基于结构方程模型的微动漫产业影响因素研究

官　平

(福州外语外贸学院影视系，福建 福州 350202)



基于结构方程模型的微动漫产业影响因素研究

官平

(福州外语外贸学院影视系，福建 福州 350202)

摘要：微动漫的发展需要不断地从各种动漫技术革新中汲取力量，网络信息流的迅速进步以及动画水平的提升等因素影响着动漫产业的前景.基于大量数据构建结构方程模型，分析当前对微动漫的影响的相关因素，提出通过产业政策和财经政策的拉动作用，同时进一步改善外部环境，创造良好微动漫产业的发展氛围.

关键词：微动漫产业；影响因素；结构方程模型

互联网视频今年进入拍客时代.随着手机客户端和平板电脑终端的普及，越来越多的人选择使用移动网络终端接受信息.网络微视频成为主要的视频表达方式，其中微动漫是随着微博的兴起而诞生的，已逐渐成为一种新的独立的艺术形态[1].从《中国动漫产业发展报告(2015)》[2]对中国动漫主要特点和发展态势的全面梳理和盘点，我们能清晰地了解到微动漫已经悄然成为动漫行业的新生力.《裸官的美国梦》和《泉州漫游记》很好地证明了目前动漫企业对微动漫投资的重视程度，加之今年《大圣归来》的上映掀起一场动漫热潮，微动漫的发展势头正旺.从省目前动漫产业发展现状来看，主要存在的问题是：动漫企业数量众多但是规模较小，大多不具备创作大型动漫项目的实力[3]；先进的动漫科技和高端的动漫人才较为匮乏，知名的具有自主知识产权作品和形象比较少[4,5]；仅在劳动力价格、低端人才的数量和对台产业对接等方面具有一定的优势[6].因此，福建动漫要走传统的以电影、电视、电脑等为载体的动漫产业模式，很难有大的作为，最终只能占有低端市场，沦为其他地区的代工基地[7].而微动漫就是目前改变动漫产业这一不利地位，实现跨越发展的契机.这是因为微动漫不同于传统动漫需要大量的资金投入、先进的技术装备和高端的人才储备，众多的小动漫企业完全具有微动漫发展所需要的条件和能力，并且小企业低成本的优势将是微动漫小企业的主要竞争力所在.微动漫产业发展还能够为动漫产业发展提供丰富的素材和熟练的人才队伍.由此可见，大力发展微动漫产业是动漫产业克服当前面临的困难和问题，实现跨越发展的一条可行的道路.

发展微动漫产业的作用在于：(1)微动漫产业可以扩展微视频在移动互联网产业的发展空间，从而推动互联网移动客户群体的增加.微动漫作为微视频的其中一部分，移动互联网与微动漫产业的发展将互相作用，在未来的视频种类中，微动漫作品将越明显地成为人们接受信息的重要媒介.微动漫的发展对于移动互联网的速度和流量要求就会越来越高，这就倒逼了移动互联网服务提供商要改进其服务质量和水平，从而带动整个移动互联网产业得到发展.(2)微动漫的发展有利于社会主义核心价值观的传播和弘扬.《共筑梦想》、《珍惜民主权利》、《航天梦》等选择使用微动漫的方式来传达的社会主义价值观.微动漫不同于传统动漫主要针对青少年儿童，微动漫受众群体以中青年为主，这一大群体是经济社会发展的主力军，80后和90后正在为社会贡献全力，微动漫的传播在这一人群中的传播和对这些人进行社会主义核心价值观的宣传和教育，更有利于整体社会思想道德水平的提升，有利于社会主义核心价值观的树立.通过发展微动漫产业，制作一些传播和弘扬社会主义核心价值观的微动漫作品，对于国家和民族都具有很大的意义[8].本文通过大量市场调查数据，使用统计模型，对影响微动漫的各方面因素进行系统分析，建立结构数据模型，进行微动漫未来发展方向的预测.

1微动漫产业发展的研究文献回顾

1.1微动漫发展研究

由于微动漫概念出现时间较晚，目前国内研究微动漫主要集中在其选材和特点，以及全国或部分省市微动漫产业创作现状、特点和问题，推动微动漫产业发展的对策建议和微动漫传播上.一是研究利用发展微动漫推动动漫产业发展的论文.王洋等[9]提出河北省的动漫企业多为资金少、技术力量缺乏的中小型企业，不利于发展大型动漫产品，却很适合发展低投入海量型的“微动漫”产品.二是研究微动漫发展策略的论文.2013年，蔡友[10]提出在信息碎片化时代下，湖南微动漫创作发展的优势、存在问题及对策建议.三是研究微动漫创作现状和特点的论文.2012年，蔡友[11]探索湖南微动漫创作现状及其特点，分析其发展的优势、劣势、机遇与挑战，并提出微动漫创作发展的可行策略.四是研究微动漫传播机理与效果的论文，许蕤等[12]提出微动画传播，是作者或有关社会组织对微动画作品进行生产、复制和传播的活动，这种活动是多途径和多渠道的，具有自我传播、友情传播、兴趣传播、利益传播、政治传播等多种传播机理，依赖这些有效的传播机理，作品对受众能够产生感知价值、审美价值、娱乐价值以及教化启迪作用，产生传播效果.

1.2微动漫产业发展因素

当前，关于微动漫产业影响因素的研究较少，尤其缺少微动漫产业影响因素的实证研究.应用结构方程模型分析影响微动漫产业发展的相关因素，可以弥补上述不足.通过系统分析多个因变量及其相互关系，可为微动漫产业健康、快速发展提供政策依据和理论支持.

2结构方程模型与结果分析

2.1结构方程模型

通过数据建立起来的结构方程为：

Y=ΛYη+ε

(1)

X=ΛXξ+σ

(2)

方程中的基本模型包括测量模型和结构模型[13].测量模型描述潜变量ξ、η与观测变量X、Y之间的关系.结构模型说明外生潜变量和内生潜变量之间的关系.这种关系以图形的形式表达出来就形成路径图.

η=Bη+Γξ+ζ

(3)

式中，B为结构系数矩阵，它表示结构模型中内生潜变量η的构成因素之间的互相影响；Γ为结构系数矩阵，它表示结构模型中外生潜变量ξ对内生潜变量η的影响；ζ为结构模型的残差矩阵.

2.2指标选取和数据收集

为科学确定微动漫产业发展的影响因素，首先分别在福州、厦门和泉州各选择2家具有代表性的微动漫企业，与企业高级管理人员、项目负责人等进行访谈，初步确定影响因素指标体系和问卷初稿.然后，将问卷初稿发放给有关方面的专家征求意见，根据专家意见和建议进行调整，形成问卷修改稿.最后再将问卷修改稿送到访谈过的公司进行测试，进一步完善成为问卷最终稿和最终的影响因素指标体系.整个影响因素指标体系包括四个分表：即内部能力(8个子表)、外部环境(16个子表)、产业政策(8个子表)和财经政策(8个子表).问卷采用李克特(Likert)标准五点量表，1为完全不满意，5为完全满意.问卷调查范围主要集中在福建省福州、厦门和泉州等地的动漫企业，共发放问卷300份，其中有效回收的问卷225份，有效回收率为75%.这些企业大部分是民营企业，占到了90%以上，规模以上企业(销售收入千万元以上)比较少，仅有10%左右，充分体现了福建微动漫企业的特点.

2.3数据分析

首先进行变量检验，运用SPSS16.0软件对量表信度进行分析.整个量表的Cronbach’sa系数为0.933，说明该量表具有较高的信度.各分量表信度显示，内部能力、外部环境、产业政策和财经政策的Cronbach’sa系数分别为0.863、0.849、0.899、0.816，均大于0.7，各观测变量和潜变量的相关系数较高.因此，该量表具有较高的可靠性和一致性.

然后使用SPSS对全部40个影响微动漫产业发展的因素进行分析.由统计结果得知取样适当性系数KMO值为0.944，共同因素存在于各变量之间，适合作因子分析.同时，Bartlett球形检验的值为5795，自由度为1022，达到显著，说明母群体的相关矩阵间有共同因素存在，适合进行因素分析.对40个题项进行因子提取，利用极大似然法将产业增加值占GDP的比重、产业生态环境和市场竞争激烈程度三项删除，再对剩下的题项进行因子转置，通过方差最大化正交旋转，提取特征值大于1的内部能力、外部环境、产业政策和财经政策4个公共因子，并将负载均低于0.5的12个题项删除[13].最终，剩余的24个题项收敛为4个因子(见表1)，其累计方差贡献率为54.363%，说明变量间的结构合理.

表1　探索因子分析结果

最后建立结构方程模型，使用Lisrel8.70软件进行验证性因子分析，如图1所示.通过潜在变量与观测变量的关系及路径系数，可描述微动漫产业影响因素作用路径及作用系数.

图1　微动漫产业影响因素作用路径及系数

从相关拟合指数评估的结果来看，模型卡方统计值为781，自由度为364，卡方/自由度=2.145<3，表明模型拟合较好.近似误差均方根RMSEA为0.047<0.05，适配优良.绝对拟合优度指数GFI为0.906，相对拟合指数CFI为0.911，非基准拟合指数NNFI为0.913，三个指标均大于并接近0.9，适配结果良好.说明该结构方程模型拟合较好[14].模型参数估计值见表2.

表2　模型参数估计值

上述结果表明，在福建微动漫产业影响因素中，除财经政策外，其他因素显著性均为正.其中外部环境显著性最高达到0.66，说明福建省经济、社会和科技的发展对于微动漫产业发展作用最大.产业政策显著性为0.45，说明其作用尚不如外部环境对微动漫产业发展的作用大，有待进一步提高.财政政策显著性为-0.13，表明其作用有待进一步考证.

3结论

从上面结果可以看出，要进一步推动微动漫产业发展，必须提高产业政策和财经政策对微动漫产业发展的拉动作用，同时进一步改善外部环境，创造良好的发展氛围.具体而言，政府应进一步做好以下几个方面的工作：一是制定微动漫产业发展规划，明确微动漫产业发展的目标、要求和各项扶持政策，将微动漫产业作为发展动漫产业的重大策略，通过发展微动漫产业来推动动漫产业发展；二是完善微动漫产业产业链，鼓励和支持上下游企业与微动漫企业共建产业联盟，实现微动漫产业可持续健康发展；三是构建形式各样的微动漫作品展示推介平台，除移动互联网外，还可以使用传统媒体，举办微动漫节等活动加强宣传；四是建设微动漫产业人才高地，加强校企合作，共建实训中心，为微动漫产业发展提供必要的人才支持；五是进一步加强对微动漫产业的资金支持力度，在融资、税收、租金等方面给予支持，使微动漫企业能够做大做强.

参考文献：

[1]牛慧. 中国新媒体动漫的发展及趋势分析[J]. 今传媒, 2014,(1): 100-102.

[2]卢斌. 动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2015)[M]. 北京: 社会科学文献出版社, 2015.

[3]林丽琴. 基于钻石理论下福建动漫产业的市场运营机制分析[J]. 湖南科技学院学报, 2013, (11): 137-139.

[4]何雨晴. 基于钻石理论的福建动漫产业竞争力分析[J]. 黎明职业大学学报, 2013, (2): 59-63.

[5]官平. 对福建本土文化创意产业发展的剖析[J]. 长沙大学学报, 2012, (4): 24-25.

[6]陈美霞. 福建动漫产业的发展及闽台对接[J]. 艺苑, 2009, (11): 122-127.

[7]唐薇. 福建电视动漫产业发展的现状分析及思考[J]. 福建广播电视大学学报, 2013, (1):84-87.

[8]许蕤. 论微动画的功能及其文化责任[J]. 中国报业, 2013, (20): 76-77.

[9]王洋, 宁坤. 河北省动漫产业的“微动漫”策略研究[J]. 芒种, 2013,(24): 221-222.

[10]蔡友. 信息碎片化时代下湖南微动漫创作的发展对策[J]. 湖南大众传媒职业技术学院学报, 2013,(2): 26-29.

[11]蔡友. 湖南微动漫创作现状及其特点研究[J]. 湖南大众传媒职业技术学院学报, 2012,(6): 42-45.

[12]许蕤, 陈立. 论微动画传播的机理与效果[J].中国报业,2014,(4):33-34.

[13]贾新明. 结构方程模型评价体系的可比性问题[J]. 数理统计与管理, 2011, (2): 246-253.

[14]李学娟, 陈希镇. 结构方程模型下的因子分析[J]. 科学技术与工程, 2010, (23): 5708-5711.

(责任编校：晴川)

On Influencing Factors of Micro Animation Industry Based on Structural Equation Model

GUAN Ping

(Department of Film and Television, Fuzhou College of Foreign Studies and Trade,Fuzhou Fujian 350202, China)

Abstract：The development of micro animation needs to constantly draw strength from the animation technology innovation, and the rapid progress of network information flow and the promotion of animation level affect the future of animation industry. Through constructing structural equation model with a large number of survey data, the paper analyzes current relevant factors influencing animation industry, and proposes that we could create a better atmosphere for micro animation development through the pulling effects of industry policy and financial economic policy and the improvement of external environment.

Key Words：micro animation industry; influencing factors; structural equation model.

中图分类号:G124

文献标识码：A

文章编号：1008-4681(2016)02-0094-04

作者简介：官平(1983— )，女，福建福州人，福州外语外贸学院影视系讲师.研究方向：影视动画.

基金项目：福建省教育厅科研项目 “基于结构方程模型的微动漫产业影响因素研究”(批准号：JA14344)；2015年福建省高等学校教师国内访问学者研究课题“动漫介入城市文明建设之研究”.

收稿日期：2015-10-21