“一带一路”背景下新疆新媒体传播影响力研究

马小萍　焦若薇

【摘 要】“互联网+”的大趋势下，新疆新媒体通过整合，采用“抱团运作”的方式，利用“一带一路”核心区域的地理优势，成为舆论引导、增进区域间合作的强势传播力量。本文通过梳理新疆新媒体的发展现状，发现：新疆新媒体具有语言多样化、覆盖范围广泛、地域特色明显等特点。在构建新疆形象的过程中，新疆新媒体作为主流媒体的“替补”力量，以更快捷、更广泛的传播模式搭建起一座对内、对外传播的桥梁，在加强舆论引导作用方面发挥着不可替代的作用。

【关键词】互联网+；一带一路；新疆形象；舆论引导

新媒体是指以数字技术、通信网技术、互联网技术和移动传播技术为基础，为用户提供资讯、内容和服务的新兴媒体，它们的共同特点是融会了多种传播技术，使传播可以在更多元的方式下实现。在“互联网+”的大趋势下，新疆新媒体无论在质和量上均有了突破性的发展，在“一带一路”中奋力作为，一些传统媒体也纷纷加入到新媒体传播阵营，开通微博、微信公众号，通过运用通俗化、及时性的音视频小故事等方式，解读新疆在“一带一路”中的战略核心优势，发挥了良好且有效的舆论导向作用。

一、新疆新媒体发展概况

由于新疆整体经济发展缓慢，新媒体起步也相对较晚，但新媒体兼具多种传播优势，创建不久，便迅速扎稳脚跟，占领一席之地。于2001年开通运行的天山网是新疆首个可以从事新闻业务的媒体网站，作为疆内早期新媒体发展中的领军网站，天山网从创立起，就明确按照“就地起步，快速成长，争创一流”的发展思路，将新疆区内各类新闻、信息资源进行整合，立志组建新疆网络新闻宣传的“航母”，打造新疆网络的强势品牌。

2007年5月2日，由天山网与新疆都市报携手打造的新疆第一张数字报纸全面上线，8月8日，《新疆手机报》报正式创刊，共开设栏目20余个，日更新量80余条，新疆手机报的开通标志着新疆新媒体实现了向“第五媒体”的跨越。

于2008年成立的亚心网，是继天山网后，新疆第一门户网站，亚心网凭借其强大的记者、编辑队伍和丰富的新闻信息资源，以及覆盖新疆、中亚五国的新闻触角，最终将亚心网合力打造为新疆新闻综合信息门户网站。

由新疆互联网信息办公室开通的官方微信公众平台《最后一公里》于2014年3月2日正式运行。该平台目的是为了促进和服务于新疆的科学发展、民族团结、宗教和谐、和社会的稳定与长治久安。自上线以来，成为传播新疆声音和讨论新疆议题的公共话语的重要平台。

与此同时，随着新疆新媒体的发展逐渐步入正轨，天山网和亚心网纷纷推出了各自的手机客户端，一些自媒体也相继“搭车”运行。2015年5月30日，由亚心网倡议发起的“新疆新媒体矩阵联盟”正式宣告成立，包括“新疆美食、新疆笑话、新疆我的家”等受本土群众欢迎的微信公众号，“新疆新媒体矩阵联盟”的成立，使疆内分散的新媒体力量有了新的发展方向和动力，形成了良性竞争的共赢局面。

二、新疆新媒体的传播特征

1.语言的多样化。新疆是一个多民族聚居的边疆省区，5个国家与新疆少数民族是同根民族，多民族造就了多语言传播的态势。以天山网为例，截至2009年12月18日，经过八年的努力，天山网已开通了汉文、维吾尔文、哈萨克文、英文、俄文五个语种的八个版面。

2.覆盖范围广泛，新媒体传播任重而道远。新疆地域辽阔，自北向南与八个国家接壤，边境线长达5600多公里，面向中亚五国，是我国西部对外发声的重要窗口，传播任务艰巨。作为“丝绸之路经济带核心区”的新疆，将发挥独特的区位优势和向西开放重要窗口作用，深化与中亚、南亚、西亚等国家交流合作，形成丝绸之路经济带上重要的交通枢纽、商贸物流和文化科教中心，打造丝绸之路经济带核心区，意味着新疆媒体的传播任务将更加艰巨，可谓任重而道远。

3地域特色鲜明。新疆不仅是多民族聚集地，而且有多个移民城市，从受众细分角度而言，成分复杂，市场多样。纵观诸多新媒体的传播内容，地域特色鲜明，这样的传播方式，能够增进不同民族、不同文化背景、不同宗教信仰的受众群体间的相互了解，也进一步加深了民族团结，对社会稳定起到了很好的沟通、引导作用。

三、新疆新媒体在“一带一路”中所发挥的作用

1.主流媒体的“替补”。凭借诸多传播优势，新媒体在传统媒体唱主角的市场中迅速站稳脚跟，不仅有效“消化”了传统媒体无法担负的海量信息，且不受地域、版面、时间等因素的影响，将“一带一路”的重大决策和精神及时传递到最基层，使中央和基层达成统一共识，为“一带一路”开辟一条畅通无阻的传播渠道，是主流媒体的一支有力的“替补”队伍。

2.构建新疆形象。新疆新媒体不仅担负着传播新闻信息的基本职能，同时肩负着对外传播、构建大美新疆形象的重要职责。笔者通过观察发现，新疆新媒体配合主流媒体，敏于顺势在推动“一带一路”建设中扮演了重要角色，使相关新闻信息能够以最快速度和最大信息量进入到国内及国际舆论空间，为树立新疆形象做出了重要贡献。

3.以更方便、快捷的传播模式搭建起一座对内、对外传播的桥梁。习近平主席多次强调，“一带一路”建设要秉承共商、共建、共享的原则。这是“一带一路”倡议的核心要义。共商，就是集思广益，好事大家商量着办，使“一带一路”建设兼顾双方或各方利益和关切，体现双方或各方智慧和创意；共建，就是各施所长，各尽其能，把优势和潜能充分发挥出来，聚沙成塔，积水成渊，持之以恒加以推进；共享，就是让建设成果更多更公平惠及沿线各国人民，打造利益共同体和命运共同体。新疆新媒体在打造利益共同体和命运共同体等方面，不断发挥实际效用。以方便、快捷的传播模式为人民群众搭建起一座传播桥梁，是利益共同体和命运共同体的真正践行者。

4.加强舆论引导作用。新疆的安全与稳定，关乎国家的战略安全与稳定；且因民族、宗教等问题成为欧美等西方国家舆论关注的焦点。在此背景下，新疆的对外传播承担着维护祖国统一、反对民族分裂、应对国际舆论战的重任。经过多年历练，新疆新媒体在风起云涌的舆论场上，壮声势抢先机，敢于亮剑，抢握“话筒”，勇于发声，为讲好思路故事，传递“新疆好声音”，打造了坚实的舞台基础，同时随着加强对微信、手机客户端的传播力度，更深层次的提高了新媒体的有效传播，为“一带一路”建设创造了良好的舆论环境、社会环境。

在“一带一路”伟大战略不断深化的当下，对新疆媒体而言，无疑是个巨大契机，“近水楼台”的地理优势让新疆媒体在“一带一路”中担负着更重要的传播任务，讲好丝路故事，传扬思路精神，推进思路合作，是当前新疆媒体所面临的一大考验。在媒体转型、融合的大潮流中，新疆新媒体无疑是传递“新疆好声音”的强大阵地。

参考文献：

[1]马为公，罗青.新媒体传播[M].北京：中国传媒大学出版社，2011（10）.

[2]焦若薇.新疆主流媒体国际传播及中亚目标受众研究.

[3]周丽.新疆对外传播过程中存在的问题及对策研究——以天山网为例.

[4]2015“一带一路”媒体合作论坛在京举行[J].新闻战线.2015（10）（上）.

作者简介：

马小萍，女，新疆财经大学新闻与传媒学院研究生。研究方向：中亚传播研究。

焦若薇，女，新疆财经大学新闻与传媒学院教授。研究方向：区域传播与新闻史研究。

基金项目：

本论文为国家社会科学基金西部项目“新闻国际传播中的区域形象建构与传播策略研究”（课题编号：12XXW004）。