创投潮，一场明星圈的颠覆性变革

苗正卿

市场变化以及科技领域全新的机遇，让更多的明星坐不住了，他们一改以往“坐着投钱等着分红”的金主模式，并试图成为商业游戏里真正的一环。

“不务正业”似乎成为了明星圈的新潮流。

在前几年杨澜、李亚鹏等人投身商界后，2015年以来，陈坤、黄磊、胡海泉、佟大为等一线明星纷纷给自己增加了一个标签——创投者，任泉，更是宣布彻底息影专心创投。

一场明星圈的颠覆性变革正在悄然发酵。

其实早在十几年前，国内就有不少明星进军创投圈，2004年杨澜重组阳光文化成立了阳光媒体投资公司进军教育出版等领域。而李亚鹏也在2006年成立嫣然天使基金，并在2010年创立中书投资控股集团发力文创、电商。如果算上这些年明星在餐饮等传统领域持续不断出现的身影，其实明星创投并不算稀奇事，但2016年前后的这股明星创投潮与之前相比有很大不同。

在最新的这股创投潮中，互联网、金融、智能硬件等领域成为了明星们的热土。而专业的投资人、互联网人成为了围绕在明星们身边的参谋。更大的变化是理念。十几年前富有的明星们往往喜欢做金主，简单进行投资后坐等分红，而如今明星们开始成为创投项目的真实参与者，不再单纯扮演提供钱与宣传标签的角色。

这并不是只在中国上演的戏码，在好莱坞，同样的剧情也在上演，甚至比中国还早了几年。2008年，曾获得奥斯卡最佳女主角的格温妮丝·帕特洛成立了生活方式网站Goop，并在2014年开张了Goop实体店试图打通线上与线下。而影星杰西卡·阿尔芭则在2011年成立了母婴电商Honest，该公司在2014年的估值高达10亿美元。

一场全球性的明星跨界创投潮正在到来，而随着这种模式的成熟，传统的商业格局或许会发生一些奇妙的变化。

市场倒逼明星创投

移动互联网配合大火的影视市场，实际上给艺人带来了更大压力。试图通过影视行业实现人生价值的人变得更多，这不仅让新人出头几率更难，也让已经成名的艺人难以在娱乐行业持续保持热度。

“汪峰上头条”的段子，其实正折射了这种情况。曾有一位影视公司老总分析称：“ 《还珠格格》为什么能捧红那么多人？是因为那时候内容产品少，信息渠道又高度掌控在媒体手中，所以赵薇、林心如等人可以成为国民级巨星，而在今天通过一部片子获得这样高人气的可能性几乎为零。”

李冰冰经纪人李雪对《财经天下周刊》表示：“传统的一些明星推广方式已经不够用了，比如在十几年前你有好片子人气就会高，但今天你需要综合实力、更为多元化的形象、社会价值等等方面的包装。”

相比于中国，好莱坞明星们面临的问题就不仅仅是“娱乐圈变得难混”，而是钱难赚了。在好莱坞除了顶级巨星依然能够保持高片酬外，相当多的艺人在面临薪酬逐年降低的现状。在《华尔街之狼》中，扮演了重要角色的乔纳·希尔片酬仅为6万美元。来自美国银幕演员工会的调查结果显示，由于北美经济形势的疲软，好莱坞大部分艺人收入正在缩水，艺人收入的最高峰是20世纪90年代，之后一直处于下滑趋势。

同样的事情很可能也会发生在中国，广电总局曾放风要研究“明星限薪令”，而在东亚各国的影视投资结构模式中，中国明星薪酬占比最大，这也影响了中国影视工业把更多资源投入制作上。

随着网络内容时代的来临，更多的“蓝领”艺人甚至素人将拥有更多机会，这也会倒逼整个市场的游戏规则发生变化。而对于一线明星而言，就算人气和收入能保持在高位，十余年的演艺深耕后，也会想体验不一样的东西。任泉曾表示单纯做艺人，其实考量成败的标准就是红与不红，而人生还有太多值得追逐的目标。佟大为也表达了类似的观点，他认为除了做好演员的本职工作外，其实还有许多地方可以进步、可以尝试。

为何热衷科技领域创投

中国的明星创投经过1.0、2.0两个时代。1.0时代明星们主要投餐饮、地产，因为容易上手，而且让自己的朋友、亲人打理起来也不会有太大难度，顺带着还能增加一个聚会场所。

在2.0时代，明星更像金主，有人推荐过来好的项目，明星投资入股，参与分红，但对于项目更具体的情况，明星不参与也不了解。但到了3.0时代，明星将成为整个商业游戏中真正的组成部分，不仅出钱更要出力、出心。

2016年博鳌亚洲论坛星光熠熠，任泉、汪峰等明星纷纷出席。

科技企业成为了明星创投3.0时代的香饽饽。这种现象背后最重要的原因，其实还是大互联网时代带来的转变。比如赵薇，她大部分投资项目都能够“造成声响”，背后都有马云、阿里的身影。

这批进行跨界创投的明星多为1975年前后出生，大部分非常关注网络及社交媒体。随着互联网公司大举进军影视市场，他们的社交圈也开始与科技圈不断融合。尤其是各种EMBA和商学院的出现，更让他们有机会与科技大佬发生交集。任泉后来许多生意上的合作者，正是他在长江商学院里结识的。佟大为也和雷军、徐小平交情匪浅。

对于很多科技创业公司而言，明星可能是更好的投资人。“因为他们本身有影响力，科技公司往往担心产品无人问津，能引入明星资源，是很大的利好。”一位游戏公司的市场总监表示，相比于十年前单纯希望明星提供代言服务，现在的科技公司也希望得到明星实际的参与。“他们的阅历比一般人丰富，生活质量比一般人高，所以他们会提供许多一般人无法提供的建议。”

曾与金·卡戴珊一起创立时尚电商公司ShoeDazzle的布莱恩·李认为，明星比一般人更适合创业，不仅仅因为影响力，更重要的是有不同的视角。

科技领域的创业更容易把这些优势放大。“现在的互联网及科技领域创新，技术并不是最大的门槛。真正比拼的是理念，这也给明星创投科技公司带来了机会。”曾参与某艺人创投的电商APP项目并担任技术总监的Frank认为，明星身后的投资界、商界朋友会给更多“干货”建议，并且推荐许多优质人才，明星需要做的是理念真正灌输到产品上，并利用影响力打开市场。

佟大为就参与投资了OraCleen，一家研发智能牙刷的创业公司。除了投钱，他还扮演了“产品经理”的形象，不断根据自己的使用体会提出改进建议。

明星创投也并非毫无风险，歌手平安参与创立的上海奥奇进出口公司就以破产告终，这给身为公司法人的平安带来了不小的麻烦。而此前，田亮、叶一茜2010年创立的餐饮店“靓厨”开业不足20天便歇业整顿。虽然充满潜力，但仍然还是那句老话：创投有风险，跨界需谨慎。