从文化传扬到产业发展

杜正宜

摘 要：文化创意产业作为一种经济现象，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。《国家"十一五"时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。

关键词：文化创意；创意产业；文化传扬

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）23-0189-01

一、文化创意产业的概念与特征

文化创意产业分解来看，便是文化产业和创意产业，文化产业的实质是内容产业，而创意产业的实质是版权产业，从我国的发展形势来看，有太多文化题材可以任由我们借鉴和创作。所以，在此方面，我认为版权产业的问题更加严峻。 近年来发生过“谷歌免费午餐引发版权之争 中国著作权人维权”的事件。短短5年间，谷歌数字图书馆将世界各地各领域著作权人的近千万部图书收入囊中，形成了数字图书领域的领先优势；面临诉讼，却提出了令人难以接受的和解方案。仅中国社会科学院就有132名学者的1000多部图书被收录，中国作家协会副主席、著名作家张抗抗向媒体表示，谷歌建立的数字图书馆中，有自己的几十部作品，且在扫描收录前并未通知自己。

她对谷歌的这一计划表示吃惊和愤怒，并称：“谷歌全球化的数字图书馆，没有经过著作权人授权。尽管文化资源共享，但前提应是在法律允许范围内，即在保护个人权益、尊重著作权的前提下进行。”谷歌事件关系到谁来主宰未来的数字图书馆“数字图书馆的背后商机无限，如果掌握了大量的读者、作者群，那么以后可能带来衍生的服务模式非常多。这块市场，将是未来争夺的重要目标。”律师杨立表示，这件事情所涉及的，不仅仅是出版社和出版人的利益，它将关系到谁来主宰未来的数字图书馆，实际上就是谁来掌控全世界范围内巨大的文化资源。谷歌数字图书馆所产生的版权问题，是在我们预料之中的。早在1999年，中国国家图书馆已经开始开发中国数字图书馆工程，业内当时已经预见到，数字图书馆将是技术发展的必然趋势。谷歌案是一记警钟，让业界不得不思考中国的数字出版产业如何发展和突围。从而使文化创意产业本身更好的发展。

二、我国文化创意产业的发展状况

我国文化创意产业发展有几个特点：文化创意产业在国内各大城市的GDP中所占的比例和绝对利润值都在逐年增长，新增文化创意产业企业和从业人数逐年增多，整个创意文化产业一片欣欣向荣。文化创意产业得到国内各大城市的重视，纷纷推出各种政策，划拨专项资金扶持文化创意产业的发展。全国各大城市都在根据自己的特点，纷纷提出了适合本地特色的文化创意产业发展目标。动漫、网游率先成为文化创意产业中倍受青睐的主导领域，几乎各大城市都在大力发展动漫和网游。

从这样的比重和区块划分可以看出，我国的文化创意产业应发掘传统的文化内涵，传扬文化的同时创造经济价值，以闽台“送王船”为例，送王船是送“代天巡狩”的王爷。关于王爷的传说尚无定论，最早的可追溯到明初，最晚也到清代雍正年间。2004年同安区西柯镇吕厝村送的是第148任王爷，依四年一次推算，已有500多年的历史。此王爷并非代表“瘟神”，而是代替皇帝巡游四方、赏善罚恶，保佑风调雨顺、国泰民安。一般是三到四年举行一次，通过掷筊在固定的农历月份确定某一天举行送王船仪式，制造一艘王船，或是用杉木制成，或是纸制，把王爷请上王船，载上柴、米、油、盐以至各项生活用品等实物，在海边焚烧。

其实，厦门的渔业文化其实是很值得称道的，渔业其实是我们很重要的代表。我们讲渔业行销、城市定位，必须要深入挖掘我们在地的文化。非遗很重要的一点是它是活的，在国外是活得博物馆，生态博物馆。在这里你会看到活的渔业样态，你会看到人与环境共生的价值存在。这其实是我们可以和国际接轨、国际交流的东西。很多可能是硬体的，比如鼓浪屿的房子，但沙坡尾的渔业文化是活的产物，很多外国人来到这里会很惊叹，在厦门这样的大城市还有这样的渔业文化。不是只有小清新（传说中的小清新），我们要提升在地文化的自信力，发展具有自己特色的文化，再让这样的文化形成产业链带动经济增长与文化传承。

三、文化创意产业的主体和市场——以“嘉庚瓦”为例

近年来，"文化产业"、"文化创意产业"话题非常热，更多的时候大家的讨论都停留在概念层面，到底"文化创意产业"或者"文化产业"是什么，国内理论界众多学者围绕文化创意产业的不同侧面提出了各种说法。有人认为文化产业主要是创造出一些能够吸引人眼球的文化产品，如电视节目、影像制品等，因此称之为"眼球经济"。有人认为文化创意产业竞争主要是围绕如何争夺受众的注意力，并围绕受众的注意力展开多种经济附加值服务，因此称之为"注意力经济"。也有人根据伴随中国汽车数量急遽增长而出现的交通广播类节目盈利模式提出了"耳朵经济"的概念，但我仍然认为，由于历史，我们要传承文化、由于时代，我们要撒播创意，以文化作为土壤，更好的促进创意产业的发展。愿我们的每种文化都得以传承、愿我们的每个创意都值得尊重、愿文化创意产业的前路明朗而顺遂。