浅谈水墨元素在房地产平面广告中的应用

摘 要：在科技和信息飞速发展的今天，设计师追求一种标新立异的独特风格。而水墨的特殊表现形式给人以启发，将水墨元素引用到了广告设计中，形成了自己特有的表现风格。设计师和艺术家们充分利用水墨元素的变化同时，寻求更大的观念突破。房地产平面广告作为沟通房地产开发商与房地产消费者的媒介，要吸引消费者眼球，达到广告宣传的目的就要求房地产平面广告不再仅仅是简单的宣传，更是一种品牌包装，而水墨元素在其之中的运用也受到了越来越多人的欣赏。

关键词：水墨元素；房地产；平面广告；应用

设计师应用中国特有的“水墨”为媒介，不仅是中国书写与绘画的物质媒介，更是中国传统文化的精神载体和符号代表。在发展大众文化多元的现代社会，虽然水墨元素越来越受到关注，但是我们仍然要在创作中更多的探索水墨元素运用的方式方法。努力地挖掘本土文化的精髓，使中国传统水墨艺术长久地屹立于世界艺术之林。

1 水墨元素在房地产平面广告中的应用

水墨元素近年来在平面广告中的运用是设计理念融合传统文化的突破。水墨元素作为一种的独特的艺术效果，被设计师们充分利用，不断寻找更在表现上甚至观念上的突破。通过对于中国水墨元素的重新认识和利用，使得设计固有的品质有所提升，同时艺术通过借鉴设计的现代意识，在设计语言上另辟蹊径，会获得时代的认同感。

1.1房地产平面广告中的水墨元素

近年来房地产平面广告出现了大量的水墨元素，其表现手法：水墨的笔法、笔韵和视觉构图将其含义传达给受众，其意图是通过水墨元素的表现来达到淡化商业气息的目的。运用水墨元素的房地产平面广告，与我们平时看到的以彰显奢华的房地产平面广告有所不同，它像一股清凉之风，即使是商业广告，也让我们觉得清新雅致。例如房地产广告香水长廊的平面广告：其用淡墨作为背景，产生一种朦胧视觉，同时其与江南烟雨美景相结合，运用用水墨的手法表现的枯笔飞扬的视觉效果，一方面显示了楼盘的高雅文化定位，另一方面也满足了现代部分消费者追求返璞归真、回归自然的住宅需求。

将水墨元素应用到现代房地产平面广告中，首先需要对水墨元素的文化特点进行分析，提炼出其文化的精髓和核心内容，再对其元素和文化进行再创作，完成一个分析-总结-运用的过程，将“水墨元素”潜移默化地融入到作品中，通过其表现体现出作品设计的整体感。

1.2水墨元素在房地产平面广告中塑造的意境

将传统文化中的水墨元素与现代的审美联合起来，需要我们在充分理解传统文化的基础上，将传统文化加以现代审美的拓展。将传统的水墨元素与现代视觉设计相结合，做出符和现代审美标准的设计。中国水墨画从古至今一致就倡导着“境生像外”的意境和“虚实相生”的审美原则，人与自然的融合，借山水以传递出情感，这种含蓄、计白当黑的表达方式形成了独特的韵味，同西方的油墨有明显的区别。中国水墨元素背后的“意”是所津津乐道的原因，不论古今，人们对美好事物都一样地心存向往，而水墨元素蕴含的意味不仅在古代深受追捧，我们也看到了其同样适用传达现代人的设计意念。

水墨元素在房地产平面广告设计中，其运用得当犹如神来之笔：其笔法简洁素雅，静谧端庄，笔触如行云流水般，在留白的衬托下更有浓厚的书香气韵，彰显地道的中国风味。而房地产平面广告中的我们看到的画面是直接的，通过水墨元素的表现及其意境的塑造，让受众更向往这种“桃园”般的生活，在当下物欲飞流的环境中不由让人心生向往。

1.3水墨元素迎合了房地产平面广告的诉求

房地产的话题自古就是大家关心的话题，每一个家庭都离不开了与“住房”的关系，挑房、看房、买房、投资，一时间，房地产的话题成了最吸引人们关心的话题。在这样的环境下，在这样的激烈竞争中，成就了许多非常有经验的房地产开发商，同时为中国人民的生活提供了真正意义上的住宅。

房地产平面广告是以促销房子、满足消费者需要为题材而进行的广告宣传。在经济飞速发展的现代，非常广泛的被运用，其在地产广告中地位越来越重要。在地产平面广告设计时将中国文化加以提取，对房子的文案进行气氛的渲染。水墨元素特有的自然性能够完整的表达楼盘中的人文环境，从而更加能够和消费者的心灵产生共鸣。活在喧嚣嘈杂的都市中忙碌生活的人们，经常都会想要逃逸到仙境般的世外桃源中去生活，水墨元素迎合了人们的这种需求。

2 水墨元素在房地产平面广告中应用的思考

水墨的“意境”，代表了人们对于中国传统及传统文化的观念回归。水墨元素的简洁明快，同时其塑造出的意境，蕴含的深意，使得现代广告设计中表现出中国的气质。通过设计的民族文化本性，我们看到现代的设计中水墨的表现与现代设计中更加完美的展现在人们面前。

通过与“水墨元素”的理解，在现代设计中需要冲破“水墨”作为一种语言形式的局限，把“水墨”作为一种媒介置于当代本土的艺术环境中，将“水墨”本身的语言结构和内涵转换，使得现代环境下的“水墨”在面对当代的各种艺术问题获得更加自由的表达；同时，通过独特形式的水墨与西方的表现形式相制衡，即要保持中西方两者体系间的距离，体现出不同地域文化差异；另一方面体现中国民族深厚文化积淀的“水墨”本身难以超越的地位。处于内外双重的压力下，“水墨”的回归和再运用势必成为一种必然的选择。

3 结语

水墨元素的运用给广告设计的各方面起到了承上启下的作用，尤其使得艺术品位方面具有了质的飞跃的提高。水墨元素在房地产平面广告设计中合理的运用，既能给人们以人以焕然一新的、强有力的视觉冲击力和感染力，又能够塑造浓郁的人文环境，这是视觉与内涵的合理结合。

参考文献：

[1] 周倩文，秦岁明，李宏宇.浅析水墨元素在现代平面广告设计中的应用.艺术品鉴，2015年02期.

[2] 何萍.广告设计水墨表现风格的问题及对策[J].新闻爱好者，2011年11期.

[3] 叶劲松.当代设计语境下中国“水墨设计风”盛行的成因[J].艺术与设计（理论），2010年02期.

作者简介：

陈曦（1984—），女，江西萍乡人，高校讲师，主要从事广告设计理论与实践研究，高校教学管理等，现为江西科技师范大学14级设计学在读硕士研究生。