农产品电子商务发展路径探究

摘 要 农产品是我国农民的重要收入来源，直接影响着广大农民的生活。今年来，我国农产品市场存在着“难买难卖”的现象，国家积极重视农产品问题，充分发挥电子商务在贸易中的优势，提出农产品电子商务发展的政策，以提高农产品的流通效率。本文分析了农产品电子商务发展面临的困境，并探索了农产品电子商务发展的路径，以促进农产品电子商务的发展。

【关键词】农产品；电子商务；发展路径

农产品不同于其他商品，农产品电子商务应重视电子商务与农产品实际贸易的结合，保证农产品电子商务的发展。研究农产品电子商务发展路径不仅能够解决农产品电子商务发展过程中遇到的问题，而且对农产品行业的发展具有直接的现实意义。

1 农产品电子商务发展面临的困境

1.1 网络基础设施薄弱

网络基础设施包括通信网络、电视网络及计算机应用网络等。随着信息技术的发展，当前，我国农村地区的网络基础设施已经取得了巨大进步。但是，农村地区网络基础设施仍然薄弱。电话的通信网络设施发展较为健全。但是计算机应用网络的接入量仍然较少。这是因为，一些农村家庭无力承担较高的计算机购置及网络接入所花费的资金。大多数农村地区网络基础设施薄弱。

1.2 农产品缺乏标准化和品牌化建设

首先，农产品的标准化程度较低。农产品的标准化包括农产品生产环境、生产过程、产品的质量及产品包装等各方面的标准化。我国农产品的标准化应积极以国家相关部门制定的标准为目标，加快开发绿色无公害的产品，实现农产品的标准化。但是，当前，大多数农产品并未达到国家绿色农产品的标准。在农产品生产的各个环节存在着不达标的现象；其次，我国农产品缺乏品牌化建设。一方面，农民缺乏品牌意识。在农产品的种植过程中选取当地种植较多的农产品，而忽视了品牌农产品的培养。另一方面，由于我国农产品行业种植技术和管理技术落后，农产品行业缺乏品牌规划。

1.3 缺乏专业的电子商务人才

农产品电子商务需要专业的电子商务人才进行指导。而当前农产品电子商务缺乏专业的人才。大多数农民缺乏计算机技能和电子商务知识，无法开展农产品电子商务。而对于相关企业来说，由于我国高校电子商务专业设置时间较晚，电子商务专业人才出现了较大的需求缺口。另外，农产品电子商务要求专业人才不仅要具备完善的电子商务知识而且还要了解农产品的生产及贸易规律。专业人才的缺乏严重影响我国农产品电子商务的发展。

2 农产品电子商务发展路径

2.1 加强网络基础设施建设

首先，政府应积极转变农产品流通的观念，加强对网络基础设施的重视，将农村地区网络基础设施建设纳入我国公共基础设施建设的梯次，加大对农村网络基础设施建设的投资力度，为农村地区网络基础设施建设提供政策和资金保障；其次，因积极转变农民的贸易观念，加强农民对电子商务的了解，使农民充分认识到电子商务在农产品流通中的重要作用，加强农民对网络基础设施的重视，鼓励农民积极购置计算机设备，引入计算机网络。另外，我国政府还要加强农村地区的网络建设，对农村地区的网络建设进行财政补贴，注重农村地区计算计网络的提速和升级，提高农村地区计算机网络的服务质量。

2.2 实现农产品的标准化和品牌化

首先，要完善农产品的标准化体系，以绿色无公害产品和有机产品为目标，提高农产品的生产技术。同时，政府要重视当地主要农产品的标准化，提高农产品标准化的程度。另外，政府应积极优化农产品标准化的结构，使农产品的标准化贯穿于农产品生产的各个环节；其次，政府应积极推广农产品标准化，建立农产品标准化推广体系。为此，政府应积极建立农产品推广的宣传体系、农产品推广的组织体系、农产品推广的监督体系、农产品标准化示范体系及农产品标准化研究体系，加强人们对农产品标准化的重视；最后，当地政府应加快农产品品牌化建设，提高农产品的价值。

2.3 培养专业电子商务人才

首先，政府应加强重视农产品电子商务专业人才的培养，完善农产品电子商务人才的农产品知识体系和电子商务知识体系，增强农产品电子商务的专业性；其次，相关企业应积极重视高校的人才培养，招聘高校的电子商务人才对企业的农产品电子商务进行指导，并加强对高校电子商务人才的农产品知识培训，使电子商务人才对农产品的生产和销售拥有全面的了解；最后，政府应与企业配合制定人才引进计划，在世界范围内招聘高素质专业人才。同时，也要加强对企业原有人才的培训，提高人才的专业技能。

2.4 加快农产品电子商务平台建设

农产品电子商务平台对农产品电子商务的发展有着重要意义。相关企业可以从农产品电子商务平台上了解相关的产品信息，以产品信息为依据制定农村品电子商务计划。因此，我国应加快农产品电子商务平台建设。政府在保证农产品电子商务平台的信息发布和检索功能的同时应提高农产品电子商务的性能，使农产品电子商务包涵农产品信息提供、农产品交易及物流等方面的服务，提高农产品电子商务平台服务的系统性。

3 小结

农产品的流通直接影响着人们的生活，而电子贸易有利于解决农产品流通中出现的“难买难卖”问题，对农产品行业的发展有着重要影响。由于我国农产品电子商务发展实践较短，农产品电子商务发展的过程中存在着网络基础设施薄弱、农产品缺乏标准化和品牌化建设、缺乏专业的电子商务人才及农产品电子商务平台不完善等问题。加快农产品电子商务发展必须加强网络基础设施建设、实现农产品的标准化和品牌化、培养专业电子商务人才、加快农产品电子商务平台建设。探索农产品电子商务发展路径不仅有利于促进农产品的市场流通，而且对电子商务的发展有着重要意义。

作者简介

平青（1982-），男，江苏省苏州市人。硕士学位。现为苏州旅游与财经高等职业技术学校讲师。研究方向为电子商务。

作者单位

苏州国际教育园南区，苏州旅游与财经高等职业技术学校 江苏省苏州市 215104