2016体育大年转播权怎么抢

杨骁

2016年是体育大年，里约奥运会、足球欧锦赛等大型体育赛事，将把国人的民族情感和体育激情点燃。自从国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，明确“放宽赛事转播权限制”后，体育赛事成为传统媒体和新媒体竞相争夺的内容，电视独大的地位也逐渐被削弱。

随着我国将体育产业上升为“国家战略”，有研究机构预测，中国的体育产业到2025年，将达到5万亿元。赛事转播权是体育电视产业中的核心资源，以英超、温网、NBA（美国职业篮球联赛）等不同项目顶级赛事为例，转播权收入占比往往在40%～50%，其次才是赞助、门票及衍生品销售收入。2015年，腾讯用5年5亿美元的价格拿下NBA在中国的网络独家版权； PPTV （网络电视）用2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的版权，并且签下CBA （中国男子篮球职业联赛）、亚冠联赛等诸多赛事；体奥动力用5年80亿元人民币拿下中超版权；乐视疯狂揽下女足等120多项体育赛事版权……从购买电视节目版权，到如今直接买断体育赛事独家转播权，新媒体正在剧烈撼动分割着电视的垄断版图，开始与电视同台竞争。

央视总编室节目研发中心主任吴克宇认为，体育产业链条有最重要的三个点，一是内容的制造，二是传媒的传播，三是衍生品的销售。互联网能够把整个链条串起来，而且它拥有巨大的用户流量入口，这对体育产业非常重要。央视主持人白岩松表示，之所以关注新媒体购买体育赛事版权，是因为这是一场没有壁垒的竞争。

此外，节目制作公司和电视台也将借着体育大年这股热潮，在今年陆续推出体育类综艺节目。2016年，体育节目将成为电视综艺节目的流行趋势之一。目前已经公布的有北京卫视的《永恒的荣耀》、浙江卫视的《来吧，冠军》、天津卫视的《冰雪奇迹》、东方卫视的《花样冠军团》、江苏卫视的《极速前行》、深圳卫视的《极速冰川》……

乐正传媒研发与咨询总监彭侃认为，演艺明星真人秀正被过度消费，在这样的背景下，电视台要做的是行业的深度挖掘，在某个细分的领域或行业里，把广告资源和价值做到最大化，所以体育综艺可能是未来一段时间的热点。

（摘自2016年1月7日《中国新闻出版广电报》）