如何创制微信体法治新闻——以微信公众号“法治浙江”为例

■王　春



如何创制微信体法治新闻
——以微信公众号“法治浙江”为例

■王春

在政法机关和法治媒体都在积极投身运营微博、微信、客户端等新媒体工具的背景下，如何占领话语权和主动权，打造自己的舆论场，提升法治新闻的传播力，成了双方共同的目标追求。

由法制日报社浙江记者站主办的微信公众号“法治浙江”正是在此背景下于今年元旦诞生，半年多的运营之下，发文300余篇，虽然与很多政法机关的官方微信相比，缺乏完成批量涨粉的组织优势，但依托一批鲜活的微信体法治新闻作品，在法制日报报社内部与浙江政法系统内形成了一定的影响力。

这种影响力主要体现在：其一是，引领和带动了法制日报社微信家族矩阵的形成，目前，法制日报社已从独有的官方微信“法制日报”，拓展到旗下部门与各省微信公众号分布全面开花的格局；其二是，浙江政法系统一把手领导和政法部门宣传负责人成为微信订阅粉丝，频繁互动，力求对浙江重大法治新闻事件不缺席；基层政法机关不定期投送稿源线索，希望基层法治故事在此被转发传播，不断传递正能量。

紧扣时效创制时政热点新闻

在全面依法治国的今天，法治领域的报道往往备受关注。时效性是衡量新闻的一个决定性标尺，法治新闻亦不例外，在新媒体的“秒”传播作用力下，人们对法治新闻的时效性要求更为苛刻。

紧扣时效、追求独家成为公众号创办之初的立足点。今年1月，时值浙江政法系统人事大变动，公检法司一把手人事调整成为社会普遍关注热点。

如何区别于传统的人事任免通报，满足公众对信息多元化的需求，利用新媒体快速传播的优势，将人事任免消息变成具有深度的延伸阅读，于是，首篇出炉的作品《陈国猛新任浙江高院掌门人，法治君细说其人其事》，不仅第一时间披露了浙江高院院长陈国猛履新消息及个人简历，同时对他的履历与取得的成就进行了提炼归纳，“中国大陆法槌第一人”、设立“全国第一个涉台法庭”“全省第一个减刑假释巡回法庭”，让读者在图文并茂的微信体展示中获得一个全面的认知，同时，作为微信的时髦语“我是分割线”，也简要回顾前浙江高院院长齐奇的工作业绩。

作为一个刚创办不到半个月的公众号小试牛刀，这条微信阅读量达6.2万，实属不易，这正是把握公众关心热点与新媒体传播规律的结果。从陈国猛到省检察长汪瀚、省公安厅长徐加爱、省司法厅厅长马柏伟到代省长车俊，均第一时间发布了履新消息及独家解读，获得了广泛关注与好评。

关注人事变动的意义，并不是单纯为了抢发独家新闻，而是为后续推行的施政理念、创新举措、典型经验报道做好铺垫。

从短花针茅、阿氏旋花根系及根际土中分离出32株菌株。采用平板对峙法筛选出18个对菌核病有明显拮抗作用的菌株。

与传统报道相比，微信传播的互动性功能更为鲜明，以检察系统为例，通过对省检察长汪瀚在全省检察工作会议、媒体记者座谈会等场合发言的追踪报道，形成了良好的互动关系，他公开透露，“你们法治浙江公众号，我每天关注，每期必看！”这种互动也是对微信采编的一种鼓励和鞭策。今年两会期间，汪瀚首次提出绿色司法的理念，通过进一步的采访，在公众号推出 《浙江省检察长汪瀚京城首谈绿色司法：案多人少是实情“犯罪大省”是误读》，对绿色司法理念进行独家的全面深入解读，如今这一理念成为全省检察机关的行动指南。

不管是领导干部的调研新闻，还是重要的会议新闻，抑或是法律政策的解读，对时政热点新闻的关注，构成公众号报道的主体内容，也是与政法机关自有的新媒体赛跑的主阵地，创制第一手具有独特性内容与灵活展现形式的作品，是获得阅读量和点赞数的根源。

紧扣基层创制现场体验报道

记者只有到了现场，才能发现捕捉故事细节，采写生动报道，才能打动读者。微信公众号的运营，要提供更多的“活鱼”，就必须紧扣基层，依托记者站日常新闻的采编，创制更多鲜活的现场体验报道。

“小黄啊，在哪里工作啊？”

“在前所边防。”

“边防啊，那是不是在荒岛上？不会就你一个人吧？不打仗你们有事做吗？”

……

这是一段“七姑八姨”与黄姓小兵的对话。

“边防部队都在沙漠荒岛？边防官兵都是一群无所事事的人？”于是，小编带你前去逛一下台州公安边防支队椒江前所边防派出所，看了你便有答案。

这是一篇图文并茂的现场体验报道 《模范边防派出所原来长这样！不看不知道，一看吓一跳》的导语，除了吻合微信体的传播形式，文章还详细罗列了“这些大事，都是他们干的”“只要你们需要，他们都在”“警营中，有这么几位兵哥哥”“没有任务，他们也不放松”“青春里，有兄弟一起战斗”等分章节内容提要，将派出所的故事与记者所见所感融合其中，让读者看完会有这样的顿悟感慨，“哦，原来是这样！”

只要深入基层，就不缺乏源头活水，而体验式报道不仅能赢得读者的感悟和共鸣，还能获得对基层政法工作的一种理解和支持，如海宁刑警胡飞9岁女儿的日记“爸爸你再不陪我，我就长大了”、金华市委政法委“才子老爸”写给儿子的一封信，这些网红的报道，皆因情而动人，实现了良好的舆论引导效果。

紧扣策划创制法治人物专栏

每个公众号运营，需要吸引固定的受众，就需要具有品牌效应的专栏策划。择取政法系统有影响力有故事的人物，在内容呈现上努力做到“人无我有，人有我优”，公众号适时推出“每周法治人物”专栏，将视角聚焦于这些法治路上的前行者，去倾听、去解读，这里不仅有故事，更有每个人对法治的慎思和笃行。

开篇人物是 《浙江高院高级法官为何一夜成网红》，讲述的是一个业务能力强而学术作品又高产的才子法官，而他因罗胖曾在 《逻辑思维》极力推荐其著作已然是网络上的小红人，他就是浙江高院高级法官、审判委员会委员、办公室主任陆永棣。从他的著作 《1877年帝国司法的回光返照》说起，到他在 《中国法学》以及收录于中国诉讼法学精粹的论文，看似枯燥、学术味浓郁的介绍，经过精妙的加工组合，最终获得了1.1万的阅读量，可谓旗开得胜。与阅读量相比，更可贵的是朋友圈的口口相传，“哦，这个法官这么厉害！”

紧扣专题策划，公众号又相继推出了 《从李庄到雷洋案，陈有西，你为何总在风口浪尖上？》《曹建明检察长来浙江为何指名要见这名80后暖男》《浙江籍著名法学家陈兴良读中学的那些事儿》等人物，均获得了较好的传播效果，这除了对人物个性特点的精准定位，对受众兴趣点的总体把握外，还离不开对法治新闻微信体的“标题党”制作，尽力抓人眼球！

（作者系法制日报社驻浙江记者站记者）

观点速递

题好一半文，微信稿能不能引起读者的注意，标题是首要因素。所以要高度重视标题在网络传播中的作用。研究表明，微信公众号平台80%的阅读量来自朋友圈，而朋友圈能让大家往下看的原因，很大程度上是因为标题。现在微信圈有一句流行语：精彩的标题吸引人阅读，走心的内容吸引人转发。一般来说，能让人情不自禁点开的稿件标题都相当抓人，而能让人心甘情愿转发的稿件，内容一定要打动人，没有心灵共鸣，想让人转发比登天还难。

——陆雄飞，《军事记者》2016年第7期