“讲好中国故事”需要四个转向

战略：从国际传播走向全球传播。全球传播对于国际传播不是完全的替代关系，而是一种战略调整和战术修补，也是路径拓展和境界提升。国际传播强调以我为主、双边互动，而全球传播则立足全球体系和全球治理，倾向于多边交互、一体包容的价值观。叙事：从宣传思维走向故事思维。人们可以排斥观点，但并不厌弃故事，故事可以成为全球传播的有效桥梁。讲故事是媒体人的职责所在、命脉所系，向世界讲好中国故事是“中国走向世界舞台中央”背景下媒体人的历史方位和时代使命。主体：从分散失衡走向多元协同。互联网时代“参与主体”边界模糊、角色重叠，多主体多元化传播已成现实。对于中国的全球传播而言，一是要顺应、利用多主体、多元化传播的趋势，二是要加强合作协同，形成整合传播力量。空间：从阵地意识走向场景意识。在传播端保持阵地意识的同时，“讲好中国故事”越来越需要增强接受端的场景意识、场景思维，力求“精准传播”。“中国故事”是否适合场景适配，如何提高“中国故事”在“异国”场景的落地，如何在用户的关系网络中触发“分享”的链条，这是阵地战思维无法解决的问题，而需要通过场景思维进行探索，在内容和技术及其结合上都需要重新打量。（据李 成于《中国记者》2016年第5期）