杨超
摘 要:区县报作为党报,始终秉承“传递党政之声,服务基层群众”的宗旨,凝聚正能量,发出好声音,为各区县科学发展提供良好的舆论环境和思想保障。在多媒体综合应用的时代,报纸、电视、广播、网络、APP等媒体以不同的方式发声。如何办好手机报,提升舆论引导力,势在必行。
关键词:构建;手机报平台;提升;舆论引导力
一、利用手机报平台,传递正能量发出好声音
互联网时代的到来,广大市民与时俱进地进入“快速点击阅读时代”。区县报以一张新闻纸的方式密密麻麻地呈现,虽然栏目众多,经过精心策划,但是阅读群体与前些年相比有逐渐减少的趋势,区县报主流媒体的地位如何捍卫?
为此,区县报在成绩面前不固步自封,而是带着串串问号,在观念上和实践上,解放思想,改革创新,寻找突破新闻宣传困境的新路径。为克服党报赠阅数量偏少、有效覆盖面不够大、不能“走出去”的弊端,区县报充分利用自身优势,在办报创新的同时,还借助互联网创办差异化媒体,使“内刊”变成“外宣窗口”、“社区平台”,区县报变成“多媒体”,不断提升舆论引导力。
当今社会,谁抢占信息传播技术的制高点,谁就抢占了舆论引导权。而手机报正是充分运用新兴传媒技术的媒介产物,被称为继报纸、广播、电视、网络之后的第五媒体,新闻宣传才真正进入了多媒体、全媒体时代。重庆市区县报与华龙网、移动公司等携手合作,共同打造区县手机报,是重庆各区县加强宣传舆论阵地建设的重要举措,必将搭建起党委、政府沟通群众的桥梁和纽带,在更高的层次、更大的平台、更广的区域服务好各区县中心工作,服务好广大干部群众。手机报以更快速、更方便、更大容量、覆盖面更广、更适合群体阅读的方式呈现在市民面前,传递正能量,发出好声音。
二、把握三个“度”,在观念中突围
思路决定出路。“阅读的遥控器掌握在市民手中,传播方式不到位,他们就会换频道”,这是区县报理性思考的结晶、创新机制体制的起点。要让市民不换“频道”,区县报就要从观念创新上把握好三个“度”:
一是宽度。社会的多元化造就人们多元化的文化需求,报纸、电视、网络、手机等多元化媒体各有所长,各有所短,只有实现媒体全覆盖,增加新闻宣传的宽带,主流价值观才能有效传播。目前,区县报顺应发展形势,增加新闻宽度,实现报纸为核,数字报、网络、手机报为翼的多媒体联动,精心制造新闻“产品”,满足各个阶层的文化需求。
二是速度。新闻特性决定了媒体人必须与时间赛跑,速度意味着新闻的新鲜度、聚焦度和主动权,否则新闻变成旧闻,读者就看之乏味,读之厌倦。2013年,勇于探索的《巴南日报》抢占信息传播技术的制高点,与华龙网、移动巴南公司携手合作,让智慧政务客户端、云阅读、云视听等移动互联网媒介带来的阅读方式,介入巴南市民阅读生活,让巴南市民在新闻速度中体验阅读的激情和快感。因而,重庆市巴南市民工作生活需要《巴南手机报》,网络时代传播主流价值观需要《巴南手机报》,“四区一基地”建设需要《巴南手机报》。重庆市巴南区级领导、全区副科级以上干部、党代表、人大代表、政协委员、企业主、广大市民朋友等25万户,享受到《巴南手机报》派送的精神文化饕餮大餐。
三是精度。身处大开发、大开放、大发展漩涡中的市民,工作生活节奏越来越快,需要短小精悍的新闻“产品”。“短小”意味着节省时间,“精悍”意味着质量。这样的“产品”,满足他们在茶余饭后、上班途中、天涯海角,了解身边发生的人和事,了解国际国内发生的变化。
三、突出三个创新,在探索中化茧为蝶
伟人毛泽东说,“实践是检验真理的唯一标准”。在时代的呼声中,勇于实践的区县报不应只停留在观念创新上,而是凝聚力量,创新体制机制,让手机报走进千家万户。
(一)创新栏目设置。栏目决定质量,质量吸引读者。在《巴南手机报》运行中,巴南日报社在精心设置栏目上下了一番功夫。《巴南手机报》设有“今日头条”、“巴南要聞”、“国内要闻”、“国际视野”、“娱乐万象”、“大千世界”、“生活百科”、“巴南影讯”、“开心一刻”、“温馨提示”等栏目;同时设有精彩的互动平台,巴南市民除了可以查看时事新闻、了解娱乐资讯外,还可以通过短信形式提供新闻线索、发送适时评论、参与有奖竞猜等活动,将新闻与生活资讯一网打尽,为巴南移动手机用户提供“第一时间、无线阅读、图文并茂、超大容量”的贴身资讯,以满足不同喜好的巴南市民的文化需求。
(二)创新不同版式。《忠州手机报》别出心裁,分为大众版和特供版,每周星期一至星期五编发。大众版面向全县所有手机用户免费发送,日赠阅量30万户,财政每年预算通信费200万元。特供版由县四大家办公室等有关部门协办,忠州日报社负责采编,定向发送县领导和乡镇部门党政“一把手”,开辟有高层声音、热点新闻、涉忠舆情、决策参考、忠县动态、民生民情、督查督办等栏目,系县委书记、县长内部批示督办平台。财政预算稿费,信息报送情况纳入“两办”党务政务信息和宣传思想工作考核。如此分门别类的发送手机报,有其借鉴之处,可贵之处。
(三)手机报“文化惠民”。2009年《江津手机报》上线,受到广大读者欢迎。随后,重庆市江津区委、区政府将文化惠民工程再度升级,江津区财政每年拨付专款100万元,由该社与中国移动江津公司合作,为12万移动用户免费赠送《江津手机报》,让部分市民特别是偏远地区的农民随时随地尽享“文化大餐”。通过《江津手机报》,该社的新闻传播效果明显增强,江津的深厚文化底蕴得以传承和延伸。在信息传递上,算得上是党报宣传“点对点、点对面”的有效尝试。江津日报社“三报一网一APP”始终坚持正确导向,围绕中心、服务大局,已成为江津媒体高昂的“龙头”,也成为江津区委、区政府推动发展的重要舆论阵地。
“鲜花不盛开的地方,就会杂草丛生。”而今,各区县报百花齐放,但都是围绕一个中心:传递党政之声,服务基层群众。区县报在努力利用好党报这一优势,及时向上千万重庆市民发出好声音,传递正能量,更好服务广大干部群众。區县报相继推出手机报,形成纸质报、手机报、数字报、网站、APP“五位一体”多媒体格局。区县报坚持强化优势互补,功能交叉整合,资源扩容共享,作用集散辐射,力求发挥新闻联动的综合优势,实现宣传效应最大化。利用纸媒平台,发掘深度新闻;网站平台,扩容新闻内容,推动媒体和读者及时互动;利用数字报平台,强化资源共享;利用手机报平台,追求第一时间的滚动新闻时效性。区县报努力探索、大胆尝试,将不同平台资源整合利用,形成合众连横、立体发展的新格局,为地方经济发展营造良好的舆论氛围。