浅谈小众护肤品牌与微博“红人”的推广效应

邓英特 修茹

摘 要：当今是互联网的时代，南半球的事情一道光的时间网络就会传到了北半球，各个品牌靠网络传播得到不同反响。本文采用理论与实践相结合的方式，论述小众护肤品牌利用新的传播媒介进行宣传，目的让小众护肤品牌与新媒介传播能够相辅相成，最短的时间内让更多的人认识小众护肤品牌，从而使小众护肤品牌在网络新媒介微博中靠“红人”树立形象，增强品牌的可信度。

关键词：网络；小众品牌；微博“红人”；推广效应

中图分类号：G206-F 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）23-0277-02

一、品牌的初探

“品牌”，打算用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称.术语.记号.象征。

品牌的分类通常有3种，一种特定的产品或者服务；第二种一个商标；第三种，消费者对于一种产品或服务的信心。

我所说的小众品牌，让消费者足够的信任它，不用铺天盖地的广告去做宣传，而是靠产品的口碑，打造自己的品牌价值。品牌在消费者的印象里，往往是声誉的转换。换句话说，就是客户怎么想，品牌就是什么样。

品牌是产品或服务的本质，在每一个方面都需要得到支持。品牌的决策也必须由公司的上层去决定，公司上层的每一个决策都应该被看作是和品牌有关的决定。关于品牌的发展之路，要不断去思考如何让品牌发展的更好。

二、小众护肤品牌与微博“红人”的联合与合作

建立一个品牌要做的第一件事情就是搞好产品有什么优势。小众护肤品牌受到大众的喜爱，因为他们没有铺天盖地的广告而闻名。 没有经过市场营销的品牌在大众看来是比较真实。微博“红人”本身就是一个品牌，因自己的三观，得到了很多人的认同，因而会成为他们的粉丝，当他们发表一些评价的时候，会迅速的传播，影响显著。小众护肤品牌目标重点大都在18-35岁这个年龄阶段的消费者，希望他们一旦选择便终身使用这个品牌。人们使用护肤品都想自己用完看起来更加年轻，因此任何一个年轻人的广告也会吸引到年长的一代。微博“红人”会做护肤测评，当粉丝达到一定数量，测评贴会被转载次数较多，这时品牌的影响力也就很高。品牌联合协作，两个品牌都可以为消费者提供有力的产品组合，微博“红人”的宣传，让消费者感觉到此产品的安全性，而小众品牌的护肤品让消费者得到成份上的认可。网络科技给了消费者更大的能力能给予生产商做出回应。我们进入一个科技的时代，只有能够控制消费者想法，并且能够把他们当作品牌发展的一部分的品牌才能取得成功，不会败退。

三、小众护肤品牌与微博“红人”推广效应

互联网的到来新的传播媒介出现互动性，复合性，即时性以及移动性的新特征，受众接触和使用媒介的行为也发生了变化。借用媒介微博“红人”推广，关于微博上大部分都是90后，而这大部分人大多数都是学生党，或刚工作没多久，或结婚没多久，等等，他们的经济有限，但是护肤品又是生活中必不可缺的东西，他们在寻求护肤品的过程当中，一定会做好功课，谨慎购买。微博“红人”产品试用，产品评价对于他们来说至关重要，一般来说，我们更倾向于尝试一个由我们信任的人推荐新产品，我们在衡量以后会进行购买。当此产品的基本特征让我们熟悉以后，品牌就会以梯形递进的方式更加以生活为中心，更感性直觉的形象来吸引消费者，也能让新的竞争者望尘莫及。

举例：小众护肤品牌——欧缇丽

欧缇丽的创始人马蒂德小姐和唐拓马先生在家族拥有的法国波尔多Smith Haut Lafitte酒庄的葡萄田偶遇多酚类专家费邓教授， 惊叹于葡萄籽中含有的具有超强抵抗皮肤衰老的多酚物质的神奇功效，欧缇丽从此诞生。之后欧缇丽推出了一系列抗衰老护肤产品。今天欧缇丽以其天然，高效和迷人的品牌文化成为法国及分布世界25个国家的天然护肤品牌。

欧缇丽每一种产品包装经常采用自然的形象，一是为了减少大家对有毒化学品的恐惧，二是为了宣传环境保护的思想。欧缇丽的核心价值观“我创造欧缇丽Caudalie是因为我坚信可以找到集功效，天然和魅力于一身的护肤品”，为护肤品包装也提供了一个出发点，欧缇丽爽肤水透明瓶子，产品没有可以隐藏的东西，没有纸质标签，使用完毕放入土壤里便可以分解，这种设计和广告的宣传突出了它在全球环境和社会关怀运动中的作用。品牌管理者为了回馈大自然在2012年欧缇丽加入“百分之一for the plant”组织，每一位购买欧缇丽产品的顾客也将为保护地球做出贡献。

新媒介微博“红人”对于该品牌的核心理念很欣赏，试用阶段，当她们了解该品牌，使用感完好，成份又很天然，他们就会对此产品进行评价，发出博文。粉丝会根据自己肤质“种草”，产品测评会被种草多次转载，久而久之此品牌就会让更多的人知晓，品牌的影响力逐渐增加。欧缇丽产品测评在新媒介微博“红人”推荐下，转载量不过百而阅读量达4万多，足以显示很多人在观测这些产品， 本身注重产品成份与功效的欧缇丽产品，不会有铺天盖地的广告，但是在微博“红人”推广中，品牌知名度也会越来越高。

小众护肤品牌与微博“红人”推广效应，是一种双向的共赢，彼此的品牌意识和品牌声誉都会在上一个阶层。

参考文献：

[1]赫利（英）.什么是品牌设计[M].北京：中国青年出版社，2009.

[2]奥格威（美）（ogilvy，david），林桦（译）.一个广告人的自 白[M].北京：中国友谊出版公司，1991.

[3]张金海.20世纪广告传播理论研究[M].武汉：武汉大学出版社，2002.