视觉设计中情感与市场之间的关系

宋新新

【摘要】：大家所熟知，平面设计是指通过文字、符号、图片等多种方式来传达具有艺术性和专业性的想法或者视觉表现。设计的主体是人，设计的目的是为人服务，更好的去体验和享受生活，设计师的想象不是纯艺术性的个人的大脑思维的无限幻想。要通过精湛的表现艺术、结合真实的情感体验才能化抽象概念为具体形象，设计出有內涵的艺术作品，才能引起人们的情感共鸣。这就充分阐述了平面设计中情感融入是十分的有必要性。因此，如何在平面设计中融入情感因素，同时让情感推动设计的不断升华，在设计领域一直是一个十分受关注的热议的话题。文章对平面设计中融入情感表达的重要性进行了论述和说明。

【关键词】：情感；平面设计；市场；新理念；传统元素

“设计”跟“艺术”和“情感”一样，在古汉语中都是找不到这个合成词，来明确它们到底是什么意思真正的寓意和内涵。专业上使用的“设计”这一词，是从英文Design翻译过来的，是指有计划的造型活动有目的的策划。我们将情感设计、市场两个概念给与融汇贯通的融合，即使它们之间有异别，但精神本质和灵魂内涵是高度一致的。本文从“情感设计在市场之间”这个观点，对“设计”进行研究和探讨，论述的重点理论将集中在下列议题中。

一、情感设计是设计的源

1.1艺术设计的灵魂。

“美学”“情感”，是艺术设计的灵魂。美与不美，它也反映出了设师本身设计修养的高低，体现设计师本人对产品的情感。一组产品设计的美学价值不是简单的来用“美”与“丑”来简单来定义。从浪漫到现实，这是事物发展的规律，设计师的任务和目的，不是表现美的对象，而是美的造型及展现。设计是艺术的要求，是通过艺术反映出人的思维和精神活动，是精美与实用的统一，艺术与科学的结合，情感与市场思维的交回和融合。

1.2情感设计中要素之一图形。

视觉传达设计中非常关键的要素就是图形，设计创意的灵魂和价值所在就要依靠图形本身传达的精准性。康德曾说过：“只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一环就是图形的造型，因为造型能够以给人带来愉快的形状去奠定趣味的基础”，在平面设计中，图形是视觉艺术不可缺少的情感传达媒介，将情感与图形的良好结合不仅有助于开拓设计师的想象空间，更重要的是所设计的作品符合大众心理的倾向，同时可以引起共鸣是大众感受到时设计作品所带来的感染力和共鸣，这就是设计师取得莫大的认同感和成功。

二、情感让文字在平面设计中更加灵动

在平面设计中字体是设计中一个不可缺少的重压元素，甚至是画面的重心或创意点所在，好的字体创意或好的字体排版，在悄无声息中就创造了平面设计中视觉的亮点设计主体，起到了画龙点睛的作用。因此在平面设计中，文字对于提高作品的诉求力发挥着举足轻重的地位。在文字的设计过程中，要充分结合情感的倾向。不管是英文字母还是汉字在视觉上要给人以美感个人们带来愉悦的享受感，文字的组合要富于创造性、文字展现形式要符合大众的情感体验。

三、情感让色彩在平面设计中更具震撼力

人们对情感体验最普遍与最直接的参考物便是通过色彩，不同的色彩分类带给人们不同的情感体验，冷色调带给人宁静或者消极的心理暗示，而暖色调则给人带来积极的心态或者刺激的感受，不能轻易打破这种惯常的心理状态，因此要根据设计主题和主体的不同去科学合理的运用色彩。比如，冷色调带给人宁静或者消极的心理暗示，暖色调则给人带来积极的心态或者刺激的感受，某些物体的色彩在人们的印象中甚至形成了固有的概念，不能轻易打破这种惯常的心理状态，在色彩和设计作品之间要有一定的选择合理和设计思维创新，因此要根据设计主题和主体的不同去科学合理的运用色彩。

四、设计在美学中的情感价值

“设计”是具有美的形式与法则的，爱美之心，人皆有知。那么，何谓美？则仁者见仁，智者见智。从本质上说，真正对设计理论构成挑战的，可能还不是商品的设计技术、审美等等艺术层面的属性，而是情感在技术层面上的功能主义的一种体现。设计不能没有“美”，没有“情感”，否则，市场没有活力，消费者不屑一顾。如果一种设计落到了没有情感含义的地步，那么设计生存就成了问题。

五、市场需求推动情感艺术设计

情感设计是人类一种有目的的创造活动之一，设计的核心是设计作品的灵魂，就是不断的推陈出新是。设计的创新动力源于设计主题和外在环境两个方面，以“人”为本，尊重、满足人的全面发展需要和消费水平的一致，是设计的前提和基础。以人的需要为导向，这是以“人”为本的设计之源，也是情感设计创新的基础。市场的需求推动了情感设计的不断完善和发展，设计师可以在这个过程中“取其精华，去其糟粕”不断的完善设计，追求更理想的设计作品，使人们的情感充分的释放和表达。

六、情感设计与市场的影响反映设计师的综合实力

6.1设计师如何充分表现设计作品。

任何时期的发展曲线都不是一帆风顺的，都是在不断的变化之中，设计的过程也不例外，它到达一定的时期就会有新的瓶颈出现，这时设计师就需要更多的知识来充实自己的设计思想、设计理念和一定的设计表现技术来突破设计者自己。设计师本身必须要有丰富的文化知识和设计思维，同时设计师应该懂的一定的市场营销的运做，以便可以及时把握和调整策划方向，使的最终的设计作品和设计师脑海里的设计作品呈现相似画面，最后可以使设计作品最有效地表达其情感和设计内涵。

设计之所以存在，是源于设计对象的所接受，好像是有一定的市场才有有交易，这样才会促进设计的发展和创新，设计师可以通过设计美学、消费心理学、广告心理学、市场有营销学等，在一个全面分析的情况下设计出消费大众喜欢的产品，也就是与大众的审美观念产生共鸣；情感设计在市场设计的认知和接受程度的一个验证，一个设计作品的成功与否不是设计师本身体验和情感所可以表达出来的，是情感设计迎合设计对象的审美和引导设计对象的审美，才得以延续和发展。情感设计与市场的影响也是设计师综合实力的提升，充分表达了设计师的总体审美已经涵盖了文化、技术、形式等一系列审美要素的综合运用。

结语

设计是在艺术与市场之间的一种情感的升华的产物。艺术设计作品在满足人类的各种物质和精神需求的条件下，其情感价值的体现也是设计师必须关注的课题和焦点问题。对于设计中情感的表达，也就是情感设计不仅仅是为了使用和实用，而是更传递着设计师本身的设计思想、设计观念和生活情感，在一个个的设计作品中都渗透着设计师的对生活的领悟。合理体现设计美学中的情感设计是当代设计中应放在首要位置的设计思想。每一次设计，都是情感设计的实现过程。握握设计这个过程，对设计师本身来说，就是与消费者的心灵沟通和对话，是与自然的交融和灵魂的沟通。

总而言之，要设计出使人驻足观看、细细品味、拍手叫绝的个性化作品，首先应做到的是以敏感、单纯、贴近内心的色彩吸引人们的目光，将独特的情感体验穿插其中，那么，平面设计的受欢迎程度将是无法用言语表达的。

参考文献

[1]王受之：《世界现代设计史》，中国青年出版社，2002年版。

[2]李巍.设计概论[M].西南师范大学出版社，2001.

[3]陈墨宝.文字在平面设计中的运用[J].美术大观，2009

[4]李砚祖：《论设计美学中的“三美”》，《黄河科技大学学报》，2003年第3期