期刊的新媒体利用和营销初探

黄婷婷 孟晶晶

摘要：以互联网为代表的新媒体迅猛发展，使得大众接受资讯的方式有了颠覆性的改变，本文主要阐述了期刊的新媒体利用策略，介绍了期刊营销模式的多样性和新媒体对期刊经营的影响。

关键词：期刊；新媒体；营销

当前，数字技术在传统出版业的使用和推广方兴未艾，突破了传统出版观念和流程。移动互联网兴起，我国期刊在新型移动媒体终端快速发展的态势下，面临新的机遇和挑战。传统期刊开始探索适应市场需要的新型产品和可行的新的赢利模式。在新型数字出版的巨大浪潮中，传统期刊开始从电子期刊的开发转向平板电脑和手机客户端，纷纷成立独立的新媒体部门。

一、期刊的新媒体利用策略

首先，要确定期刊的新媒体战略。期刊要考虑哪些是自己擅长的，哪些是自己需要借外力做到的，具体地说就是要看你擅长做哪方面内容，是否擅长做互动。其次，新媒体是新技术，技术对媒体的发展具有决定作用，但技术一旦被发明，如何利用新技术就成了问题的关键。最后，期刊新媒体计划决定期刊的战略方向。期刊所要求的技术、业态、模式，可以分步来实施。一定要建立自己的数据库，建立自己的发布平台，以便能够支持各种阅读终端。

期刊的新媒体利用还需要明确：内容整合再造是一项基础工作；形式打破再造是一项延伸工作；数据库建设是一个价值累计的过程；平台产品是不可缺少的选择。我们需要关注新的方法、新的方式，参与社会的互动，提高自身在行业里的地位，提高自身在社会上的影响力、传播力，是期刊有更宽阔的平台和一定的经济增长力。

以期刊出版经营者在移动终端上的开发情况为例，运营方式主要分为三类：其一是通过外包厂商或公司为其代理相关软件应用。这种事由外包公司做框架，期刊采用技术公司提供的软件框架定期付给技术公司一定的费用，期刊只负责提供需要登出的文本、图片、视屏等相关内容，由技术公司负责添加到框架里，这种方式虽然费用较低，但外包公司出售的框架可以卖给所有刊物，其源码相同，很多刊物用同一形式，缺乏个性化。其二是自主研发与平台相适应的软件应用，组建自己的专业团队，策划编辑、普通编辑、网络编辑、摄影摄像师、程序员等团队成员分工明确。在具体出版过程中，积极探索新媒体的平台模式，针对手持终端屏幕色彩鲜艳细腻、触屏操作、可播放多媒体的鞥适合用来展现期刊杂志图文并茂的特点，打造可读性强、内容丰富、功能完善的数字化产品。其三是委托公司开发软件并进行后期维护。这种方式可以提供强大的技术支持，能保证电子杂志在技术上的独创性，使其更符合受众的需求。但这种方式由于成本过高，对规模中等、品牌价值弱小的期刊来说，风险和负担较大。

二、营销模式的多样性

移动互联网时代的到来，平板电脑等移动终端产品大规模进入市场，打破了传统期刊原有的经营模式，无论是原先以发行为主导还是以广告主导获益的电子期刊运营商都开始探索新的营销模式。

首先利用微博微信营销。微博、微信这种媒介，比较适合每天给它增加一点内容，因为大家平时很少能抱着书看，许多人都在忙于各种事物，在碎片化的时间里学习很多东西，而不是真正坐下来看书。微博、微信顺应了时代的阅读需要，是大家现在广泛接受的社交化媒体。期刊具有时尚性、易读性、互动性、媒体性，期刊的读者群在定位上、专业上较为集中，具备线上线下的互动性。微博、微信营销为纸质媒体打好数字出版的基础。此外，这类营销需要有专门的营销团队，要培养良好的营销环境，要把期刊的微博营销工作和更大的营销平台联系起来，形成一个整体的营销氛围。期刊微博和微信营销需要有自己的定位，策划、秩序，还要具备持续性。其次，收费阅读和免费阅读相结合。免费阅读在内容和形式上对传统期刊进行了扩展延伸，在很大程度上也有对品牌的宣传作用，有利于用户群的稳固和扩大。从而突显策划创意，通过提供原创独家的内容来稳定用户，让他们对栏目行程期待。再次，在广告形式上进行创新。运用新载体、新技术进行广告形式的创新。例如，期刊可以应用新式二维码来推广其官方主页，读者可通过手机访问该杂志数字内容，推动与读者的互动交流。此外，也可以尝试不同于免费赠送广告的打包销售，可以渐渐消除广告商对电子刊物的顾虑。

最后，利用移动终端进行数字营销，开展多种增值服务。

三、新媒体对期刊经营的影响

新媒体的蓬勃发展不断改变受众的阅读习惯，引发了一些列的连锁反应，为期刊带来了冲击与挑战。传统期刊读者减少，导致期刊发行量降低。互联网尤其是手机媒体的快速发展，使得传统期刊读者大量流失，人们越来越多地选择网络作为获取信息的主要手段。传统阅读方式的改变和传统阅读率的降低，必然会导致期刊发行量的减少。传统期刊广告投放量逐年下降，由于新媒体较传统媒体，具有传播速度快与传播范围广的优势，因此越来越受到广告主的青睐。传统期刊人才流失严重，在传统期刊读者减少、发行量降低、盈利空间被压缩的大环境下，记者编辑的个人发展空间自然连带受到影响，新媒体可以提供更高的报酬、更多的机会、更公平的环境以及更多元的发展。传统期刊的传播内容和表现形式受到冲击，由于版面所限，期刊的内容信息量有限，而新媒体受益于网络技术，几乎可以无限承载信息量，两者相比较，传统媒体在此方面远远落雨下风，在报告内容的形式上，期刊主要依靠文字和图片来呈现内容，形式相对单一。而新媒体除了文字与图片这两种传统的表现形式外，还可同事呈现视屏与声音，极大增加了报告内容的视觉冲击力，提升了用户的体验感觉。在信息查找方面，新媒体的便捷性也远超传统媒体。

参考文献

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