还在无病呻吟？五招教你跟papi酱学新媒体运营

蜗牛飞

年味儿还未散去，一个叫papi酱的女子火了，成为2016第一个火起来的自媒体，现今已被挖出签约AngelaBaby经纪公司。

在众人纷纷感叹自媒体只剩无病呻吟的时候，papi酱开通公众号仅4个月，公众号活跃粉丝高达287万（据新榜估计）。papi醬以发布原创搞笑视频为主，至今共发布40篇图文消息。其中有12篇10w+文章。2016年1月5日发布的《papi酱的2016第一发|上海话+英语又来了》在公众号上收获43w+阅读。

为什么papi酱能够快速走红？

抓住了短视频UGC内容井喷的契机；在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识；选题设计十分出众；从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及；以极其接地气的草根气质叙事同时结合时事热点；在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点……这些都没有错。研读papi酱的走红或许能够给我们的新媒体运营带来些许启发。

短视频或成下一个波峰

在图文内容对用户的吸引和凝聚愈发艰难之时，视频内容爆发出一往无前的潜力。而长视频拍摄需要很大的门槛，短视频无疑是一个最佳的内容呈现类型。短视频一定会是未来内容创业的蓝海，下一个波峰。

徐达内在谈内容创业的黄金时代时所说：图文内容创业领域已近红海，2016年要迎来短视频爆发的时代。90%的公众号以生产图文内容为主，鸡汤文，美图似乎已经让用户产生了免疫，再美的东西看久了都会腻，短视频的出现打破了用户的审美疲劳。

另外视频生产门槛已降低到历史最低点，只需要一个人一个手机，就能生产出吸引人的视频内容。有数据显示，观看过短视频的用户占到网络视频用户的81.5%，其中60%是忠实用户。

互联网粘性策略

前互联网时代，对于偶像的塑造，要故意营造与普通人的距离感，所谓造神；互联网时代，很多网红的自我打造是故意拉近与用户的亲昵感，所谓下凡。后者其实考验更甚，你需要有超越凡人的技能，却又要懂得表演得与他们无异，只展现出比大多数人高出一厘米，而不是对他们形成压迫感。

很多人觉得papi酱不修边幅，随便穿一件T恤就开录了。而且很多视频的背景都是在一个简单的房间内完成的，你可以看到她挂在沙发上的大棉袄，可以看到桌上放的零碎杂物，看腻了生活在镜头和ps下的网红，这就是一个真实的papi酱，一切都显得这么的接地气。

让自己的形象充满烟火气，对于受众来讲，她可能是我们的邻居，可能是一个上班认真下班搞怪的同事，一个一直有点表演天赋的同学，这就是典型的互联网粘性，显然，这种策略非常成功。

“IP”化

papi酱原来是主攻微博，目前已有粉丝200多万，后来开始多平台占坑：微信、微博、优酷、爱奇艺、腾讯视频、美拍、秒拍、小咖秀、A站、B站全覆盖，逐渐完成自身的“IP”化。而当积累了足够的粉丝基数之后，短视频“网红”还将迎来更大的平台和机会。

“颜”正在被个性和趣味取代

当下的内容环境生态里，真正“有趣”的内容其实并不多。Papi酱通过贴近生活的话题选取、极具表现力的表演形式，把生活中最普遍的场景演绎地活灵活现，“虽然只有短短几分钟，但是这种意犹未尽的捧腹大笑，给人带来的满足感不亚于一部100分钟的喜剧片。”

同样是有颜，但却在帅和美里面掺杂了许多的幽默、励志、禁欲等复杂的个性元素。“颜”的重要性在这个时代正在逐渐被个性和趣味所取代。

原创越来越被看重

在看到短视频的火爆度后，微信也推出视频的原创保护功能。在微信公开课PRO版上，对微信公众平台的原创规则进行了详细介绍；

视频原创保护功能即将上线，如果你的视频声明了原创，无论任何公众号转载所获得的广告等收益归原作者所有。视频的创作者将获得极大的收益。

在每一段视频的结尾papi酱通过变声软件说出的那句自创slogan，“我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子”，这个句子散发着典型的互联网气息——混杂着自嗨、自嘲以及带有一丝大言不惭般的自我肯定。不可否认，这个姑娘是一个语言天赋异禀的人，一个模仿秀达人，一个标准的表演艺术家。虽然她本人用故作粗陋的视频背景和邻里化的表达方式，故意抹掉这些高高在上的特征。

papi酱的走红或许不能别复制，但也绝不是意外。