新媒体时代传统媒体的困境与新生

■孙峰松



新媒体时代传统媒体的困境与新生

■孙峰松

随着互联网新媒体的兴起，新闻传播手段和途径发生了巨大改变，手机短信、微信、微博、移动电视等新媒体纷纷涌现，在新闻传播中占据着越来越举足轻重的地位，新媒体以其快捷便利而深得人们青睐，极大地分流了传统媒体的受众。特别是被称为互联网“原住民”的“80后”“90后”和“00后”，逐渐成为新媒体使用的主体受众。

新媒体迅速发展和普及，对传统媒体产生的冲击和影响不言而喻，传统媒体独尊天下的时代不仅一去不复返，甚至面临严酷的生存危机。那么，新媒体时代下的传统媒体，应该如何认识这场危机，又如何在危机的夹缝中积极转型，找到适合自身生存和发展的空间呢？

在新媒体环境下，传统媒体面临的现状与困境

《消失的报纸》一书的作者PhilipMeyer先生在书中担忧地告诉我们：假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。只要留心一下报纸的零售情况和征订量，就会觉得他的话一点都不夸张。新媒体兴起后，传统报刊对伴随网络成长起来的年轻人，吸引力已大大逊色，随处可见的“低头族”，更依赖于从新媒体上获取信息。而传统媒体正以超乎寻常的加速度，一路跌滑。以吉林省 《新文化报》为例，这份创刊于1988年的综合类都市生活报，曾是长春市乃至整个吉林省内发行量最大、阅读率最高、影响力最强的报纸，但如今面对新媒体的竞争，同样面临着困境。

与新媒体相比，传统媒体自身存在着“先天”的劣势和不足：

1.传播速度慢。新闻事件发生后，人们渴望第一时间了解到相关信息，但是传统媒体对信息的采集、筛选、审核、印刷和发行等需要一个过程。而新媒体的快捷性，恰恰满足了人们的这一需要，新媒体可以做到即时采集和传播，甚至同步传播，这是传统媒体难以匹敌的。

2.受众范围窄。调查发现，传统媒体的主要受众是老年人群体，老年人的信息来源更多的是电视，虽然有部分老年人仍然坚持阅读报纸，但也在逐年递减。而学生的信息来源倾向于网络，购买报纸的也比较少。报纸的主要受众应该是上班族的中青年人群，他们认为报纸的可信度比较高。此外，不能忽视的是10岁以下的小读者，大多数家长出于对孩子的保护，使他们接触的新媒体并不多，而这一群体恰恰是传统媒体的潜在用户。

3.传播成本高。随着互联网和移动互联网的推广和使用，使新媒体传播途径发生了几何式扩张，而这种几何式扩张需要的成本极小，似乎只需要读者下载一个软件，几篇引起读者共鸣的文章，就可以撬动读者的手指。而传统媒体只能通过单一发行，以人力邮送递方式传播到读者手中，而这一传统传播方式带来的成本，无疑需要传统媒体或者读者来买单。

4.信息互动难。与新媒体可以随时随地互动不同，传统媒体只是单一地面向读者“倾倒”信息，只允许读者被动地接受信息，难以与外界进行有效的交流互动，使读者难以表达和分享阅读后的愉悦。这也是读者不喜欢传统媒体的重要因素之一。

5.信息容量小。传统媒体的信息容量小、携带不便等原因，也是造成传统媒体面临着读者群压缩的重要原因。

此外，传统媒体不受欢迎还有其自身方面因素，由于受利益驱动，许多社会大众关注的新闻内容，往往是多家媒体同时报，内容大同小异，版面陈旧，除了这些同质内容以外，余下的就是各类广告，给读者带来极大的视觉疲劳。

传统媒体虽然总体上面临着诸多挑战，但具体到不同的传统媒体，面对的危机程度又有所差别，如果不能将危机加以转换，寻找新的出路，那么这些压力直接导致的结果，就是传统媒体退出市场。

在新媒体冲击下，传统媒体必须发挥自身优势

必须看到，新媒体虽然较传统媒体在传播时间、方式、效率等方面有其先天优势，但信息驳杂、真伪莫辨又是其必然的弱点。而传统媒体在反映新闻事件时所具备的思想深度、事件厚度，能够给读者带来稳重扎实、沉静自然的感觉，这正是新媒体所欠缺的。寻求在有限的版面内做出精品、在时效不佳的情况下做出深度报道，打造舆论制高点，是传统媒体避短扬长、求得生存的重要途径。

具体来看，新媒体环境下，传统媒体应在三个方面发挥优势：

1.在新闻深度解读上发挥优势。在这个信息爆炸的年代，我们可以从很多渠道获取新闻信息，但对于一些深层次的信息，则需要通过深度报道来解读，尤其是在标题党泛滥的今天，受众更加渴望能读到有深度、有内涵的新闻。那么，挖掘新闻背景，解读新闻背后的“新闻”，把新闻做深做透，以其深刻性和独特的视角吸引受众，正是传统媒体所需要占领的阵地。

《华尔街日报》主编基尔戈说，人们并没有抛弃阅读，只是习惯发生了一些改变，他们更关心那些能够对他们的生活产生影响的信息，能够指引生活，提高生活品质。正是有了这样的真知灼见，才使 《华尔街日报》连续多年保持一枝独秀。不难看出，不管是什么时代，媒体如何变迁，人们都愿意花费精力去看那些对他们生活有引领作用的信息，那些能够指导他们洞察世界，采取行动乃至帮助他们明辨是非的高品质内容必定会受到追捧，长久不衰。

2.在记者职业素养上发挥优势。新闻报道的质量取决于记者的新闻素养，可以说，新闻素养是一篇好新闻的灵魂所在。相比于新媒体的“全民记者”，传统媒体人在收集、整理、撰写新闻的专业知识和素养比较高，他们依靠对新闻的敏感性，直击新闻事件的核心，进行深度挖掘，给受众真实可靠的信息。成就了传统媒体在受众心目中的公信力和权威性，这是传统媒体的核心竞争力，是新媒体无法比拟的。

对读者而言，虽然每天都关注网络、微博、微信等新媒体信息，但对于这些信息的真实性、可靠性、厚重性未必认可，有些甚至心存疑虑，对于重大事件以及一些政策性的文件，仍会向传统媒体求证，这种态度恰恰给了传统媒体生存和竞争的空间。2000年新华社国内部创办的“新华视点”是以透视时事热点及舆论监督为主的深度报道栏目。江西萍乡“3·11”爆炸事故追踪是栏目成立后遇到的第一个突发事件，新闻记者发挥了良好的专业素质，争分夺秒地收集资料，深入剖析，成就了赢得受众喜爱的深度报道。这是传统媒体充分利用自身的优势向深度报道进军的尝试。

3.在扩大受众群体上发挥优势。受众是一切媒体生存的市场，传统媒体面临的危机，可以说是受众的危机。必须清醒看到，在新媒体不断扩张的形势下，传统媒体的受众面正在加快萎缩，但仍留有空间和余地。这需要传统媒体思考如何争夺和扩大受众群体、如何在赢得受众品味上下功夫，要针对受众群体需要，转变观念，转变模式，坚持内容为王，服务为王，真正赢得在受众心目中的位置。同时，还要对受众进行精准定位，满足受众需求。如果传统媒体不肯放下眼前利益，一味充斥着乱七八糟的广告和无用信息，除了让读者除了厌烦之外，只能加速其自身的消亡。

在新媒体催动下，传统媒体的突破与新生

新媒体的存在和冲击，从某种意义上说，挖掘了传统媒体存在的价值和潜能，传统媒体只要充分认识到自身优势，并充分借助政府扶持政策，一定会在激烈的市场竞争中找到自身的一席之地，出属于自身健康发展的路径。

1.传统媒体要走专业特色之路。综合类媒体面向社会大众，而社会大众在新媒体的争夺中，绝大多数已被新媒体的优势所征服。相比之下，专业类媒体因专业需要，其“独家性”和“专业性”，正是专业类传统媒体的优势所在。以 《检察日报》为例，其“检察”的专业特性是其他媒体无法比拟的，其阅读群体的固定性几乎难以改变，《检察日报》因此在发展的过程中，积累了广泛的群众基础，受到广大读者的信任和喜欢。

2.传统媒体要走权威“正闻”之路。真实是新闻的生命力和价值所在，只有尊重新闻事实，还原真相，才能维护新闻的权威性，维护媒体的尊严。但是随着媒体竞争越来越激烈，一些新媒体为争取受众眼球，以“标题党”标新立异，满足人们猎奇的需要，甚至将大量虚假的、不加甄别的信息传递给受众，乃至造成许多网络舆情危机。网络媒体的变异，必然带来传统媒体权威“正闻”之路的不可动摇。事实证明，网络很多不实和无良的信息，都是通过中央级媒体发声后纠正过来的，足以佐证传统媒体的权威力量和“正闻”信誉。

3.传统媒体要走融合发展之路。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求：“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”这就为传统媒体指明了一条道路。应该看到，一部分传统媒体在不思变、不愿变的情况下，必然面临着退出市场的危机。但在竞争中存留下来的媒体，必须坚持与新媒体的融合，加强内外部资源的整合，传统媒体才能在竞争中找到前进方向。

4.传统媒体要走精品典藏之路。如果说新媒体是快餐阅读的产物，那么传统媒体必须要绕开“快餐”，走精品典藏之路。学习经典、打造经典成为传统媒体发展的另一条新生之路。传统媒体本应具有记载历史、记录社会的功能，应该是反映时代冷暖、反映人类良知的载体，近些年，大多数传统媒体的异化发展，使其除了在商业广告上建树满满，在记载记录等方面毫无建树，甚至连新闻做得都不新了，这必然导致传统媒体在风雨来临之前失去其自身的魅力。因此，打造传统媒体的经典版面、经典栏目，这是传统媒体的新使命。

5.传统媒体要走做强副刊之路。金庸先生说，“副刊是报纸的生命线”。传统媒体作为传播信息的载体，必须增加文化含量，这就要求传统媒体不仅把正刊做强，更要把副刊做大做实，使其成为支撑传统媒体的半壁河山，并成为普通读者积极参与的平台。与之相反，“新闻攻、副刊守”成为一些传统媒体至今抱守不放的信条，一些报纸为了增加新闻量，甚至连副刊的位置都被征用，做全方位的新闻报纸，这实在是不智之举。在新媒体严重冲击下，在报纸新闻时效性上不占优势的情况下，报纸无法动摇的优势似乎就留在了副刊上。我们熟知的 《羊城晚报》，经过50多年的风雨历程，其副刊“花地”俨然成为一个品牌，依然吸引着大批的受众，实属不易。

时代在发展，技术在进步，手段在更新，这并不能证明传统媒体必然地走向没落，反而意味着传统媒体经过阵痛与整合之后，终将如浴火的凤凰一样走向新生。只要传统媒体顺应大潮流、大趋势，与时俱进，适时而动，在时代变革中完成自我革新，将每一天的精彩精准呈现给读者，就一定能够走出一条与众不同的发展之路。

（作者系检察日报驻站记者）

观点速递

新闻事实就像摔在地上的镜子，每一个碎片都可能会折射出不同的光线，记者就是要把所有碎片拼接起来，尽可能地还原事实真相，如果只是随手捡起一个碎片，认为可以代表新闻事件的全貌，那么，在采访报道过程中很可能会严重误导读者，传递出错误的价值取向。

——乔新生，《青年记者》2016年6月下