互联网背景下广电运营商OTT TV业务发展探讨

丁　鹏

（山东广电网络有限公司招远分公司，招远　265400）



互联网背景下广电运营商OTT TV业务发展探讨

丁鹏

（山东广电网络有限公司招远分公司，招远265400）

摘要：本文首先对OTT TV进行了简要介绍，然后对OTT TV的系统结构、关键技术进行了分析，最后对广电DVB与OTT的融合方案进行了探讨。

关键词：互联网；OTT TV；DVB；智能机顶盒；融合

1　引言

在互联网炙手可热的当下，作为互联网典型业态的OTT视频业务受到了前所未有的关注，基于互联网传输的网络视频、手机电视、多屏互动业务增长迅速，具有丰富内容的OTT机顶盒销量扶摇直上，大批厂家涌入OTT TV市场。无论是阿里、百度这类互联网巨头，还是电信、移动这类电信运营商，都纷纷开始发放自己的OTT盒子，希望借此占领电视屏幕背后的家庭市场。以电视屏幕为主要阵地的有线电视运营商，面对上述挑战必须尽快布局，才有可能在竞争中获得生机。

2　OTT TV简介

OTT（Over The Top）是指基于开放互联网运营的服务，即互联网企业利用运营商的宽带网络发展自己的业务，如国外的谷歌、Skype、苹果、Netflix，国内的Skype和QQ等。网络视频和各种移动应用商店里的应用也都是OTT，所面向的终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。OTT业务最典型的特征是，其提供者不需要拥有自己的物理网络，直接在互联网上运营，业务完全独立于电信运营商或者有线运营商的互联网业务。

OTT TV是OTT业务的一种，是指通过公共互联网向用户传输视频的业务，当终端是电视机的时候就是我们通常所说的互联网电视。OTT TV服务提供商不需要有自己的专用网络，其视频业务运行在互联网服务提供商（ISP）的网络之上。无论是视频网站、有线电视网络运营商、电信运营商，只要是通过公共互联网将视频传输到终端的业务都可以称为OTT TV。2010年在市场上推出的Apple TV及Google TV即是此种模式，其本质是利用统一的内容管理与分发平台，通过开放的互联网，向智能机顶盒提供高清的视频、游戏和应用，此模式采用的是全球性的“云电视”技术系统架构。

在我国，电视由国有广播电视机构提供视频内容的可控可管服务，接收终端一般为国产互联网电视一体机和互联网机顶盒，与有线数字电视业务一样，都属于广电总局管理，只不过有线电视业务属于有线网络公司运营，OTT属于有牌照的内容提供商即传播集团或电视台运营。尽管属于广电管控，但OTT的运营商与有线电视网络属于不同性质，主要是内容集成，它既可以向有线网络提供业务，也可以向电信提供业务。因此，对于有线运营商而言，有线网络与OTT是合作的关系，只有合作才能按照分工发挥各自优势，实现共赢

3　OTT TV的系统结构

从技术角度看，OTT解决方案的运行是基于奔流（Rolling Stream）流媒体核心平台构建起来的。该技术平台从逻辑层面可以分为四层：内容服务层、运营播控层、内容分发层、终端接入层。

（1）内容服务层。其职能在于实现对整个网络中媒体资源的统一管理，包括素材、节目、用户信息三个主要方面，同时需要兼顾到历史积累等档案数据。随着互联网相关技术的不断发展以及当前用户需求个性化的不断突出，这个层面的数据会逐步增加用户消费数据追踪职能，并且对用户数据展开分析，承担起营销的职能。内容服务层处于整个奔流OTT网络的核心位置，也是数据存放的基础位置，负责存放和处理多种格式的相关数据，并且为其上的几个层面提供相应的数据支持，如APP （Accelerated Parallel Processing），SP（Service Provider）等都存在于该层面。

（2）运营播控层。它负责为OTT电视提供运营管理平台，实现对内容服务层的逻辑管理。这一层面更多倾向于为相应的工作人员提供必要的可控接口和手柄，并且支持分层部署。随着当前云计算的不断发达，分布式操作也出现在这个层面且逐渐成熟。处于这一层面的主要业务包括业务播控、常规业务管理、增值业务、用户信息管理以及认证计费等，是整个OTT电视网络的数据逻辑展示和控制平台。常规而言，这一层面在OTT电视系统中应当包括运营支撑平台、内容播控平台、增值业务平台以及网络管理平台，并且依据实际发展需要衍生出对应的控制平台。目前，这四大平台呈现出相对的独立特征，并且实现了有效合作和互通。

（3）内容分发层。它承担OTT电视系统中的内容分发职责，负责提供基于互联网的视频分发职能，并且承担为视频分发加速的工作。在这一层面中，应用层组播技术和各种ABS技术得到普遍关注，使得这一层面能够在保证业务加速透明度的同时，降低对于互联网接入带宽的要求。在这个层面，众多虚拟设备网络（VDN）分布其中，构成了一个由众多VSN节点的网络。

（4）终端接入层。其主要职责在于提供多种类型的用户终端接口，负责为不同型号的用户终端提供客户端软件以及适用的数据格式。在这个层面，以OTT电视、机顶盒、一体机、移动终端、平板等众多第三方终端软件构成该层面的主要骨架，为用户提供统一的数据服务，满足众多用户各类终端对于数据的需求。

4　OTT TV的关键技术

4.1数字版权保护技术

互联网电视要实现产业化发展，必须具备类似于电视条件接收（CA）那样的技术，实现有偿服务，这是OTT TV业务提供商急需解决的问题。数字版权保护方法主要有两类：一类是采用数字水印技术，另一类是以数据加密和防拷贝为核心的DRM技术。目前，广电总局正在积极规划适用于OTT TV的DRM标准的制定。

4.2视音频网络传输技术

限于目前网络基础设施的实际情况，在无法提高物理带宽的前提下，一般是通过改变分辨率或码率来适应当前的网络状况。多码率自适应流的客户端处理，即使用ABS（Adaptive Bitrate Streaming）技术是目前的主流解决方案，几大技术厂商都推出了各自的解决方案，市场上使用最多的为以下四家：Apple的HLS（HTTP Living Streaming），Google的WebM，微软的Silverlight Smooth St reaming，Adobe的HDS（HTTP Dynamic Streaming）。但在上述几家的解决方案中，各自采用了专有的Manifest，Segment格式以及专有的客户端协议，彼此之间无法互通。为此，MPEG在2011年提出了MPEG DASH（ISO/IEC 23009-1）标准，目标是在HTTP上进行动态自适应流传输，解决不同品牌终端设备与后端服务器间互通问题。随着MPEG DASH的推出和推广，除苹果外，其他三家的解决方案都已经实现了对MPEG DASH标准的支持。

4.3多终端适配与多屏互动

原生的OTT视频在国外是面向各类视频接收终端的，其发布的视频服务必然要适应不同分辨率大小的各类终端。由于政策的限制，国内OTT TV主要面向电视机屏幕，因此，电视机屏幕和各类平板、智能手机之间的多屏互动，就成为了改善用户体验、创造附加价值的核心竞争点之一。

多屏互动体验总体分为两类：一类是针对所有终端都可以提供的多屏服务，我们称为泛多屏互动用户体验，目前常说的跨屏观看视频，国内具备此技术的厂商称为“一云多屏”、“一云三屏”等；另一类是仅仅以网络电视（机顶盒）为互动核心的多屏互动体验，在实践中，运营商以此为核心创造了多种业务形态，有些也取得了较好的口碑和体验，例如“甩屏”、“飞视”等。

4.4CDN网络技术

OTT TV业务的大规模商业运行必然要用到全国性的CDN网络，在CDN建设方面，既有运营商独立规划建设的，也有不少商业CDN网络建设运营企业，可以提供CDN网络的公共运营服务。与IPTV的CDN网络建设规划不同，由于OTT TV目前主要提供点播服务，OTT TV的CDN网络建设具有涉及地域广泛、建设投入成本大、流量带宽大、内容调度复杂等特点，CDN联邦和全国性扁平化CDN网络建设成为了主流的技术方向。

4.5HTML5的应用

目前，HTML已经发展到了第5代，即HTML5，它最大的优势是适合众多平台，从PC浏览器到手机、平板电脑，甚至将来的智能电视，只要设备浏览器支持HTML5，HTML5应用或游戏在该平台中就可以直接运行，实现跨平台开发。

4.6推荐系统

推荐系统可以看作是导航器，对于内容运营者和用户来说都非常重要。面对每日以千、万速度增长的视频节目，解决如何选择的问题，对于发挥内容长尾效应、提高用户满意度起着决定作用。推荐系统属于信息过滤系统的一个分支，在互联网的信息检索应用的背景下，它与门户网站和搜索引擎共同形成了互联网发展的三个阶段：第一阶段，门户网站阶段，典型代表Yahoo，为互联网上的重要信息提供导航；第二阶段，搜索引擎阶段，典型代表Google，依据用户输入的关键词，返回与关键词相关的网页；第三阶段，个性化推荐阶段，依据用户的特点和需求，为用户提供个性化服务。

5　广电DVB终端与OTT融合

广电面临三网融合竞争是市场化竞争，单纯接收广播式节目的机顶盒已经不能满足用户需求，广电面临终端技术的升级转型，DVB与OTT融合将给广电带来新机会。受限于有线网络的文化、政治属性，以及需要安全运营的广播特性，对于DVB+OTT智能机顶盒，介绍以下三种可行的组网模式。

5.1DVB+受控OTT

使用DVB+OTT双模智能机顶盒，充分利用有线网络的IP带宽实现OTT业务。因为终端的可控，可以保证机顶盒与互联网电视牌照商的集中播控平台对接，经过互联网视频网站、互联网电视集成平台有线运营商的3次监控，保证有线机顶盒播出内容的健康、安全。除了视频节目，经过严格挑选、审核的第三方应用，例如新浪新闻客户端等互联网应用也可以用此方式与外网对接。其组网示意图如图1所示。

图1组网模式中，OTT内容包括网络视频是通过有线运营商的HFC宽带IP网内传送，有线运营商可以充分利用NGB传送网的优势，建立自己的IDC数据中心，提供光纤宽带与互联网电视播控平台直接对接，可以大大减少与其他宽带运营商之间的带宽结算费用，从而大大促进有线运营商IP宽带业务的建设和发展。

图1 DVB+受控OTT模式

5.2DVB+开放OTT

DVB+开放OTT组网示意图见图2。在DVB+开放OTT模式下，有线电视机顶用户可以有3种方式观看电视节目：一是从HFC网观看高画质的有线电视节目，即传统数字电视方式，直播电视和高清节目是有线DVB最大的优势。二是通过互联网（其他宽带运营商网络）观看“有线电视网络商”提供的电视节目。此方式利用了宽带运营商的网络，传送有线运营商的节目到广电企业发布的机顶盒，智能机顶盒内置的流媒体服务器和Wi-Fi无线路由器，还可以方便实现多屏看、多屏互动。三是通过互联网观看由正规互联网电视（即OTT）牌照商的集成播控平台提供的内容，海量视频内容、更好的互动、社交电视等新业务，必将大大改善用户的体验、增加用户的满意度。

按照广电总局规定，机顶盒只能对接一家互联网电视牌照商的播控平台，有线运营商在这种与OTT运营商的合作中既留住了DVB用户，又可以从OTT运营商处取得一定的分成收益。

图2 DVB+开放OTT模式

5.3互动电视模式

基于IPQAM的互动电视如图3所示。在广电内网的内容整合系统上，引入签约互联网视频网站、图文资讯等内容，来自互联网的视频内容通过IPQAM方式下发到机顶盒，图文等资讯可以从IP通道或者数据广播方式下发。这种模式下，互联网网站只是广电的一个内容提供商，其视频、图文等内容必须经过有线运营商的审核等处理、其内容并不能从内容商的系统透过广电的IP网直接下发到机顶盒。

图3 互动电视模式

使用IPQAM推流的方式可以充分利用QAM广播网的高带宽优势，大力发展高清电视，这是目前广电有线运营商与电信宽带运营商竞争的有力武器。有线运营商在IP化的同时，要快速、充分利用自己当前的技术优势，绝不能盲目乐观。

随着通信技术的不断发展，电信运营商开始提速光纤到户进程，具备了IPTV高清内容传输的网络基础。例如采用PON光接入技术，每户可以轻松实现20Mb/s的带宽，远远大于现在ADSL的带宽，未来，IPTV传送高清到千家万户将不再有最后一千米的壁垒，随着用户接入带宽的不断提升和IPTV技术的持续发展，会有更多的宽带用户转化为IPTV用户。未来IPQAM的带宽优势将不复存在，利用目前有利时机，大力发展高清互动，引入更多互联网视频内容是提升竞争力的有效途径。

6　结束语

OTT TV是互联网向传统视频服务市场扩张的必然结果，是对传统“看”电视模式的一场革命，让用户对“用”电视又有了新的认识，必将带动新型电视服务的发展。OTT TV突破了电视的限制，实现了多终端的互动。在不久的未来，用户将从平板电脑等移动终端直接通过无线方式将娱乐节目接入到大屏幕，这将开启广播电视的新时代。面对OTT TV的快速发展，传统电视面临很大的竞争压力和生存压力，广电运营商要立足政策、内容和渠道优势，提前做好战略布局，拥抱互联网，融合OTT TV，以主导者的姿态积极推进DVB+OTT模式的融合创新与发展。

参考文献

[1]吕品．能终端与OLT业务[J]．电视技术，2012,36(S1):34-36

[2]高巍．从互联网走向电视机[J]．广播与电视技术，2013,(1):60-65

欧洲卫星公司和美国卫讯公司合资扩展欧洲卫星宽带

2016年2月9日，美国卫讯公司和欧洲卫星通信公司签约创建一家合资企业，以结合欧洲卫星通信公司目前的欧洲宽带业务与美国卫讯公司业界领先的宽带技术和商用互联网服务提供商的业务经验。在长达十年的合作基础上，美国卫讯公司和欧洲卫星通信公司联合起来建立伙伴关系，将扩大欧洲通信卫星公司目前的宽带批发业务，并在欧洲推出新的商用零售服务。该合资企业将首先使用欧洲通信卫星公司的高容量宽带卫星KA-SAT。

欧洲卫星通信公司董事长兼首席执行官Michel de Rosen说：“使用我们独特的高吞吐量卫星KA-SAT，欧洲卫星通信公司已经为欧洲建立了一个高效率、高质量的宽带平台，而其中作为技术合作伙伴的美国卫讯公司发挥了关键作用。宽带是我们战略的重要组成部分，我们寻求与市场领先公司合作，这有助于提高我们的收益。美国卫讯公司是一个我们十分信任并重视的合作伙伴，因其在制定行业标准和开启宽带机遇的技术方面保持良好的业绩记录。我们的合资企业将把我们的关系提升到一个新水平，进一步向欧洲推出经济实惠且优质的互联网服务。”

美国卫讯公司董事长兼首席执行官Mark Dankberg接着说：“欧洲卫星通信公司是在欧洲宽带市场的领头羊，是一个扩大我们全球范围业务的公认合作伙伴。我们在一起合作超过了十年—— 开拓卫星宽带市场，分享卫星宽带未来发展的前景。我们之间有着极其完好的互补。我们拥有一个强大的团队，以缩小欧洲今天与未来数据的鸿沟。该合资企业前所未有地将整个欧洲的卫星运营和技术经验、宽带网络、批发和零售分销相结合，形成了下一代互联网服务的基础。我们很高兴能与欧洲卫星通信公司合作，将已被证实的模式带到欧洲和地中海市场。”

从2011年KA-SAT卫星投入使用后，欧洲卫星公司已经利用其覆盖欧洲和地中海盆地高容量卫星平台，使其客户达到19万，这足以证明ViaSat在商业家庭用户所取得的成功。该合资公司将通过两个公司的通力协作，以扩大欧洲的宽带市场：批发服务将专注于在欧洲和地中海区域，为新设立的零售服务业务和现有的欧洲卫星通信公司分销商提供批发宽带服务。欧洲卫星通信公司将提供其欧洲宽带业务，包括KA-SAT卫星。美国卫讯公司将继续为KA-SAT网关和终端提供专业的宽带技术，对价投资1.325亿欧元，并将获得49%的业务收益。对于未来的发展能力，该合资公司将在未来几个月继续评估ViaSat-3号卫星的技术、扩展和条件，在此条件下，合资公司将欧洲的业务用于新的超高传输率ViaSat-3号系统平台上，美国卫讯公司预计于2020年投入使用此平台。该合资公司也将继续研究其他方式来增加短期和长期的发展能力。

零售服务的重点将是在欧洲开展一个直接面向消费者的ISP业务。2016全年增强型服务计划将被引入精选的欧洲国家，为基于未来卫星容量和的零售服务业务增长奠定基础。欧洲卫星通信公司将拥有该企业的49%股份，美国卫讯公司拥有51%。

交易的完成以监管部门的批准和其他惯例成交条件为准，预计在2016年第二季度完成。

Discussion on the Development of TV OTT Service of Radio and Television Operators under the Background of Internet

Ding Peng
(Zhaoyuan Branch,Shandong Broadcast and Television Information Network Co.,Ltd.,Zhaoyuan,265400)

Abstract:First of all,the TV OTT is briefly introduced,Then,the system structure and key technology of TV OTT are analyzed,Finally,the integration scheme of radio and television DVB and OTT is discussed.

Keywords:Internet OTT TV;DVB;Intelligent set top box;fusion

作者简介：丁鹏，男，1980年生，工程师，主要从事广播电视技术工作。

中图分类号：TN94

文献标识码：A文章编码：1672-7274（2016）03-0038-05

doi：10.3969/J.ISSN.1672-7274.2016.03.012