党媒姓党视域下舆论引导机制研究

谭艳

【摘要】党媒姓党，是为人民真正谋福祉，是为社会正确注能量，是为今天喝彩为发展开路，是为了中华名族的伟大复兴争取有利条件。坚持党媒姓党，顺应媒体发展的规律，让舆论监督发挥真正作用，也让舆论形成真正有效合力助推社会发展。

【关键词】党媒 舆论引导机制

在2016年初，习近平总书记到人民日报社、新华通讯社、中央电视台考察调研，并于2月19日主持召开新闻舆论工作座谈会。在会上，习总书记明确指出，“党媒必须姓党”，党性和人民性是党媒的两大基本属性，脱离了人民群众的媒体就不是党媒。习近平提出的“党媒姓党”这一根本原则不仅反映出当前国家对社会主义意识形态工作的重视，更体现出中国共产党为人民服务的宗旨。同时，也对我党的媒体提出了要求，党媒姓党，就是要传播主流价值观，弘扬社会主义核心价值观，凝聚中国力量，为中国特色社会主义的发展创造良好的舆论环境。

一、党媒姓党凝聚中国力量

媒介建构理论认为，媒介以一种可预测和模式化的方式，通过对真实的形象进行架构（包括虚构故事和新闻）来建构意义并产生影响，而受众通过媒介内容而产生对于真实社会的影响。这意味着，媒体选择性的传播新闻或虚构新闻都会对受众理解社会并反作用于社会发展产生影响。随着媒介手段的不断进步，媒介方式多样化不可避免，媒体人的准入门槛越来越低，我国的舆论环境也变得越来越复杂。有一些媒体或是有影响的媒体人热衷于制造“大新闻”，以创造注意力经济为最高目标；有一些媒体选择性的报道部分事实，利用贫富差距等社会矛盾煽动民众对社会制度的不满情绪；更有甚者，甘当西方世界的代理人，拜倒在金钱的脚下，传播“西方至上论”，叫嚣“中国劣根性”。在这样的舆论环境中，民众之间的对立情绪越来越明显。政治投机者与反华势力也将“爱国主义”虚无化，企图阻挠中国的民族的团结统一并扼杀中国的独特性。在这样的媒体环境下，党媒的重要性就异常凸现。习近平提出：“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地。”党媒要坚持党性和人民性的统一，要以人民的利益为根本出发点，把经济利益置身于后。用正确的新闻舆论引领导向、传播真理、组织群众、推动工作，是马克思主义政党的优良传统和重要优势，而在当今的时代背景下，党媒必须要承担起责任，作为“喉舌”要敢于发声，说的话要掷地有声，成为中国社会最强音，将中华民族紧紧团结在一起，将“中国梦”凝聚在一起。

二、高举党旗传播中国精神

在《不列颠百科全书》中对于“舆论”的简单定义：“舆论是社会中相当数量的人对于一个特定话题所表达的个人观点、態度和信念的集合体”。北京大学许静教授在《舆论学概论》一书中阐述，舆论研究与社会发展同步，对公众舆论的把握对于民主社会至关重要。在当今时代背景下，新媒体已经成为舆论机制运作的重要组成部分。现在已经不是某一家媒体的一堂言了，新媒体的不断发展，媒体的定义不断更新，媒体人的范围也越来越宽泛，受众接受的信息渠道多样化、内容复杂化。要使某一种思想得到广泛关注和认可，除了其本身的真理性之外，媒体的传播对形成一致的舆论方向也起着重要的作用。

习近平总书记在重要讲话中强调，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。办好中国的事情，关键在党。中国共产党的领导是中国特色社会主义最本质的特征。中国社会主义革命和建设的实践早已证明，没有共产党，就没有新中国，就没有新中国的繁荣富强。坚持中国共产党这一坚强领导核心，是中华民族的命运所系。在新的时代条件下，全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦，就要确保党在发展中国特色社会主义历史进程中始终成为坚强领导核心。新闻舆论工作作为党的极端重要的一项工作，尤其必须坚持党的领导。这就决定了党和政府主办的媒体应该举什么旗，吹什么号，走什么道路。在党媒传播新闻，传递信息时，要高举党的旗帜，要将社会主义核心价值观作为重要价值取向，要将社会责任感记于心践于行，要为人民谋幸福，要为党的事业不忘初心。

党的新闻工作者责任重大，一定要有责任感和使命感，牢记新闻舆论工作的责任和使命，真正成为党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

三、发展党媒把握时代脉搏

在新的时代条件下，在新的历史要求下党媒要坚守，要发展，更要创新。2014年8月18日，习近平在深改组第四次会议上指出：“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”在2015年12月16日到2016年19日期间，习近平六次与新媒体亲密接触，亲临第二届互联网大会并发表主旨演讲；在军报微博微信发布平台敲键盘发微博；在人民日报新媒体中心通过微端语音功能与网友互动；在人民日报社人民网演播室在线谈扶贫；通过新华社全媒体报道平台远程指挥系统连线基层；在中央电视台总控中心与海外分台视频连线。党媒要成为时代的意见领袖，就要握住时代的脉搏，不断的实现自己的发展，要成为最具传播力的媒体。

传统的新闻传播方式在现在依旧起着重要的作用，在公信力方面依旧不可取代，但新媒体的冲击，电视媒体、纸媒、广播自身经营策略的失序，已经使传统媒体在公众中的影响力下降。党的媒体要在实现影响力的最大化，将党的方针政策最大限度的传递给社会，就必须要发展，要适应新的媒体竞争环境。党媒要运用新媒体，要为不同的媒体类型打造适合的媒体语言，使每个平台的受众都成为信息的有效接收者。党的新闻舆论工作者要积极适应网络舆论斗争主战场，决不能在这个战场中被边缘化。要善于使用新技术、新手段、新媒介，大力提振网络舆论的主动权、主导权、话语权。在当今的媒介环境下，已经没有单一的信息受众了，信息接受者在传播的过程中已经成为传播者中的一环，并且对传播效果的大小起着作用，所以，在传播过程中，媒体要注重与信息受众的互动性，要转换自身角色，提高信息传播力。

党媒姓党，是为人民真正谋福祉，是为社会正确注能量，是为今天喝彩为发展开路，是为了中华名族的伟大复兴争取有利条件。坚持党媒姓党，顺应媒体发展的规律，让舆论监督发挥真正作用，也让舆论形成真正有效合力助推社会发展。