爱游戏EFUN：为玩家圆一个“电竞梦”

张君

2015年游戏行业特别是手游行业，经历了从繁盛走向稳定发展的重要阶段，而此时移动电竞也成为了行业里的新鲜事物。早在2014年，EFUN爱游戏全国手游大赛率先在手游电竞行业提出微竞技概念，经过一年的深度尝试，EFUN爱游戏全国微竞技大赛推陈出新，继续让微竞技概念深入人心。因此，《广告主》杂志采访了电信爱游戏运营总监王衠，请他分享EFUN全国微竞技大赛的成功经验。

电竞行业正进入全球化快速发展

说起电竞这个行业，王衠如数家珍，“之前的电竞赛事主要以硬件厂商的赞助且以品牌推广和销售为主，包括WCG背后的三星，IEST背后的联想，以及技嘉和华硕等厂商也一直致力于校园赛事的发展，此类赛事都基本为综合性赛事，而它们逐渐消亡或停办的原因主要是投入产出比的不匹配以及当时电竞环境发展不及今天健全。而在我们看来单一产品赛事的兴起原因一是产品的强势，无论是《英雄联盟》的S系列赛事还是《DOTA2》的TI系列赛事，这些产品都拥有非常广大的群众基础，同时也有国内的WCA，国外的StarLadder等综合性赛事，这取决于目前电子竞技行业的发展已经逐步往传统体育赛事的方向在不停的前进。”王衠向记者介绍道。

王衠认为，作为自新世纪才开始发展的电子竞技行业，现在的环境无疑是一个非常好的环境，他说：“包括由赛事体系、内容体系和经纪体系进行交叉的电竞系统，同时在国内逐步对电子竞技从不理解到认同的情况下，电子竞技行业无疑已经變成了一个非常具有潜力且具有可持续性发展的事业，同时这个优秀的环境不仅仅是我们中国是这样，包括在国外比如一些权威分析媒体，比如NewZoo的报告里，也可以看到电竞是一个全球化快速发展的行业。”

电竞产业链将逐步显现更大价值

比起以往，今天的电子竞技已经从只有赛事和选手的单一模式，转变成了由赛事体系、内容体系和经纪体系三者互相交叉的电竞系统。王衠说：“整个电竞系统无疑已经成为了增长逐步疲软的游戏行业全新的增长点，包括三个主要体系已经在逐步显现的经济价值，赛事作为主体运转核心可以产出明星选手，解说等KOL，同时可以产出赛事内容，而这些KOL通过经纪公司的包装可以得到身价的提升，同时这些KOL的包括直播、参与的节目都会形成用户关注的内容，而这完整的产业链将会在未来逐步显现出更大的经济和资本价值。”

做为用户圆“电竞梦”的平台

说到EFUN的兴起，王衠开始回忆，“在三年前，我们就觉得电竞将会是游戏行业未来不可忽视的一个重要增长点，而相对已经发展的时间比较长的传统PC赛事来讲，移动电竞赛事在当时还没有人去涉足，而我们又是一家较早进入移动游戏行业的企业，所以当时我们觉得来主导做一个移动电竞的赛事来推动移动电竞的发展是非常有必要的。”

为了让EFUN能够更快速的为玩家用户们所熟知，在2015年，EFUN签约了前英雄联盟明星职业玩家、现职业解说若风担任赛事形象代言人。提起代言人策略，这里还有一个“小插曲”，王衠告诉记者：“其实最早我们内部讨论时，想要邀请的备选都是娱乐明星，但是在我们的中期讨论中，我们认为一个电竞明星的形象更加符合我们的赛事形象，特别是若风作为一个从电竞中走出来的明星，更能代表着我们的初衷——让更多有电竞梦的人能够实现他们的梦想。而在我们和若风的接触里，若风本人的一些想法也和我们不谋而合，同时从赛事的传播角度来讲，若风不仅帮助了EFUN提升知名度，更让被我们影响的用户相信爱游戏以及EFUN赛事是一个能帮他们圆梦的平台，我觉得这个对我们来说是非常重要的。”

完善三大体系成为用户电竞第一站

有了上一届赛事完美成功的经验，王衠表示EFUN今年会在赛事体系的基础上逐步开始建立自己的经纪体系内容和内容体系内容，“经纪体系里除了我们即将成立的首支移动电竞战队外，我们还将逐步挖掘更多的拥有主播潜质的人员加入到我们；同时在内容体系里，除了我们正在筹划的大型真人秀节目外，我们还将推出数个自制类的节目，来帮助提升我们的队员和主播的知名度。”

他还透露道，在去年的基础上，今年EFUN还将对赛事进一步升级，从全年一季的赛事变成全年两季的赛事，王衠说：“我们希望通过自己的努力能更多的帮助这些拥有电竞梦想的用户，为他们提供更多的机会，让爱游戏和WeFun的电竞体系能成为他们生命中的电竞第一战和电竞的第一站。”