电子杂志广告的盈利模式分析

余璟昕

摘 要：电子杂志属于新媒体的一种类型，在新时期，电子杂志的影响日益扩大，这种传媒形式逐渐成熟，成为业界的热点。本文主要介绍了电子杂志广告的盈利模式，并探讨出进一步完善其盈利模式的举措。

关键词：电子杂志广告；盈利模式；完善措施

新媒体的产生让人们的生活发生了巨大的转变，电子杂志是Web2.0技术的代表，最早于2004年出现，经过了十多年的发展，电子杂志这种传媒形式逐渐成熟，成为业界的热点。作为一种全新的媒体，电子杂志的盈利模式成为业界讨论的热点问题。

1 电子杂志的定义

关于电子杂志，分为三个不同的发展阶段，在上世纪90年代，网络数字版的杂志是电子杂志的发展雏形；第二个阶段就是网站信息的杂志化，各个网站定期采用列别形式来发布消息；第三阶段，在网络的发展下，新型电子杂志诞生，与老式电子杂志相比，新型电子杂志强调包装，以多媒体技术为载体，集齐音频、视频、图片、文字、动画于一体，在视觉方面，电子杂志可以给人以强烈的视觉冲击，强调互动性。

2 电子杂志现阶段的常见盈利模式

如果将媒体比作技术手段，电子杂志就是媒体传递的一种符号产品，如果将媒体比作信息采集的机构，那么电子杂志就是一个生产文化产品的组织。盈利简而言之就是获取利润的方式，利用数据、图表来构建出稳定的理论框架。

在电子杂志的盈利方面，除了发行与传统广告之外，还出现了多种新型盈利模式，如与电子商务的结合、蓝海增值服务、与传统媒体的协作等等，虽然盈利模式日益多样，但是也表现出了一些不足之处。对于电子杂志而言，广告是其生存的主要来源，然而广告的投放只能成为媒体的辅助，无法依赖广告实现自身的可持续发展。且从我国受众的消费习惯来看，大多数人不接受发行收费，增值服务中虽然商机巨大，但是还需要进一步的完善。

3 电子杂志广告盈利模式的拓展

电子杂志是一种全新的媒介产品，需要进一步的整合与提升，充分利用现有的技术资源，对产品进行细分，准确定位受众群体，总目前的技术水平来看，电子杂志可以采用如下的盈利拓展模式：

3.1 延伸电子杂志的信息产品

媒介、廣告主与受众之间是息息相关的，电子杂志是一种信息化平台，电子杂志需要借助现有的信息资源吸引受众和广告主，并拉近广告主与受众的关系。如，电子杂志可以售卖信息资源，在当今社会，谁掌握了信息的主动权，就是掌握了市场，虽然人们可以借助网络收集信息，但是这些信息往往是支离破碎的，要想获取到全面、系统的信息，需要借助专业的信息资源。电子杂志可以将各类专业知识进行汇总，为受众展示，既可以强化自身的核心竞争力，又可以为品牌的打造奠定好基础。

其次，还可以为客户创造出体验价值，如利用社区、门户网站等形式为用户提供定制化服务，建立专门的读者社区，实现信息资源共享，强化读者的阅读体验，采取该种形式不仅可以提高电子杂志阅览量，还可以促进品牌的传播，根据受众的反馈来调整内容，提高受众的参与积极性，建立起长期稳定的合作关系。

最后，在重视内容的大前提下，除了广告发行外，必须扩展及深化其他赢利模式。作为一种新媒体，多媒体互动电子杂志需要有自己独特的赢利模式。传统媒体是大众媒体，具有公共产品的性质；新媒体一般被称为细分媒体，在信息传播内容上，传统媒体主要以平面文字、图片、广播声音、电视节目等有限的内容形式对受众进行传播。

3.2 强化外在资源的整合

电子杂志不仅可以与传统媒体协作，建立电子版，还可以与其他的新媒体合作，如，与手机媒体联手，利用音频、图片、视频等手段，实现内容的“数字杂志化”，再采用收费的形式下载杂志。也可以直接将电子杂志移植到个人终端中，用户利用手机可以随时在线阅读，同时，电子杂志还要树立品牌意识，强化品牌的扩张力，新媒体与旧媒体绝不是对立的，而是应该相互协作，实现双赢。传统媒体借助新媒体来实现资本化与集团化，既可以壮大自己的发展力量，还可以促进新媒体的成长，让传媒行业朝着健康的方向发展。

4 结语

新媒体。快捷、互动、免费、海量是新媒体尤其是网络媒体的强项。然而，这些特征在特定条件下反而可能成了新媒体的缺点。正是由于技术革命不断地发生，“新”意味着新媒体不断在自我否定、自我创新、自我尝试，永远只有一小部分人狂热地在追捧新事物，更多地消费者需要消化沉淀，理解接受。而传统媒体的消费习惯也不是一下子就会被改变的——起码必须要等到新技术带来的新媒体能够像我们翻阅杂志一样随心所欲，我们的很多消费行为才会改变。以内容为基础，以先进技术为依撑，培养用户群体为手段，以细分市场为准则，电子杂志盈利就在不远处。

参考文献：

[1] 白菊.当代电子杂志发展趋势与分析[J].中国新技术新产品，2010（02）.

[2] 杨红.电子杂志也能生财？ 这是真的！[J].电脑爱好者，2010（02）.

[3] 郑珍宇.赢之有道——电子杂志成功经营经验分析[J].青年记者，2010（17）.

[4] 杨涵.谁主沉浮——论电子杂志对传统纸媒的挑战[J].经营管理者，2010（14）.

[5] 王志芬，张雷.分析电子杂志发展的受限因素[J].价值工程，2010（20）.