浅谈企业宣传中新媒体的有效利用

【摘 要】本文主要针对企业宣传中新媒体的利用进行简要分析，首先阐述了新媒体的定义以及新媒体的特点，随后针对新媒体在企业宣传中的应用做了相应介绍，点出了应该将新媒体结合传统媒体进行企业宣传的方法。

【关键词】企业宣传；新媒体；有效利用

一、引言

随着时代的进步和发展，新媒体的运用渐渐深入各行各业，人们对于新媒体的传播方式也越来越熟悉。新媒体与传统媒体最大区别在于其传播状态由一点对多变变为多点对多点，基于新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等优势，现今大多数企业都开始利用新媒体开展企业宣传。但是仍有许多企业对新媒体的了解还不够，如何利用新媒体对企业进行有效宣传仍存在一定问题，需要进行改善进步。

二、新媒体概述以及新媒体的特点

1.新媒体定义

新媒体是一种新兴的媒体概念，是经过传统媒体改革后发展起来的新型媒体形态。它主要包含了关于新科技的所有内容，如现有的网络媒体、数字电视以及手机全网媒体等。新媒体囊括的内容是非常广泛的，几乎将所有网络数字相关的媒体全部概括了，还包括了卫星、无线等技术。通过手机或者电脑、电视为媒介向用户输送信息。因此，新媒体的全称也被成为数字化新媒体。

2.新媒体的特点

新媒体的特点有很多，包括传播范围广、传播实时性强、与用户的互动形式非常多样化、传播的信息具有很强的可追溯性等。因为随着时代科学的进步和发展，人们已经全面进入了一个网络信息化的时代。不论是工作还是生活都离不开网络，网络上随时随地都有海量的信息发布。信息的产生和新闻事件的报道不仅仅限于专业播报，每个人都可以通过手机或者电脑发布自己掌握的最新消息，每个人都成为了可移动的信息传送源。并且几乎每一个事件和新闻都可以让人直观的看到与之相关的图片或者视频，非常清晰明了。

在互动方面，由于一切的传播活动都基于网络的条件下，因此在如今的网络平台中，会有各种各样的互动方式。包括评论区、点赞区、投票区等。由于网络上群众的言论自由性得到了充分发挥，因此也可以让传播者听到各种不同的声音，区别于传统的信息单向传输。

在信息的储存和追溯性方面，传统的媒体传播通常是报纸、期刊等纸质形式。会受一定的时间以及版面的限制，并且可储存的时间也比较短。但是新媒体是通过网络进行传播，网路的覆盖范围是非常之广的。就用一个很简单的例子，时隔十年的时间，现在网络上搜索2006年的热点新闻仍然可以很清晰的显现在众人的面前。假如是带有目的进行搜索，比如想要搜索2006年11月20日发生了什么事情，当日的信息都可以快速和准确的跳出，非常便捷。

在今年发布的《中国新媒体发展报告》（2016）中，对新媒体行业作出了十大展望，进一步发挥“互联网+”的优势，推进新媒体发展。

三、在企业宣传中，新媒体的实际应用

首先，在企业宣传中，固然利用现今的新媒体宣传作用非常大，但是也不能忽视传统媒体的效用。最好的方式就是将新媒体和传统媒体合理的结合起来，加大企业宣传的影响度。首先应该在传统媒体宣传的基础上对新媒体的特点进行进一步的巩固，使企业的宣传工作能够做到最好。在通过新媒体在网络上发布关于企业新动向、新内容的同时，也可以利用传统的期刊或报纸制作与企业自身相关的宣传版面，让不关注网络的人们也能够得到关于企业产品的消息。适当将二者相结合，可以让企业宣传范围达到更广更深。

其次，在这个全民网络化的时代，在网络上有着各种各样的声音，有好的也有不好的。如何利用这些声音推进企业的发展是新媒体可以做到的。企业可以在网络上发布与企业相关视频、图片、文字对舆论加以引导和掌控，将希望大众看到的企业的优势展现在人们面前，提高企业自身对外的形象。利用正确的舆论让企业的宣传工作始终处于积极向上的发展道路上。除此之外，企业员工也可以利用手机或电脑等媒介在网络上发布有利于企业的言论。当企业的宣传全部都是正面的舆论时，群众对该企业的印象一定也是正面、积极的。

再次，在网络宣传中，企业可以结合自身业务实际，针对受众群体对企业发展的动态和相关学习资料进行有目的的宣传。对于石油企业来说，大部分员工都在野外一线工作，有时发布的信息和消息无法在第一时间接收，为了方便信息传递和相互交流，现在很多基层单位结合现如今人们普遍乐于接受直观快捷信息的时代特征，纷纷建立自己的微信群，利用微信 “小型、灵活、精炼、便捷”的特点，打造新的交流平台。变长篇大论的文字为短小精悍的图表，变枯燥乏味论述为灵活生动小故事，定期发送到每位员工手机上。朴实的语言、鲜活的案例、丰富的资讯，实现了信息传递和学习培训的及时化、常态化。同时，员工在工作之余可以在微信群里分享有关业务工作的相关知识和链接、员工们喜闻乐见、健康向上的好文章、搞笑视频以及自己的个人动态和心情，促进相互学习，舒缓工作压力，让领导及时掌握员工心理状态，有效杜绝员工抵触和繁烦躁情绪。类似微信群这样的新媒体应用在提起了员工们的宣传兴趣的同时也可以做到对企业的有效宣传。

四、结语

在这个充斥着无比多的机遇和挑战的新媒体时代，企业的发展和前进与企业的宣传息息相关。只有积极跟随时代的变化、跟随社会的潮流并且与社会的发展趋势相融合，才能够让企业得到可持续发展。

参考文献：

王化全，丁晏. 依托新媒体提升企业宣传力[J]. 中国电力企业管理，2014，12：76-77.

作者简介：

石琳 （1988—）女，苗族，新疆克拉玛依市，助理工程师，现主要从事企业新闻宣传工作。