全媒体背景下报纸的内容生产探析

李佳寅

摘 要

目前，我国报业处在市场份额急剧萎缩、受众流失严重、广告收入下滑和竞争形势惨烈的严峻环境中。因此，不少报业集团开始主动求变：开辟新媒体端增强用户粘性、研发相关手机应用程序提供服务信息、整合互动渠道增强传播效果。但是作为生产中的核心内容，报纸内容应当怎样变革？

【关键词】报纸；内容；生产；全媒体

1 分析与讨论

1.1 前言

在进入到21世纪后，中国的报业迎来了为期十年的黄金发展期：在这期间，伴随着70个大中城市房价一路飙升，各家报业集团都获得了相当可观的广告收益。不过，随着房价增长放缓以及新媒体的迅猛发展，中国报业在2010年后开始出现下滑。而从2014年开始，整个行业进入到明显的衰退期：当年元月一日，《上海新闻晚报》正式停刊；2015年5月，《重庆日报》报业集团正式发文鼓励“编辑记者停薪留职”；同年9月，西安的《华商报》裁撤深度报道部。

应当说，我国报业处在市场份额急剧萎缩、受众流失严重、广告收入下滑和竞争形势惨烈的严峻环境中。因此，不少报业集团开始主动求变：开辟新媒体端增强用户粘性、研发相关手机应用程序提供服务信息、整合互动渠道增强传播效果。但是作为生产中的核心内容，报纸内容应当怎样变革，这是本文研究的重点。

1.2 突发新闻选题要进行取舍

经过统计，在我国省市级以上的报业集团中，95%都拥有自己的官方网站、微信微博和手机应用程序。这就意味着大多数的突发新闻可以通过上述传播渠道进行扩散，而报纸端受限于版面和时效性两大主要制约因素，不可能将全部突发新闻都进行专门的生产创作。

不过，这并不意味着报纸的编辑记者就要全面放弃突发新闻选题。北京时间2016年6月18日零时20分，西安南郊一处变电站发生起火爆炸事件。尽管超过传统报社停止内容生产的时间，但是《华商报》记者仍旧在第一时间赶赴现场，并围绕“救援”、“现场”和“讲述”三个关键词进行相关采访调研，最终形成的稿件不仅在正常刊印后及时投递至用户，还覆盖了新闻事件中的多个层面。

此后，包括中央级媒体在内的众多媒体都在重要版面或网站、新媒体头条转发了这一报道。应当说，作为一条时效性极强的突发报道，这次的报纸内容生产不仅让受众在第一时间了解了事件的来龙去脉，更是从多个维度明确了新闻事件背后的相关故事。而极高的转载率也帮助该报社又一次获得高曝光率，也获得了无法估量的受众信任度。由此可以看出，传统报社的生产方式基于其对新闻认知的深刻理解、内容人员对新闻报道的策划和执行力强，在处理突发事件报道中也具备相当明显的优势。但是，仍旧要对选题反复考量，选择可以深挖的点进行相关策划组织。

2 评论与深度报道应成为生产重点

在全媒体时代，受众可以从多种渠道获得新闻事件的一手信息。不过，由于网络及新媒体的传播特性，这些信息通常呈现出碎片化、片面化、情绪化等特点，而各种“反转”也是屡见不鲜。因此，报纸内容生产要“集中火力，猛攻一点”。在认真查实、掌握大量新闻素材的前提下，做好评论与深度报道。

近一段时间来，围绕反腐问题的新闻报道成为媒体热点。而包括《人民日报》和《环球时报》在内的多家媒体也会在社论或评论板块重点讨论相关事件，从而引发社会各个层面对这一问题的关注。与此同时，相关报业集团还会通过新媒体渠道将讨论形式进一步互动化，从而让更多人能够在阅读之余找到共鸣。这样的内容生产不仅增加了可读性，也让受众粘性进一步提升。

与此同时，深度报道也应成为报纸内容生产的重点。作为集合新闻素养和专业能力的新闻从业者，报纸的编辑记者在全媒体时代中仍然可以大有作为。做好深度报道，既可以使报纸在与新媒体的竞争中避其锋芒，又能在传递真相的同时为受众提供全方位的新闻解读，从而推动整个社会对热点事件的思考，并真正改变人们的生活方式和思维方式。以轰动全国的三鹿奶粉事件为例，《东方早报》所作出的调查性报道就属于深度报道的范畴，相关内容体现出高水平的新闻专业能力，又以叙述故事的方式让读者有效阅读。这种具有人文关怀和新闻素养的报道应当成为生产中的重点。

3 “杂志化”应成为发展方向

事实上，报纸的“杂志化”已经不是新鲜话题，早在众多都市报、专业报开始进入“加厚”时代就有许多专家学者提及。不过，那时候的“杂志化”重点是讲报纸应不断增加内容、版面的设计要更加美观、图片使用应成为主流、纸张印刷也要向杂志看齐。不过，上述建议虽然可以让报纸的阅读体验有所提升，但会不可避免的造成成本的进一步上涨。

需要特别指出的是，在全媒体传播环境中，人们阅读新闻的方式已经发生了翻天覆地的变化。随着手机等移动终端的不断智能化，受众在碎片时间的阅读已经成为趋势。因此，新闻产品在移动端更加显得“快餐化”和“零散化”。在这样的情况下，厚重且精美的报纸必然不会成为受众的最佳选择，甚至会有悖于新闻产品的发展趋势。

因此，本文谈到的“杂志化”是指内容的杂志化，要让受众在饱览“快餐新闻”之余能够关注趣味度高、生活性强的新闻故事，也就是通过新闻产品让受众能够在慢生活中阅读与之相对应的报纸内容。在这样的思路下，报纸的“厚度”不宜过分夸张，还是应当以“方便携带、便于收藏”作为最佳原则。而在选题方面，侧重于生活信息（吃喝玩乐攻略）、人情冷暖、新闻故事等内容。与此同时，遇到重大时间节点时，也可发行限量版报纸，为延伸出的收藏价值做好铺垫。

4 结论

在全媒体环境下，报纸的内容生产应当告别传统方式，在突发新闻、专题评论、深度报道方面做出尝试，并发挥从业人员的专业素养，使得内容与新媒体端形成互补共赢的局面。与此同时，还应当尝试报纸内容生产的“杂志化”尝试，让受众在慢生活节奏中也能有好的阅读体验。

参考文献

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[2]唐磊.南体为什么会倒掉[J].记者俱乐部论坛，2005（09）.

[3]李近.思路超前受众为本[J].新闻界，2004（04）.