容易领悟。

三、结束语

综上所述，在媒体技术日益发展的今天，通过手机、网络等途径接受新闻已成为很多人尤其是年轻一代的选择，这无疑给电视新闻节目的管理与经营带来了极大的挑战。电视新闻节目要吸取新媒体网络的优点精华，做到与新媒体相融合互动，为自身的发展提供更大的空间，更好地发挥电视新闻节目的主导作用，这才是在新媒体背景下电视新闻节目的发展之路。

参考文献：

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