内蒙古品牌培育模式研究

摘要：随着经济全球化的发展，世界经济逐渐成为一个统一的整体，企业面临着更大的竞争压力。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须高度重视品牌的力量。在我国，良好的品牌，可以有效地引导消费者消费，进而提升企业的经济效益。近些年来，经过不断地摸索与努力，内蒙古已经形成了较强的品牌影响力，在国内国际市场中享有很大的声誉。因而，内蒙古独具特色的品牌培育模式也逐渐引起人们的关注。本文分析内蒙古品牌教育模式的概念与含义，并在此基础上探讨了优化内蒙古品牌培育模式的措施。

关键词：内蒙古；品牌培育模式；优化措施

基金项目：内蒙古哲学社会科学规划项目（课题名称：品牌建设对内蒙古经济发展的促进作用研究；项目编号：2013C106）

近年来，随着科学发展观的贯彻落实，人们的消费结构和理念逐渐发生变化，绿色、环保、生态的产品在市场中备受欢迎。内蒙古依靠其独具特色的地理位置为内蒙古品牌的发展注入了生机和活力。内蒙古品牌的发展，不仅促进了相关行业的发展，而且促使内蒙古经济的发展进入良性循环，对内蒙古经济竞争力的提升具有积极的意义。

一、内蒙古品牌培育模式的概念与含义

内蒙古品牌培育模式，是指充分的利用自身的资源优势，积极引进先进的管理理念和科学技术，逐步开发能够体现自身优势的绿色产品，打造自己的专属品牌。不断提升产品品牌的知名度，进而将自身的资源优势转化为品牌的优势，不断提高自身的市场竞争力，高度重视品牌集群的建立，促进区域产业化的发展，同时，树立生态保护意识，逐步实现环境保护与经济发展的统一，使内蒙古的发展进入一个良性循环。

（1）基础是准确的定位资源优势。纵观内蒙古的知名品牌，如：鄂尔多斯、蒙牛等，它们在培育品牌时，都从自身优势资源出发，根据市场需求来进行品牌定位因而，它们的品牌培育都取得了较大的成功。随着人们物质生活水平的提高，人们的消费理念也发生了巨大的变化，因而，在日常生活中，绿色健康的食品备受关注。内蒙古为了有效地迎合市场需求，深入挖掘自身特色优势资源——草原，开启培育草原品牌模式，并实现草原文化与品牌内涵的统一，逐步实现二者的融合。内蒙古草原不仅是一种自然资源，也是一笔丰富的文化资产。通过绿色草原与绿色资源的联想教育，能够增加消费者对产品的认可度。内蒙古在进行品牌培育时，准确地把握了这一天然优势，不仅有力地提升了品牌的核心竞争力；而且还实现了规模化的绿色草原品牌集群。

（2）关键是经营理念的创新。创新是一个企业的生命力，因此，经营理念的创新是内蒙古品牌培育模式成功的关键。在激烈的市场竞争中，传统的企业竞争模式已经不再适应时代的发展，逐渐被市场所淘汰。因此，企业想要在激烈的竞争中谋求生存和发展，就必须不断创新经营理念，实现产品和市场的创新，打造属于自己的专属品牌。

（3）目标是实现地区经济的发展。内蒙古培育品牌的目标并不是使某个或某些企业获得更大的经济利益，它的最终目标是通过品牌培育，逐渐提高品牌的知名度，通过品牌效应，带动相关企业的发展，进而促进区域经济的发展。

二、优化内蒙古品牌培育模式的措施

（1）强化政府服务意识，为企业品牌的发展提供良好的环境。政府的支持可以有效地促进品牌战略的实施和推进。企业的品牌效应可以促进地区经济的发展，因此，政府有责任和义务来打造知名品牌。政府应该不断完善法律法规，为企业创建自主品牌提供法律保障和支持。确保品牌培育工作有序开展。同时，加大对地区品牌的投资力度，根据经济发展的方向，引导企业制定多层次的品牌战略规划，及时解决企业品牌建设过程中出现的问题。

（2）建立品牌维护机制，提升品牌文化含量。市场竞争具有残酷性，因此为了增强品牌的生命力，企业应该采取预防措施来规避风险。一方面，企业要高度重视品牌维护机制的建立，减少各种因素对品牌所产生的负面影响，逐步提高品牌的竞争力，使企业在市场中的地位更加稳固；另一方面，企业要不断深入品牌的内涵，增加品牌的文化含量，在企业发展的过程中，不断创新品牌理念，延伸品牌的文化内涵，使品牌在市场竞争中不断增值保值。虽然，内蒙古的众多品牌经营都取得了很大的成功，但是在某种程度上，依然存在着诸多的缺陷，比如：品牌理念单一、经营手段单一等。然而，内蒙古草原除了具有绿色的概念，它还有其他的文化内涵，如：自强不息、生态和谐、宽厚包容等。因此，这些精神为企业打造品牌的核心价值提供思路。

（3）塑造良好的品牌形象。营销是品牌提高自身影响力和市场占有率的重要手段。因此，为了提高企业的营销额，企业可以创新营销方式，推销品牌文化内涵。推销文化，不仅可以提高品牌的知名度，而且还可以增加企业品牌的无形资产。众多周知，草原是内蒙古的优势资源，草原文化具有不可替代性的特点，所以，在进行品牌推广的过程中，实现各品牌文化内涵的多元化。与此同时，企业在宣传品牌的过程中，将草原文化的核心要素融入企业的营销策划案中，打造品牌形象，不断提升消费者对品牌的价值认同感，实现品牌构建的目标。

结语

综上所述，随着市场经济的发展，品牌竞争逐渐成为企业竞争的主要方式。因而，内蒙古品牌能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为市场经济中的佼佼者，与它的培育模式密不可分。内蒙古在进行企业品牌培育时，从自身优势资源出发，创新经营理念，利用知名企业集群模式，实现了区域经济的持续发展。为了增强品牌的生命力，企业应该积极采取优化措施，不断巩固企业品牌的市场地位。

参考文献：

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[2]王薇，张璞.基于草原文化的内蒙古品牌构建策略研究[J].呼伦贝尔学院学报，2011，19（2）：1-3.

[3]史智，黄小葵.基于内蒙古产业集群的区域品牌建设战略[J].中国市场，2012（22）：62-63.

作者简介：

王昕兵（1979.01- ），男，蒙古族，内蒙古通辽人，硕士，副教授，从事营销策划、广告设计等研究。