城市电台“广播+”的融合发展探析

曹艳艳

摘 要 移动互联网时代，面对新媒体的强势崛起，受众行为模式的变迁，传播渠道受到挤压，传统广播遭遇严峻的挑战。秉承“广播+”的主动融合发展思路，积极与新媒体进行全方位的深度融合，成为广播媒体突围的必然选择。

关键词 移动互联网；媒体融合；郑州电台；新闻广播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）160-0038-01

据中国互联网络信息中心CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展统计报告》显示，截至2015年12月，我国互联网普及率已达50.3%，网民规模已接近6.88亿。网民的上网设备正向手机端集中，手机网民规模已增至6.20亿[1]。在移动互联网背景下，城市电台囿于媒体规模、资金等局限，郑州电台及郑州新闻广播遵循自身发展步伐，深化互联网思维，将“互联网+”战略思路转换为“广播+”，在平台搭建、内容生产、呈现形式和经营模式方面迈出了探索性的步伐，呈现出诸多特征。

1 搭建平台——深度融合全媒体传播

1.1 传统广播自建新平台，打造自有新媒体传播矩阵

采取自建、融资等方式，建立网页、微博、微信公共账号和移动客户端（APP）等新媒体传播平台，自己搭建新媒体传播矩阵，有助于网罗更多新型受众，全方位覆盖受众，增强互动性，更好检测传播效果。

郑州广播在线是郑州人民广播电台1999年7月开通的自办网站，经过多次全新改版，目前拥有客户端下载、直播点播、互动分享、信息服务、专题专栏、微信、微博等多个入口，成为郑州电台对外交流的纽带。“借船出海，移动先行”，建设打造“微信矩阵+微博矩阵”“手机客户端”—“两微一端”自有传播矩阵。2014年3月18日，郑州人民广播电台手机客户端正式上线。目前，郑州电台官方微博粉丝数量达49万；郑州新闻广播新浪微博粉丝数达39万；据中原新媒体排行榜统计，郑州新闻广播微信公众平台总阅读数60万，头条阅读数达33万；2016年3月21日，中国媒体机构微信影响力排行榜发布的最新数据，郑州新闻广播跃居全国17名，总阅读数达79 503。

1.2 传统广播进驻他方媒体，拓展传播渠道

移动互联网时代，催生了一大批网络媒体的发展，为广播的融合发展提供了新的途径，广播的生存样式和空间都得到了进一步的拓展，将优质内容推送到各个社交和商业网站平台，建立广泛合作关系。

2015年3月8日，郑州人民广播电台与全球最大的音频集合平台蜻蜓FM共同打造的“蜻蜓·河南”正式上线，开启了地方电台进驻网络传播平台的全新合作模式。开设中国豫·剧广播、K歌电台、Good Movie光影电台、非读·BOOK、星光教育广播等多套网络广播，仅2015年2月12日—3月13日，通过蜻蜓FM收听郑州新闻广播的人数达到130万[2]。目前，全省已有17个地市的78套广播频率在“蜻蜓·河南”上线播出，用户达900万。

1.3 传统广播建立云平台，实现优势资源共享

云平台是用一体化的思维来重新整合系统内局部之间的关系，打造适应全媒体全业务贯通需求的云平台，从根本上改变了不同媒体间采集制作相互独立、分散、低效运行的状况。

2015年郑州电台与SMG合作，引进@Radio广播全媒体融合生产平台，该平台可实现“一次采集，多次生成，多元发布”，从而极大的推进了采、编人员向全媒体编辑记者转型发展。转型后，郑州电台新闻中心不光是全台广播新闻稿件的“中央厨房”，也成为全台新媒体的供货中心、送货超市，基本实现了广播与新媒体同步播出推送。

2 内容生产——SOLOMO趋势日益凸显

据统计，移动互联网用户对传统应用的使用时长在降低，而对生活服务类应用的依赖度提升明显，SOLOMO（Social（社交）local（本地）mobile（移动））趋势加强，这就要求广播媒体必须明确服务意识，变信息传播为信息服务。

郑州新闻广播经近十年的打造转型，走出了一条独特的“新闻+热线”的城市新闻广播发展之路。市民问路，马上会有人来指路；馒头加热出锅时缩成硬石头立刻有人打电话解释；带孩子旅游被猴抓了用不用打疫苗会有疾控专家打来直播间；车辆爆胎、亏电，求助后马上会有人送来千斤顶、输电线。《百姓热线》有一句标志语“听民声、解民忧、促和谐”，节目运营以民生为根本，坚持成风化人，弘扬正能量。从走失的阿尔茨海默症老人，到十万块钱十分钟失而复得，再到全城寻找百万宝玉，开播15年来，已累计接听市民电话20万例，为市民解决了十几万个难题。目前，新闻广播出资建立了986微服务“寻人寻物”平台，依靠庞大的受众资源，更大限度信息对称，更大范围的信息配比成功。

3 呈现形式——拓展广播多维度表达

传统的广播节目以“我说你听”的形式展开的，很难在第一时间了解听众的需求，而新媒体的传播方式则是要把每个听众变成接力传播者，形成人链传播和关系链传播[3]。

2012年6月13日早晨，郑州南三环一家化工批发市场的仓库发生火灾，一位出租车司机率先在节目中爆料，随后，听众发来现场图片，甚至还有听众直接进入火场中，通过热线电话进行直播，不断更新的信息之间相互印证，不断滚动播出现场火势、交通、消防到达的情况，一场火灾被迅速的还原并传播。这一模式弥补了目前城市在解决突发事件中记者难以快速到达现场的难题[4]。郑州新闻广播平常节目每天直播时段，微信、微博的互动量近500条信息，如果是热点话题，信息数量更是高达上千条。第一时间、第一现场通过文字、图片、语音、视频进行全媒体报道，用户也可即时对事件进行评论、留言供主播采集，形成了一整套完整的全媒体运用场景，成为郑州新闻广播互动化生存、平台化发展的模式，依靠受众，请受众生成节目，解决了节目的“供给侧改革”。

4 探索经营——模式线上线下双轨运营

广播围绕移动互联网的技术与特性改造盈利模式开发O2O（线上到线下）经营模式，广播的线上节目涉及的领域非常广泛，为其开展线下活动奠定了基础，而线下活动也成为广播形成产业链、营销推广以及网罗受众的重要手段。

2015年底，郑州新闻广播主持人张明和大龙第一次尝试脱口秀的形式为观众带来都市减压、麻辣犀利的跨年盛宴，“70后”代表人物张明票价每张70元，“大龙”为“90后”代表人物售价90元，由大麦网和百应易购统一票务销售，开创了河南广播主持人明星化商演运作的先河。2016年3月，张明工作室再次携省内众多名嘴大咖用最轻松的态度、最幽默的话语，笑谈家庭琐事，笑谈幸福大事，此次“女神不寂寞”专属脱口秀是郑州广播《talk party 986》的第二场商业演出，两场均超过七成以上的商业票房上座率。

5 结论

“广播+”作为传统广播媒体融合发展的新思路，不能简单停留在横向平面上“+”，而是传统广播与新媒体在广度和深度产生化学反应的“融”[5]。郑州电台及郑州新闻广播充分发挥自己的传播和资源优势，借力新媒体，连接传统广播平台和互联网平台，努力实现“广播+”的转型发展。

参考文献

[1]CNNIC.2015年第37次中国互联网络发展状况统计报告[R/OL].http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/ rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm.

[2]朱奕安，张柏林.媒介融合时代广播媒体发展策略研究─从郑州人民广播电台打造全媒体“新常态”谈起.中国广播，2015（5）：66-68.

[3]刘浩三，吕晓虹.以互联网思维改造传统媒体—专访新华社音视频部主任、中国政法大学光明新闻传播学院院长陆小华.中国广播，2014（11）：25-27.

[4]孟伟.移动互联网时代郑州新闻广播的内容模式创新[J].中国广播电视学刊，2014（7）：36-38.

[5]曾少华.“广播+”：广播在互联网时代的融媒战略.中国广播电视学刊，2015（10）.