博雅互动易立：将棋牌与电视结合，走出游戏行业的一条新路

王晓辉

2015年，手游市场品类竞争激烈，来自各个厂商、各种类型的产品互相争夺着玩家的眼球。在游戏行业竞争愈加激烈的今天，如何让产品从市场中脱颖而出？成为了厂商们面临的焦点问题。

当绝大多数的游戏厂商还在为IP争夺战绞尽脑汁时，纯棋牌在线游戏上市公司博雅互动却独辟蹊径，将经久流传的几款经典明星游戏产品集合在一起研发了智能电视游戏新品，在游戏行业走出了一条新路。为此，《广告主》采访了博雅互动电视游戏制作人易立。

当棋牌游戏遇上电视，掀起家庭娱乐革命

博雅互动成立于2004年，于2013年11月12日在香港联交所成功上市。目前已发展成为中国领先的棋牌类游戏开发商和运营商。博雅互动常年专注棋牌游戏的研发及运营，致力为社会各个年龄层人群提供益智、休闲、健康的游戏体验。

“博雅棋牌”是一款基于电视遥控器深度定制、简单易上手的智能电视游戏，它将博雅互动经久流传的博雅斗地主、博雅中国象棋、博雅四川麻将、博雅德州扑克几款经典明星游戏产品集合在一起，用户进入该游戏后即可到达以上明星游戏产品的选择界面。可从阿里天猫魔盒、乐视TV、创维酷开电视、海信电视等22家大型智能电视应用商店搜索“博雅棋牌”进行下载安装。

从游戏玩法上来说，“博雅棋牌”需要玩家共同进行游戏对局，这样可以让家庭成员一起参与进来；在游戏特色上，“博雅棋牌”内的大多数游戏都充满中国传统文化特色，无论从界面、配音还是游戏玩法和规则，都十分符合中国家庭各个年龄段成员的喜好需求，老少皆宜。家庭成員足不出户，就能通过参与游戏内的活动，赢取丰富奖励，在家中体验精彩和刺激的游戏气氛，更能通过这些健康益智的传统游戏，联系彼此之间的情感，开展其乐融融的趣味性交流，十分符合博雅互动“无处不在，分享快乐”的企业宗旨。

据易立介绍，“博雅棋牌”自去年11月研发上线以来并不是简单的把几款游戏结合然后移植到电视，而是充分结合了目前电视交互和特性，在深厚游戏运营经验的基础上，将博雅最明星的游戏全新开发制作出的一款棋牌游戏，也是目前智能电视市场上唯一的一款棋牌类合集游戏。

智能电视游戏，已成趋势

众所周知电视是家庭娱乐的中心，在用户的客厅里占据着非常凸显的位置，是用户家庭生活很重要的组成部分。而在中国，棋牌游戏是一个有着广泛群众基础的重要家庭休闲方式，所以棋牌游戏和电视结合是一个较为合理的趋势。

2014年博雅互动就已进入电视游戏领域，在去年更是持续投入更大的资源，建立了规模不小的团队专门针对这个市场进行研发和运营。去年博雅互动作为唯一承办方与阿里游戏进行深度合作，举办了“淘宝杯首届电视棋牌大赛”，这表明了阿里游戏在家庭娱乐产业布局中对棋牌游戏领域的信心，他们在覆盖了电视盒子市场份额70%以上的YunOS系统上主推了博雅互动旗下的棋牌游戏。通过这次合作，阿里游戏和博雅互动双方都取得了巨大成功，线上参赛人数达到数百万，阿里电视盒子设备销量大增，用户活跃度也有了明显的增长，博雅互动电视游戏产品的市场份额也有了很大的提升，这些都为双方今后的合作奠定了坚实的基础。另外，除了阿里游戏，今年博雅互动也将与乐视tv进行合作。博雅互动高品质的研发产品以及优秀深厚的运营能力，配合这些优质平台的资源能够产生非常大的合力，最大化满足和调动玩家的需求从而达到双赢的合作目的。

谈及电视游戏的未来，易立充满了信心，他告诉《广告主》：“放眼全球，电视游戏在游戏产业的份额举足轻重，一直维持在30%以上的占比份额（2014年数据），这是一个数百亿美金的巨大市场。近年来，中国电子游戏行业相关政策解禁，随着智能电视和盒子的普及，电视游戏也将迎来巨大的发展机遇。博雅互动一直潜心专注于棋牌游戏领域，对于新兴市场时刻保持着积极态度，非常重视电视游戏市场的布局，从而投入资源进行深入培育这个项目。”

同时，易立也坦言面临非常大的挑战，比如在交互技术上目前还存在着一些待进步的空间：遥控器功能单一，手柄和其他输入设备目前在普及率和功能性上也不尽如人意；支付方式的多样性和便捷程度相比于手机支付来说稍弱一些；还有智能电视设备硬件参差不齐、用户游戏习惯还未普遍建立等等……“这些尚未成熟的市场条件，对于刚刚进入市场的我们来说，都是比较大的挑战，但它们都无法减慢我们的脚步，我们看中的是智能电视游戏领域的长远价值，并有志在此领域长期成长”，易立这样说道。

做棋牌游戏要沉淀、专注

现今手游市场上的棋牌手游同质化越来越严重，想要在同类产品中脱颖而出必须依靠卓越的产品品质和运营手段。对此，易立谈了自己独到的见解：“棋牌游戏是一个竞争比较激烈的领域，要做好这块必须要有耐得住寂寞，经得起诱惑的能力。我们将棋牌游戏作为唯一的方向，长期专注在这一领域，长期的专注为我们累积了非常丰富的棋牌游戏产品和运营经验。另外，公司非常重视棋牌类优秀人才的储备和培养，在为员工提供优渥福利的同时，在工作经验的传承和创新方面我们也有着独特的培训机制，致力让员工的生活和工作都有迅速的成长。棋牌领域专业性的人才和研发运营经验，是博雅互动非常引以为豪的优势所在。”

目前手机行业已经是一片红海甚至血海，重视精品的研发是一个必然的趋势。棋牌游戏领域从来不缺少残酷的竞争，而博雅互动在这种大环境下也有他们独特的生存之道。在易立看来，游戏、渠道、用户需求方面仍然有很多未开发的领域，只要换个维度去思考就会感觉到需要做的事情非常之多。棋牌游戏的核心价值是提供一个公平的舞台，让每个玩家都通过各种不同的规则去对抗竞技。

易立还提到：“在游戏行业的发展过程中，用户的需求其实没有太多变化，只是满足用户需求的方式发生了天翻地覆的变化，能够把握其规律在竞争中就会处于优势的地位。这也是我们未来需要努力的方向。”

最后，易立告诉《广告主》：“博雅互动最核心的优势就是我们的专注，当别人还有更多的选择时，我们则会专注在棋牌领域。举个例子就像猎狗追兔子，猎狗只是为了一餐饭，而兔子是为了活命，当我们把事业当成自己的生命一样珍视时，这样的力量是非常巨大的。当然，博雅互动有最优秀的棋牌领域的人才，以及批量培育高端人才的独特方式。对于产品和运营方向，得益于我们的专注，所以我们的目标清晰，方式多样。博雅互动电视游戏是要做全球领先的电视棋牌游戏，博雅互动则是要让公司成为一个专注棋牌游戏的百年老店。”