新媒体环境下学术期刊选题策划的路径选择

薛瑞汉

【摘要】学术期刊选题策划是学术期刊发展的基础，也是学术期刊品质保证的前提，它从根本上决定了学术期刊的质量、社会效益和经济效益。新媒体时代，学术期刊遇到了更好的发展机遇，尤其是网络上海量的信息资源和强大的信息搜索功能。新媒体环境下学术期刊选题策划应做到：树立终身学习的观念，提高学术期刊编辑综合素质；善于抓住“热点”“亮点”，捕捉新的选题生长点；突出特色，注重特色栏目的策划和设置；突出重要文章，满足读者快速浏览的需要。

【关键词】新媒体；学术期刊；选题策划

策划就是谋划、打算，它是期刊编辑工作的核心和灵魂，在编辑实践中的地位和作用日益凸显。选题策划是目的性很强的有组织的编辑行为，是编辑人员开发出版资源、设计选题的创造性活动。它是编辑工作的重要支点，也是编辑活动中最具创新性的内容。学术期刊选题策划是学术期刊发展的基础，也是学术期刊品质保证的前提，它从根本上决定了学术期刊的质量、社会效益和经济效益。新媒体时代，学术期刊要想在各方竞争中立于不败之地，就必须在选题策划方面加大力度。

一、学术期刊选题策划的重要意义

选题策划是编辑过程中的重要环节，学术期刊质量的提高，关键取决于选题的优化，而优化的前提就是做好选题策划工作。

（一）保证和提高学术期刊的质量

学术期刊的核心竞争力在于稿件质量，而要保证和提高稿件质量，选题策划是关键。选题策划是办好一本学术刊物首先要面对和解决好的问题，也是编辑工作从酝酿到正式启动的标志。没有选题策划，就会使围绕学术期刊展开的所有工作没有明确的目标，学术期刊的办刊质量就会大打折扣。一个策划得很好的选题，不仅可以让编辑明确自己的工作思路，还能够引导作者对经济、政治、文化、社会、生态等方面的热点问题进行深入研究，能给作者提供很多有益的启示，使作者以编辑的构思为基础，明确自己的写作目标，尽快进入写作过程，从而促进学术领域内理论研究的不断深化与完善。因此，选题策划的成功很大程度上为提高学术期刊的质量奠定了良好基础。

（二）体现着学术期刊的定位和特色

学术期刊的发展，关键要有自己的特色和品牌，而选题策划很大程度上体现着学术期刊的定位和特色。选题策划是编辑对社会精神生产某个领域深入研究的结晶，凝聚着编辑的心血和智慧，本身就是很有价值的科研成果。没有选题策划，学术期刊就不会有特色，学术期刊的选题策划主要是为了突出其定位和特色。从一定意义上说，选题策划体现着编辑的主体意识，没有编辑的主体意识，就没有刊物的灵魂，也就没有刊物的特色。经过策划的选题，通常总是按照编辑的主观意图进行筛选、组织和加工，由于具有相对的整体感和连贯性，所以有效地避免了刊物内容的分散性和无计划性，由此形成自身的特色。而好的选题策划，除了能够提升学术期刊的品质外，还能够凸显学术期刊的特色和价值，从而提升其在同类学术期刊中的影响力和竞争力。刊物的特色越突出，吸引力就越强，就越有影响力和竞争力。因此，一个好的选题策划，能使自己期刊的栏目从泛化雷同的同类栏目中跳出来，将同样的题材、同样的内容做出别人想不出、做不到的特色，从而体现出自己期刊的特色和优势。

（三）塑造学术期刊出版单位的品牌形象

出版单位的形象是通过出版物来展现的，塑造学术期刊出版单位的品牌形象是通过其学术期刊来体现的，其中，优秀的选题策划必不可少。一个好的选题策划和高质量的稿件，可以树立学术期刊的品牌形象，使自己在同行业中居于领先地位，并产生积极的社会影响，提高学术期刊的社会影响力，从而大大提高学术期刊出版单位的品牌形象，使出版单位步入良性循环的轨道。相反，如果出版单位不重视选题的策划，只搞短期目标，最终会在激烈的期刊竞争中败北，难以获得良好的社会效益和经济效益。所以，好的选题策划完成以后，能够产生良好的社会效益和经济效益，为学术期刊出版单位的发展赢得良好的声誉。

二、新媒体对学术期刊选题策划提供的机遇

新媒体时代，学术期刊遇到了更好的发展机遇，尤其是网络上海量的信息资源和强大的信息搜索功能。其发展机遇主要表现在以下两个方面。

（一）海量的信息与便捷的获取渠道

新媒体是区别于广播、电视、报纸、杂志等传统媒体的其他媒体的统称。它是一种数字化传播，优于传统的传播方式，可以通过互联网高速传播并实时更新。新媒体传播速度快，时效性强，信息上网的瞬间便可同步发送到所有用户手中，受众能够在最短时间内接收信息，且不受印刷、运输、发行等因素的限制。其更新速度快且更新成本低，传统学术期刊即使月刊甚至旬刊都不能与之匹敌。新媒体可以不限时不限量地贮存和传播信息，可以运行各种信息数据库，没有任何一家媒体在信息量上能与海量信息的网络媒体相提并论，读者可以对历史文件随时进行检索。信息数字化也利于读者大量快速浏览，并且阅读不受时间空间的限制。新媒体时代，由于互联网的广泛使用，编辑和作者之间的学术沟通变得非常方便，编辑借助互联网，可以对数字化的资源和素材进行处理、组织、加工和整理，通过数据分析，可以了解读者和作者的点击、阅读情况，还可以建立读者库和作者库，了解专业学术发展趋势，几乎所有的编辑工作环节都可以由计算机和互联网代替。电子邮件使通信往来时间几乎可以忽略不计，利用电子邮件可以向专家学者组约稿件，稿件的传递十分快捷，可以与专家学者就选题展开讨论与交流。互联网的广泛使用，使作者给学术期刊投稿变得十分便捷，学术期刊编辑的选稿范围得到了扩展，通过学术期刊自己的网站，投稿、审稿、编辑、反馈可以全部在线完成，不但成本低，而且效率高[1]。总之，利用网络提供的海量学术信息，不仅拓宽了学术期刊编辑的学术视野，而且为学术期刊进行选题策划提供了新的思路和视角。

（二）强大的信息检索功能

新媒体的基本技术特征是数字化，具有超文本功能和计算机检索功能，这种特性是传统传播方式难以具备的。由于传统媒体储存时占用大量的空间，所以检索时费时费力且效果不佳。这既要花费编辑大量的时间，又由于没有或很少有相关的参照，所以很难保证选题策划的成功。传统的报刊靠人工在资料室、图书馆中一页页去找，新媒体则完全不同。新媒体时代，凡是在互联网中存储的数据，网民只要动动手，便可以从搜索引擎、各类数据库中迅捷地获取所需的信息[2]。新媒体时代，学术期刊编辑利用网络文献检索系统，运用专业知识可以挖掘优秀稿源作为重点选题的参考，可以通过关键词的点击快速了解该学科的国内外最新研究动态，建立相关参照，避免选题陈旧落后和雷同等现象，可以搜索多种期刊数据库，如中国知网CNKI数据库提供了丰富的文献资源，可以通过它检索高被引频次和高下载频次的文献，从而依据最新的研究成果，策划出更加准确和更具价值的选题。总之，通过众多的网站和搜索引擎，使原来耗时费力的信息搜集变得弹指间即可完成，弥补了编辑主体自身的不足，学术期刊编辑得到了所需的资料和数据，从而对所审稿件作出迅速而相对准确的判断[3]，所有这些都为学术期刊选题策划做好了前期准备。

三、新媒体环境下学术期刊选题策划的路径选择

学术期刊要利用新媒体迅猛发展的契机，抓住发展机遇，积极探索新媒体环境下如何做好选题策划。

（一）树立终身学习的观念，提高学术期刊编辑的综合素质

学术期刊编辑是学术成果的“把关人”，其素质直接影响到学术期刊的内在质量，直接关系到选题策划的质量，因此，学术期刊编辑人员必须具有较高的政治素质、专业素质和社会道德素质。其中，政治素质是指学术期刊编辑在策划选题时，保持高度的政治敏感性，具备敏锐的政治鉴别力，坚持党的领导，坚持正确的政治方向，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，坚持正确舆论导向，坚持正面宣传为主，严格判断规定选题的基本政治取向，确立选题的政治标准和原则，使选题符合党和国家的有关方针政策，唱响主旋律，传播正能量；专业素质是指学术期刊编辑需要不断地学习专业学科知识，具备专业基础知识，掌握学术发展的研究动向和成果，以及与专家学者的沟通交流能力，同时精通编辑业务技术，懂得编辑工作的规律和特点；社会道德素质是指学术期刊编辑具有强烈的社会责任感和良好职业道德，遵守编辑的学术道德和职业道德，爱岗敬业。除此之外，学术期刊编辑必须充分认识到提高信息素养的必要性。新媒体时代，面对读者群体知识更新速度的加快，面对期刊市场的激烈竞争，学术期刊编辑还必须保持对媒介传播领域发展新动向的敏感，能够识别各种媒介工具的优势，学习新技术，研究新方法，多参加行业内举办的各类数字出版的业务培训，掌握新媒体、新技术的业务知识，要不断更新知识结构，掌握丰富的知识内容，而要做到这一切，唯一的途径就是树立终身学习的观念。强化学术意识，提高学术水平。

学术期刊编辑应与学术研究融合发展，在精通编辑业务的同时积极主动地开展学术研究，努力使自己成为某一领域的专家，能够在从事的学科领域与专家学者进行深入的对话交流。

加强新知识新理论的学习，密切关注学科前沿动态。在网上检索、浏览学科发展的最新成果，如利用CNKI进行学术趋势和学术热点的搜索，追踪专业学术网站的学术动态，研究其他专业学术刊物网站、网刊或数字出版物的选题等[4]。积极参加本学科和相关学科的学术会议，紧跟学科发展步伐，了解前沿研究动向，在与高水平学者的交流与互动中，编辑本身的学术水平就是刊物的名片，对组织名家稿件起着重要作用，为选题策划和组稿打下良好基础。如《四川大学学报》《社会科学研究》支持编辑参加各种学术活动，掌握学术动态，追踪学术前沿，明确要求每位编辑每年至少参加3次全国性学术会议。《社会科学研究》为跟踪学术理论前沿，每月举办一次学术动态报告会，每名编辑至少需要撰写一份学术动态分析报告。

（二）善于抓住“热点”“亮点”，捕捉新的选题生长点

现实生活中蕴藏着丰富的选题资源，关键是学术期刊编辑能够去发现。比如，一项政策的实施，一种制度的改革，一次活动的开展，以及一条经验的推广等。学术期刊编辑要根据收集的信息，努力捕捉各种有新意的点子，促使其形成新的选题；同时，还要保持一种积极的精神状态和可贵的职业敏感，随时发现现实生活中的“热点”“亮点”，并使之成为可以形成新选题的基点。要分析学术研究领域的前沿热点问题和难点问题，抓住读者需求，联系学科领域的专家学者，通过对作者、读者的调查，找到切入点，制定科学的选题[5]，积极主动地通过期刊的选题策划组织学术成果的创造，引领学术的发展。

新媒体时代，学术期刊编辑更需要在纷繁复杂的信息中能够准确捕捉学术的创新点、国家重大方针政策及改革发展进程中社会关注的热点、经济发展方向等，将读者最关注的或希望读者关注的内容以最生动的形式推送给他们，提高学术期刊的影响力。在选题策划中，应突出选题的时代特色，既立足现实，又具有一定的超前性。同时还必须考虑刊物的学术性，有计划地针对知识分子和理论工作者的特点进行选题策划，学术期刊编辑部要主动就一些学术热点谋划选题，不定期地组织小型专家座谈会，在充分研讨基础上组织优秀稿件，也可组织作者从不同学科角度对同一专题进行深入探究，以此达到拓宽研究领域，深化研究主题的要求[6]。如《学习与探索》善于抓住“热点”，阐释党中央重大决策和工作部署，围绕重大理论与现实问题，集中探讨中国现实发展中不同领域、不同层面面临的具体问题：针对转型期中国经济面临的机遇与挑战，组织刊发“新常态下的稳增长与保就业”“凝聚改革发展新动力”“收入分配与社会公平”等专题论文；针对我国国力不断增强背景下国家利益观念与国内外发展战略的重大转变，组织刊发“全球治理与新兴大国：挑战与超越”“全球治理视野下中国国家利益的拓展与维护”等专题论文。

《文学遗产》尝试将古代文学研究与重大现实问题结合起来，表达对国家重大问题的切实关注，该刊增设“本刊特约”栏目，陆续发表一批关注社会现实的优秀论文。2014年第5期，该刊以“经典与当代价值”为题，对中国古代文学经典文本的当代价值，以及传统文化经典对弘扬社会主义核心价值观的重要作用，进行深入探讨，取得了较好的效果。

《教学与研究》善于捕捉新的选题生长点，加强专题策划，探讨当前学术界的新问题、新思想，引领学术发展，2015年先后推出“全球化概念的再认识”“推进国家治理能力现代化：观念转变与治理路径”“人民代表大会制度与国家治理”“社会组织与现代国家治理”“新时期中国外交的演进与转型”等专题栏目。这些系列选题视角新颖独特，内容深刻现实，在社会上产生了一定的反响。

（三）突出特色，注重特色栏目的策划和设置

学术期刊只要有1至2个受业界认可的栏目，其学术影响力就能保持住。栏目策划是期刊创新的重点，栏目设置直接关系到期刊的质量和整体形象，重视栏目策划已成为绝大多数学术期刊不断创新的策略。学术期刊在栏目设置和策划中必须紧紧围绕期刊定位，体现期刊的特色与风格。目前，期刊栏目设置大多按学科划分，如哲学、政治学、经济学、社会学、法学等，显得千篇一律，学术期刊要想形成特色和个性，就应在栏目、选题方面打造自己的品牌。学术期刊要在发挥优势、突出特色上下功夫，优化栏目设置，特色化的栏目设置和策划不仅有助于学术期刊形成自己的特点和风格，提升专业化水平，而且有助于避免办刊的同质化。特色栏目决定了该栏目选题策划的高起点，学术期刊通过凸显特色栏目，从而形成期刊的核心资源[7]。

不少学术期刊注重设立新栏目，引领学术潮流，也有一些期刊尝试栏目主持人制度等。栏目主持人制度对学术期刊的发展起到了积极的推动作用，其优点是能够充分利用专家学者的学术资源优势，解决学术期刊优质稿源缺乏的问题，优化学科或专业的选题，可以弥补编辑学术能力的不足，有利于打造特色栏目，从而提高学术期刊的影响力，不失为一种有效的办刊方式。如《北京大学学报》发动一些著名学者组稿约稿，聘请其担任相关栏目学术主持人，提高了刊物学术质量，扩大了刊物学术影响；《中山大学学报》聘请在国内外享有较高学术声誉的学者担任栏目主持人，通过实施栏目主持人制度，提高了刊物学术质量，凸显了办刊特色，推进了相关学科发展；《山东社会科学》聘请海内外各研究领域学术带头人担任学术主持人，参与选题策划和组稿，已开设20多个特色栏目。

一些学术期刊一改过去平均用力的套路，想方设法突出自己的特色，形成具有良好学科基础和学术发展前景的有影响力的特色栏目，让相关学科的好文章都向该栏目集中，精心组织系列文章，通过做足刊物特色来抓住读者。如《复旦学报》自2013年起开辟“域外新刊”栏目，专门刊发国外学者尤其是汉学与中国学研究专家的论文，论文的作者多来自国外汉学与中国学重镇，系各国著名大学和研究机构的学术权威。《文史哲》将儒学探讨放到中西比较的话语环境中突出期刊“人文小综合”的特色，中西比较是当前的热门话题，应关注双方共同感兴趣的问题，《文史哲》在中西比较的框架中进行话题设定，刊发了《中西比较视野下的心性政治儒学》等特色栏目。《华中师范大学学报》紧跟学术前沿，努力发掘具有重大理论价值和现实意义的选题，推进栏目创新，精心打造了“农村问题研究”“高等教育研究”等品牌特色栏目。这些学术期刊结合自身的学术资源，坚持走自己的路，体现了期刊的风格和特色。

（四）突出重要文章，满足读者快速浏览需要

当前许多学术期刊的目录页设置，最主要的变化是把重要文章的内容精华或简短介绍放在目录上，加大了对重点栏目和重要文章的策划意识，有的学术期刊甚至还配上了作者的图片[8]。一些学术刊物的目录编排，将重要文章篇目列在两页目录中间，采用“本期推荐”的方式，十分醒目。这种选题策划，体现了学术期刊编辑的良苦用心。众所周知，一期学术刊物，不可能篇篇文章都是精品、个个栏目都有特色，只要其中有几篇重头文章，再有一部分让读者感兴趣的文章，这已经算是很大的成功了。因此，一些学术期刊在目录编排中把重要文章提示出来，满足了读者快速浏览的需要，最大限度地吸引读者的注意，帮助读者快速找到兴奋点，提高了学术期刊的影响力。新媒体时代，学术期刊应注重数字化建设，利用新媒体，建立网站和网上投稿系统，拓展传播平台，扩大刊物影响力，发布重要学术论文的摘要性信息，以引起读者的阅读兴趣，达到提高期刊影响力的目的。如《中国经济史研究》开通官方微信号“中国经济史研究”，利用新媒体，拓展传播平台，每周发布期刊论文及经济史学术界的重要信息。又如《四川大学学报》《经济学家》等刊，探索学术期刊数字化、网络化、信息化转型的途径，发布重要学术论文摘要信息，以扩大期刊影响力。

参考文献：

[1]徐广联.数字时代学术期刊的“把关人”[J].南京理工大学学报，2014（3）：76-78.

[2]匡文波.新媒体舆论：模型、实证、热点及展望[M].北京：中国人民大学出版社，2014：12.

[3]王华生.数字网络环境下学术期刊传播方式的变革及因应策略[J].河南大学学报：社会科学版，2011（6）：144-151.

[4]杨睿.网络条件下学术期刊选题策划的新思路[J].陕西行政学院学报，2011（4）：124-126.

[5]刘志武.学术期刊选题策划的思考[J].中国出版，2011（5）：37-39.

[6]徐淑云.地方综合性人文社科学术期刊发展困境及解题思路[J].福州大学学报：哲学社会科学版，2015（5）：105-108.

[7]黎伟盛.社科学术期刊重在选题策划[J].中国社会科学报，2013-6-19.

[8]王树槐.期刊栏目如何策划成市场卖点[J].编辑之友，2015（6）：74-76.

（作者为河南省委党校学习论坛编辑部副主任、副编审）

编校：郑 艳