浅析设计对走向中国创造发挥的作用

徐书涵

摘  要：自我国改革开放以来，中国的经济实力得到了长足的发展，经济地位不断得到提升，与此同时我国的国际竞争力确实与经济发展不成正比且远远低于此。中国的经济总产值和它的国际竞争力的发展不协调。这其中的原因有很多方面，最最重要的原因就是中国的自主品牌非常稀缺，品牌竞争力弱，走出世界更是难上加难如何使中国创造发挥作用是我们面临的巨大问题。

关键词：设计;创造;制造;设计教育。

[中图分类号]：J524  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-02--01

我国是世界上著名的制造生产大国，位居全球第四位，有170多种产品产量是世界第一。但是在这种全球大环境中却缺乏具有自主研发和竞争力的品牌。国家对这一点极其重视，早在十六大的时候政府就对其下达了各项文件，要完成“中国制造”逐渐转变为“中国创造”。 而由“中国制造”向“中国创造”的转变就需要设计，属于中国人自己的设计，属于中国的设计。我国的技术创新能力环节相对薄弱，由自主创新设计的产品占据的百分比比较低，产品的附加值和人均生产率很低，大体上处于全球产业链的底端，与此同时还付出了巨大资源、能源和生态环境的代价，可谓是得不偿失。因此，中国创造才是真正的强国之本。

中国制造业要与全球经济贸易的大环境共生在一个舞台上，首先必须使自己适应全球经济一体化的这个大环境。如果还是以过去的发展状态和生活方式和生存，那么很残酷的就是，我们很快就要被全球经济一体化所吃掉！在全球化的背景下，中国制造业已经确实到了一个非常关键时期，由于全球低价格的生产要素环境链当中随时都有可能产生新的角色，因此我国企业只有从彻底的对低价格生产要素的过分依赖转变到到靠创新达造出自己在世界贸易环境中的竞争优势，才有机会把这种竞争优势蔓延到全球市场中。“中国制造”大而不强的隐忧时时提醒着中国的政府、企业和有识之士们。

很多人对于品牌的认识仅仅还停留在字面意思。一个品牌，它应是具备了非常丰富的文化内涵、企业的经营管理等内容。我国不乏知名品牌，但是能登上世界级的舞台的却凤毛麟角，就连本土的许多知名品牌生命力都脆弱不堪。一组调查结果报告称，中国的品牌平均的寿命仅仅只有7.5年。从一个品牌的塑造周期来看，这7.5年应该是一个品牌刚刚起步的成长时期。品牌这个词语，发展到了现代已经演变成为了一个很丰富而又复杂的概念，它囊括了商品名称、产品商标、产品的包装、价格、符号、名声、广告宣传广告风格等等，它建立起了我们消费者和产品之间的联系。因此，在未来的各种经济竞争中实质上就是各个品牌的竞争，也是满足消费者需求的同种产品中不同的品牌间的激烈竞争。唯一可以打败对手的方法就是拥有广阔的市场优势。

进入21世纪以来，市场金正逐渐开始了白热化现象，在现代营销当中，品牌的竞争成为了各个企业斗争的主要方向。我国现在的制造行业中大量企业以为追求市场占有、渠道、价格战争等，而文化底蕴低、品牌没有独特性、设计含量低下，这已经成为了一个很突出的问题。国家政策中对于中国创造的弘扬和支持还停留在技术改革创新的层面上，忽略了设计的力量。我们必须要提升创新设计能力，对于落实创新驱动发展战略，提升中国制造的竞争力，加快从“制造大国”向“创造强国”。这必然要将生产制造与产业设计想紧密结合才可以，依靠不断地设计和创新来为产品增加附加值。

早在欧美发达国家的20世纪80年代，设计业正在日渐成为世界各国的重要发展对象。如产自芬兰的手机品牌诺基亚、产自韩国的三星手机以及日本的备受世界所周知的索尼等，尤其是我们年轻人所热捧的苹果公司旗下的众多些列产品。他们无不都仅仅依靠着最时尚和前沿的设计，并且还予以了产品丰富的内涵文化。一旦人们认识到设计的重要性，它作为一种无形而重要的战略资源存在着，那么设计产业的发展就会成为中国创造产业链的重要环节。

如今我们已经渐渐地意识到了自主设计的基础还是设计教育，因此我们得从设计教育抓起。有了系统的创新设计的教育作为支柱，创新品牌和自主设计才能找到根基，才可以进行可持续发展。当然，为了找到应对经济全球化挑战的强而有力的措施，我国设计教育还是应从高校教育开始，强调加强品牌竞争意识。而我国的设计教育目前来说最重要任务是，在国际文化互相融合的思维指导下，将国际设计发展趋势以及其整个文化创意产业的先进管理和经验、开辟的新模式新理念经过消化、吸收与中国经验结合，构建面向世界的具有中国特色的跨文化设计教育体系。吸取发达国家的先进经验，尽可能地利用国外资本及教育资源能在我国设计教育服务这片荒瘠的土壤上发芽，使我国设计教育符合品牌战略的要求，源源不断地为业界提供各种方向的设计人才，依此逐步实现计划中的自主设计，不断涌现拥有自主品牌体系的企业，我们就能保障我国由“中国制造”走向“中国创造”，支撑我国世界经济强国的地位。

设计改变着我们的生活和世界，同时设计也来源于生活。提升创新设计需要全社会的共同参与，不可能一蹴而就。追求更美好生活的向往和不懈追求，为创新设计注入不竭动力，知识文明和可持续发展呼唤创新设计，加快提升我国创新设计能力。中国创造的成长需要很多元素，需要国内的传统市场，需要政府的扶持政策，需要各界媒体的弘扬。我们今天为从中国制造走向中国创造作出努力，蓄势待发。真心希望设计界同仁和社会各方团结合作，创新协同，为人类共同持续繁荣的美好未来谱写中国设计、中国创造的新篇章！