黑龙江省湿地旅游营销策略研究

摘要：湿地旅游主要是以生态旅游理论为基础，从生态的角度进行考量，实际的进行不同地区的旅游策略部署。本次研究以黑龙江省为主要研究对象，借助对哈尔滨地区的湿地旅游进行分析，掌握相关的影响策略内容，从实际的生态旅游角度出发，结合市场影响的相关概念进行整体工作的优化与完善，实现推动黑龙江省地区的旅游发展目标和要求，促进我国社会整体旅游行业的进步。本次研究从黑龙江省地区湿地旅游的整体现状内容入手，侧重分析当地湿地旅游的市场环境，通过市场调查掌握影响方案，进而为旅游者提供满足实际需求的旅游设计内容，保证市场销售的策略研究需要。

关键词：黑龙江省；湿地旅游；营销策略；研究

伴随时代的不断发展，以及社会体系的不断发展，人们对于生活质量的要求越来越高。旅游是人们重视工作和学习之外生活体验的重要选择，也是人们放松心情、开阔视野的心灵体验，也是满足人们生理和心理双重感受的重要途径。随着社会文明的不断发展，人们对于生态旅游的理念认知也越加的强烈。在传统旅游的基础上增加湿地旅游的相关概念，通过对生态环境理论认知的不断深化推广，实现对我国社会整体旅游行业发展的转型。重视对旅游市场和生态环境发展的融合，进一步满足人类社会进步的重要目标，也能够为黑龙江省地区的市场经济收益带来良好的发展。

一、黑龙江省发展现状

黑龙江省地处松花江流域，因为具备天然的地理环境，所以夏季气候宜人，是人们旅游选择的好去处。不光如此，到冬季的时候，黑龙江省更以冰灯闻名于世，受到世界各地人们的青睐。

二、黑龙江省湿地旅游市场调查与营销方案

（一）湿地旅游市场调查及旅游者需求

根据湿地的旅游市场和对游客需求的调查分析能够发现未来黑龙江省地区湿地旅游未来发展的方向，重视对湿地旅游营销方案的设计，能够满足市场经济收益的提升需求和目标。为实现研究的准确性进行相关的访查和问卷收集，在哈尔滨市开展研究，以此实现对黑龙江省湿地旅游信息的比对和探讨。研究的数据和信息内容总结发现，人们对于生态旅游的意识还存在一定的缺失问题，对于旅游选择的认知存在一定程度的差异。一般游客对于环保的认识还存在不足，选择自然旅游的意识呈现出比较高的期待值。一般选择湿地旅游的游客年龄区间在20岁到46岁之间，以学习为主要方向的湿地游客居多。

（二）营销战略要素分析

针对黑龙江省的旅游行业进行分析和研究，本次研究讨论以黑龙江省哈尔滨市作为主要的讨论对象，通过收集相关的数据信息资料发现，从2000年末迄今为止，黑龙江省地区在我国整体旅游市场的占有率仅为8%左右，而哈尔滨的市场占有率仅为1%。重视以湿地为主的旅游市场营销策略，是未来发展我国社会旅游行业进步的重要内容。通过对黑龙江省地区的湿地旅游市场策略研究，能够掌握基础的营销战略要素STP相关内容。旅游者选择到黑龙江省哈尔滨市旅游的主要侧重人群遍及全国30多个省份，其中主要的本省的游客居多，除此之外就是靠近黑龙江省的东北其他两省人群，除此之外还包含山东和背景地区的游客，最后是南方城市的游客。伴随黑龙江省地区的不断发展，未来南方游客对于此地的选择也会越来越多，在旅游客户推广的方面应当加大市场营销力度。

（三）营销策略

通过本次的研究和相关数据的收集、整理能够发现，市场营销策略的科学性对于实际的旅游工作具有很大的影响。从实际的湿地旅游产品方面入手，应当重视游客的实际旅游体验和感受，从旅游线路、内容等方面进行湿地旅游产品设计，为满足不同游客需求奠定良好的基础。除此之外，还需要重视对生态环境保护的理念推广，让游客认识到湿地旅游的特点，进而更多地选择黑龙江省的湿地旅游产品。再者就是需要从实际的旅游价格出发，研究相对科学的旅游产品价值，便于游客的选择和认知。从实际的价格市场进行推广，能够实际的提升游客对黑龙江省湿地旅游的选择。最后，从市场推广的渠道策略进行研究和分析，应当选择具有长度的市场推广策略，重视对湿地风光的宣传，推广网络信息的体系构建重要程度等。在宽度渠道方面，应当开展密集型推广，满足实际的信息推广需求。

结论

综上所述，本次研究从生态旅游的角度进行黑龙江省湿地旅游的市场营销策略分析，希望能够实现对黑龙江省市场经济收益的提升需求，同时也能够满足人们休闲娱乐的众多要求。在科学发展社会旅游行业的同时，鼓励人们维护生态环境，为人类社会的文明发展奠定良好的基础。本次研究从市场影响的几方面要素进行针对黑龙江省地区旅游行业的研究，希望能够从实际的工作角度出发，针对市场经济的发展进行严谨的讨论，保证未来黑龙江省湿地旅游的准确定位，为推广地区的湿地旅游产品做好坚实的基础巩固市场营销工作体系。突出地方旅游特色，重视人类社会与生态环境的和平发展，提出人类生活与生态环境共存的重要理论，是保证未来社会体系健康发展的关键，也是优化旅游工作体系的重要工作内容之一。重视旅游行业的发展是提升我国社会经济收益的重要途径，也是为我国提升综合国力奠定良好的基础。

参考文献：

[1]周彬，钟林生，陈田，张爱平，戚均慧.基于生态位的黑龙江省中俄界江生态旅游潜力评价[J].资源科学，2014，06：1142-1151.

[2]张海鹰，王顺.扎龙自然保护区旅游客源市场定位与营销策略[J].高师理科学刊，2015，12：56-58.

[3]刘秋颖.扎龙湿地保护区生态旅游资源开发策略及途径研究[J].商场现代化，2016，14：224-225.

作者简介：

刘德坤（1977.06- ），男 ，辽宁省清源县 ，本科，研究方向：市场营销 。