让品牌疯传

为什么在苹果公司发布的每一款电子产品前夕，都会有大量“果粉”在专卖店门前彻夜排队？为什么可口可乐只有一种口味，却可以畅销百年而长盛不衰？为什么2015年“双十一”天猫销售额为912亿，创历史新高？是什么让他们如此流行，如此疯传？这背后的秘密又是什么呢？

在这个互联网时代，信息扑面而来，爆炸式的信息让很多消费者应接不暇，甚至很反感，普通的营销手段已经越来越难以吸引消费者的注意。在这样的时代，企业既面临着挑战，也面临着机遇，挑战是任何对企业不利的消息都可能通过发达的网络途径变得人尽皆知；机遇是一个好的策划和组织可以让一个鲜为人知的品牌在一夜之间疯传。想让品牌迅速吸引消费者，迅速赢得市场，企业和市场营销人员就应该利用好病毒营销这把利器。

病毒营销是利用现有的社交网络和其他技术，通过自我复制病毒进程达到增加品牌知晓度，因其进程类似于病毒传播和电脑病毒而获此名。与传统营销相比，病毒式营销具备以下几个优势：1. 受众能够主动接受并主动对所传播的品牌产生好感；2. 信息推广具有自发性，扩张性；3. 覆盖区域广，不受时空限制； 4. 费用比较低廉，除了制作“病毒”的成本外，不需额外花费一分钱传播。5.“病毒”在接受过程中受众会有积极的心态，接受渠道相对私人化。

本期专题将从病毒营销的特征、传播因素、案例三个方面，全面呈现让品牌疯传的秘密，为营销人员和企业主提供新时代的营销思路，实现产品、思想、行为像病毒一样入侵，引爆流行。