新媒体对文化传播力的影响分析与提升

胡瑛

摘 要 随着社会的发展，渐渐涌现出了各种各样的新媒体，这些新媒体不同于以往的传统媒体，一经出现就获得了众多年轻人的支持和欢迎。在当今的时代背景之下，新媒体在文化的传播过程中起到了不可或缺的积极作用。它不仅极大的优化了文化传播结构还使得文化传播的形式变得多样化。文章从对新媒体的介绍入手，对新媒体在文化传播中的影响力进行分析，最后对如何更好地利用新媒体对文化进行传播提出合理的方案对策。

关键词 新媒体；文化传播；影响；提升策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0076-02

文化的发展与媒体的发展息息相关。随着新媒体的日益成熟，它在推进文化传播中的作用也逐渐凸显。新媒体与传统媒体相比具有更加强大的针对性，并且新媒体受到了年轻群体的欢迎，正是由于这些优点，新媒体快速的融入到了人们的现代生活之中。如何利用新媒体进一步为文化的传播提供动力是我们需要关注的热点问题。下面本文将首先对新媒体进行简单的介绍。

1 新媒体概述

我们知道传统媒体指的是电视、报纸、广播、杂志等。而新媒体指的则是基于数字技术、网络技术、光纤技术等产生的新技术。比如数字杂志，数字报纸，等，这些新媒体的出现一方面使得文化传播方式发生了巨大的变化丰富了文化的传播途径，另一方面，也使得文化呈现出多元化的特点，不同种类的文化相互碰撞和融合逐渐形成了百家争鸣的新局面，促进了文化的繁荣。

2 新媒体作用于文化传播力影响的方式

2.1 优化整合传统的文化传播系统

我们知道文化的传播过程是从口口相传，到借助纸张等进行传承，直到现在随着科学技术的不断涌现，在各种新型的信息技术的作用之下，文化传播已经可以借助多媒体、触摸屏、互联网等渠道进行传播，这样一方面扩展了文化传播的途径，另一方面还使得文化传播的渠道发生了变化。可以说新媒体在很多方面都打破了传统。而且，我们逐渐意识到一个事实，人们已经越来越依赖利用手机和电脑从互联网获取信息，因此报纸等纸质媒体受到了极大的冲击。但是我们依然需要冷静的对待新媒体的产生。正是因为新媒体的出现，文化传播的效率被大大的提高，人们的参与性也在逐渐的提高。也可以说，新媒体对于整合文化传播方式并对其优化提供了巨大的作用。

2.2 新媒体改变了传统的文化交流传播方式

新媒体一出现就获得了越来越多人的欢迎。这有很大一方面取决于新媒体对人们信息的保护。因为在新媒体的平台上发表自己的意见或者看法时，可以匿名发布。在网站进行注册时用的都是自己的昵称，并不需要实名注册，这样隐私性大大增加，所以人们才能够大胆的表达出自己的意见和看法，也正是因为如此，人与人之间进行不断的交流，使得文化能够不断的进行高质量的传播。另外，由于近年来自媒体的流行，个体传播的时代来临。每个人都能够成为主角，每个人都能够大胆的在镜头前向人们展示自己，无数的草根明星涌现。为人们带来无数的正能量，文化也在一定程度上变得更加

繁荣。

2.3 为文化多元化带来机遇和挑战

新媒体之所以受欢迎还有一个巨大的优势就是新媒体拥有良好的用户交互模式，能够以直观便捷的方式满足用户的需求，使用户可以获得良好的使用体验。新媒体在发展的同时也在创造新的文化艺术形式，就拿当下时兴的3D技术而言，3D技术突破了以往2D的局限，使人们能够更加立体，形象的对文化进行感知，通过科学技术加深对文化的理解。新媒体产生的新文化形式势必会导致多元文化不断的进行碰撞和交流，而这既是机遇同时又是

挑战。

3 借助新媒体提升文化传播力的策略

3.1 利用新媒体建立与时俱进的文化观

我国是四大文明古国之一，拥有着丰富的文化内涵以及底蕴。新媒体的出现一方面可以对优秀的传统文化进行弘扬，另一方面由于当前公众价值观的逐渐变化，以及新旧文化的不断碰撞使得传统文化也在遭受冲击。文化是一个民族的灵魂，并且文化能够在潜移默化中对人们进行约束，所以在当前的形势下需要利用新媒体的优势，加大对优秀传统文化的宣传力度，另一方面，还应当创立起一种与时俱进拥有鲜明时代特点的文化观，通过这些方式提升我国的文化软实力，也增强我国人民的凝聚力。

3.2 利用新媒体进行文化重组

我们知道文化是一个区域，一个种族的文化体系，它反映的是此地域或者种族生活方式或者行为规范，价值观念，等。所以文化其实并没有优劣之分。在利用新媒体对文化进行传播的过程中，我们可以看到不同的文化在进行着激烈的碰撞，文化之间必然具备着差异性，而新媒体需要做的就是对文化进行重组，不断的发现外来文化的优点，加以借鉴。同时还需要有针对性地剔除与我们国家不相适应的文化，吸收对我们有利的文化，剔除不利文化，这样我们国家的文化就具备了鲜明的时代特性，做到了与时俱进。同时也利用重组的功能，发展了我国的文化。

4 小结

新媒体的涌现使文化的传播方式得到了改变，同时也使得文化的传播途径变得更加广泛。从整体上来说新媒体对文化的传播有着积极作用。在当前的社会形势下，我们一定要对新媒体有正确的认知，从而利用新媒体吸收先进有利的文化，摒弃文化之中的糟粕，不断的丰富以及壮大我国的文化，逐渐树立起一种与时俱进、具有鲜明时代特色的新的文化价值观，增强我国的文化软实力。本文在对新媒体进行介绍之后，对如何利用新媒体对文化传播进行提升提出了相关的建议，希望能够起到积极

作用。

参考文献

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