浅谈包装设计视觉传达的若干心理特征

【摘 要】文章首先对形态心理中的产品包装设计内涵进行探讨，从点、线、面等方面分析了产品包装设计其中影响心理特征的基础因素，并对设计时选择色彩的技巧进行介绍。在此计基础上重点讨论色彩心理以及字体心理，使产品包装设计能够更顺利的进行，提升产品的市场竞争力。

【关键词】包装设计；视觉传达；心理特征

一、图形形态的心理特征

视觉传达是通过视觉体验来传达一种艺术理念，使人们在观赏包装设计作品中，能够将这种文化理念更好的理解记忆，达到文化宣传的目的。随着包装设计的不断深入发展，在视觉传达艺术设计期间需要考虑设计作品对人们心理特征的影响，所确定的设计理念要更好的得到实现。包装设计中，常用的艺术变现手法会在设计师头脑中形成深刻的印象，例如点与线条的运用，曲线所构建出的图形更具有艺术感，形态心理正是在内心形成这种理念，将线条的运用形式在头脑中形成清晰的理念，这也可以称之为是设计理念的形成，形态心理是根据事物的外形来进行设计的，例如从古埃及开始便将太阳通过圆形图案来表示的，这种艺术设计理念得到延续，形态心理也成为包装设计中主要的针对内容，通过这种方法能够在短时间内对设计方案进行确定，生活中很多的包装设计也是从形态心理方面来进行的，具体包括以下几方面特征。

1、点的视觉心理

点是包装设计中比较常用的，点没有过多的棱角，设计起来是比较简便的，在包装设计中，点通常是以圆形图案存在的，需要结合周边的整体结构设计来共同进行，如果包装设计的整体构图比较复杂，所配合的点则需要尽量的简化，避免出现过于复杂的结构，才能够更好的融入到整体图形中。点的具体面积可以灵活的变动，受心理特征影响，设计期间每一处线条都是有意义的，当发现所设计的理念中存在冲突矛盾时，也可以应用图形的衔接方法，在图案的过渡上更加理想化，达到更佳的设计效果。避免在设计图案中出现严重的构图过于呆板，应用点的设计形式能够取得很好的效果，并且随着设计理念的深入进行，也能够通过点来构建大的图案，通过这种方法可以避免在设计理念中出现对称衔接不合理的现象，使包装设计更能够吸引消费者注意，起到产品宣传的效果。包装设计所带来的视觉体验中，是通过图形来进行构图控制的。确保设计理念得到更深入的提升。

2、线的视觉心理

线是构成图形更高级的基础元素，通过线条的变化，在包装设计作品中能够将艺术理念表现得增加充分。线条应用后可以构建出复杂的几何图形，并且图形结构多变也得到了更好的调控，这样就不会导致设计过程构图与设计理念相冲突的现象，线条设计起来更加灵活，可以根据所构建的图形来进行变动设计，也可以根据常见的技术性方法来进行深入的解决。包装设计的心理特征分析，还要结合具体的产品来进行，观察产品投入使用后包装设计是否能够提升整体宣传竞争能力，外观包装是消费者最直观观察到的部分，在色彩以及线条搭配时要考虑是否能够在消费者心中留下深刻的记忆。如果是针对产品使用功能方面来进行的设计，要将功能正常实现为前提，并根据使用功能方面的矛盾冲突，来进行更深层次的设计线条优化。

3、面的视觉心理

面是由点与先构成的，点在运动过程中产生了线采用面的设计理念，能够使人们感受到设计方案的严谨性，并在其中通过技术性方法来更好的解决这一问题，经过一段时间的发展，在视觉效果上也能得到更好的落实提升，使最终所得到的设计作品符合大众的审美标准。面的设计形式中，能够带来更直观宽广的视觉体验，并在设计过程中创造更有利的使用标准，当发现设计理念中存在需要进一步完善的内容时，通过设计方法的优化控制，在基层中也得到了更彻底的设计理念完善。

二、色彩心理

色彩是包装设计中影响心理特征的重要因素之一，对于设计期间常见的理念不明确问题，可能会出现一些质量不达标的情况，经过一段时间的配合也能得到更好的解决。色彩是建立在图形基础上的，对于一些比较常见的设计针对目标不明确现象，在色彩搭配过程中，能够体现出不同的设计情感，使所设计的产品中，更具有观赏性。色彩对设计产品的观赏心理影响也是比较严重的。民族理念融入到产品设计中，在色彩的搭配形式上更加多样化，是现代包装设计中常常会选择的方法，对于基层中比较常见的隐患问题，通过这种理念的配合设计，也能使得设计理念更明确的突显出来。

例如冷色调与暖色调的选择，要根据产品的使用方向来进行确定，蓝色白色都会使人联想到清凉感，这也是设计中影响心理特征的主要因素之一，在设计期间要合理的选择，将设计师独特的设计理念体现在其中，这样可以避免出现设计理念表达不充分的现象出现。

三、字体心理

文字表达在设计中所占有的比例比较小，但确实消费者必看的部分，选择何种字体对设后的效果影响比较严重，包装文字中，所表达的信息内容应当选择与之相匹配的字体，这样所得到的结果中，才不会出现设计效果不充足的现象，并促进管理计划在现场得到更好的落实应用，为实现产品包装设计创造更好的意境。还可以根据产品的消费群体来对字体进行选择，如果所设计的产品中，大部分是针对年轻人的，则要选择一些轻快的字体，例如卡通字体，这样可以消除距离感，使包装设计带来更亲切的感觉。美术字体比较具有艺术性，能够提高所包装产品的等级，使人们在阅读文字时产生艺术感，并对产品的内部设计产生好奇，从而对产品进行购买了解。可以发现字体对心理特征的影响所占比例也十分的明显，是不可忽略的部分。

结语：

从事包装设计时，将形态、色彩心理和文字心理与它们在平面中不同的位置所产生的不同心理相结合，可以构成表达设计师对产品包装的理解，如果以符号优先、情调渲染、形象展示、图形装饰、情节刻画或情趣引导等的表现手法进行设计，那么，形、色与文字所表达情感就更具有代表性，表达出设计师的情感和产品特有的个性。随着社会的不断发展，人们的素养与审美水平的不断提高，对成功运用抽象的形式构成的包装形态及其传达的视觉信息与心理依据，都会为消费者所认同与接受。

参考文献：

[1]郑海燕.借助视觉传达完善都市图书馆品牌形象——以上海图书馆为例[J].图书馆杂志，2013（06）.

[2]何蕾.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].艺术与设计（理论），2011（04）.

作者简介：贾广元，（1995年——），男，汉，河南省开封市人，在读大学生，研究方向：浅谈包装设计视觉传达的若干心理特征。