浅析中美动漫文化及产业的差异

胡俊尧

摘 要：动漫产业是当代的世界性热门产业，是发达国家娱乐业的重要支柱之一，一直以来动漫产业对发达国家的经济发展、文化贡献等方面甚至包括国家形象等方面起着重要作用，特别是随着经济知识时代的崛起，这种作用越来越明显。美国是一个新兴国家，没有太长的发展历史，却形成了自己独特的文化与特征，主要包括文化的包容性、实用主义、幽默性、自由特色等方面。从动漫电影独特的视角分析了隐藏于文化背后的特征，运用了比较分析的方法。结合我国动漫的发展现状，进一步研究美国文化的内涵，借以指导我国传统文化的优劣，更好地为我国的动漫文化发展。

关键词：美国动漫文化；中国动漫文化；中美动漫文化差异

中图分类号：J124；G122 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）18-0131-01

一、美国动漫文化的多元化，我国的动漫缺乏丰富性

（一）美国多元动漫文化的重要特征是包容性

大批的移民创造了美国文化的包容性，美国人有大胆的思想和喜欢自由的生活方式，正因为他们是移民国家，所以能够吸收来自不同国家的文化与习俗。如今，美国动漫电影产业已经垄断了世界动漫业的大半天下了，他们的题材取自世界各地。比如说《功夫熊猫》这部影片中包含着各种中国元素，能将中国元素和中国文化自然地应用于影片中，把传统的中国文化与中国武术直观、幽默地结合并展示给世界。这部影片都大获成功，它的高明之处就在于对其他国家文化理解、吸收、融合并且创新。

（二）国产动漫缺乏丰富性，题材陈旧且单一

从1926年由万氏兄弟拍摄的中国第一部动漫片《大闹漫室》算起，至今中国动漫已经走过了将近八十个年头。解放后，中动漫电影有了新的发展，涌现出像大批优秀的动漫作品，如《神笔马良》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》等。1983年，电视机开始普及，动漫生产进入一个高峰。《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《阿凡提》、《舒克和贝塔》是这一时期的赢家 。但是我国大多数动漫题材过于狭窄，缺乏丰富性，单一的题材容易让观众审美疲劳。从迪斯尼拍摄《花木兰》到派拉蒙拍《功夫熊猫》，我们不能只是一味地去抵制，我们更要借鉴使中国动漫产业崛起。

二、美国动漫文化的自由特色，我国动漫电影过于严肃

（一）美国动漫文化的自由特色

自由特色是美国动漫文化的另一个的重要特征，这是由美国人的幽默感和热爱自由的性格所决定的。而美国社会注重个人自由，这是美国文化最重要的价值观念。比如说《小美人鱼》讲述的是主人公爱丽儿这条追求自由小美人鱼，为了找到了自己梦想的生活和爱情的故事而打破人鱼王国的法律。这体现了美国文化的自由特色，而正因为他们的自由特色，才使他们的动漫作品无拘无束，充满了幽默诙谐。

（二）我国动漫电影过于严肃，过分强调动漫的教育意义

早在建国的初期，文化部就已经明确规定了“美术片要为儿童服务”，这个指导思想的影响持续了半个多世纪，直到今日仍然是国产动漫的一条重要铁则。60年代初，国家提出“教育寓于娱乐之中”，过度的强调教育性和针对儿童观众容易忽视动画本色娱乐性，极大地限制了国产动漫片取材、想象的空间、创作思想，并且使渐渐与观众的实际需要疏远。娱乐性的缺失最终导致了国产动漫片的没落。国产动漫的定位显然太过沉重并且狭隘，与美国动漫片定位于“欢乐制造者”显得非常失策。美国动漫的观众没有地域、年龄段、职业、阶层的的限制，大多数作品都可以说是老少咸宜、雅俗共赏。国产动漫“为儿童服务”、“寓教于乐”的定位使自己限制了自己的观众。

三、美国动漫文化的实用主义，我动漫产业经济产出少

（一）实用主义将文化直接转化为经济产出及文化产业链

美国人注重实用主意，因此他们的动漫产业也反映了实用主义的特点：只要有利润，无论何种题材的动漫电影他们都做。动漫文化的产业化是美国实用主义的另一表现。典型特征是从动漫产品到动漫产业的市场营销，将文化直接转化为经济收入以及各种周边商品：音乐唱片、游戏、玩具、主题乐园等一系列文化产业链。从纯粹的动漫产品到惊人利润的文化产业，体现了美国人的实用主义优点。

（二）我国动漫产业未形成产业链

在我国的计划生产方式下，动漫创作就成为了一个政治任务，正由于我国动漫创作者长期习惯于政治任务式的创作，就很少会考虑动漫作品的经济产出，致使商业价值与艺术价值严重背离。动漫片市场一般分为三个环节：第一个环节是动漫片本身的播出市场；第二个环节是卡通图书和音像制品市场；第三个环节是卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。国内动漫产业发展产业链、品牌效应是关键。如果产业链不能够良好运作，光是动漫片的投入就很难产出经济效应。目前，国内动漫业通常都停留在第一、二个环节上，未能形成一个完整的产业链，而且每个环节之间不能形成好的对接，使整个产业链的断裂。

研究美国动漫文化特性对我国文化的建设与繁荣具有一定的借鉴性。虽然现在中国动漫产业有一定的发展，但是与美国等动漫大国存在着一定的差距，相信对国外经验的学习和借鉴，我国动漫产业会发展更好！

参考文献：

[1]黎青.中国原创动漫产业模式探析[J].文艺研究，2006（02）.

[2]王岩.从“美国精神”到实用主义[J].南京大学学报，1998（02）.