插画在品牌形象包装中的应用研究

李博

随着经济建设的不断发展，市场竞争也越来越激烈，企业想要在市场上占据一席之地，打造健康积极的品牌形象是企业发展过程中的主要方式。插画作为一种个性化的表现形式，如今也越来越多的被企业应用到品牌形象的包装中。本文便以在品牌形象包装中运用插画的必要性为研究基点，分析插画在品牌形象包装中的应用优势，并研究品牌形象包装中插画的相关应用。

前言

插画是一种具有很强历史性的艺术，在现代社会中，这种艺术也以其独特的表现形式备受人们喜爱。在竞争日益激烈的市场环境下，企业为了树立自身的品牌形象，也开始尝试将插画运用到品牌形象包装中来，这已经成为提升品牌价值与品牌认知的主要方法，并被越来越多的企业所运用。

品牌形象包装中运用插画的必要性

在竞争日益激烈的现代市场，怎样打败竞争对手，树立个性化的品牌形象，是当前企业面临的主要问题。在这种条件下，品牌形象的设计也更趋于个性化，力求能够表现出品牌形象的特征，抓住受众眼球。如今，企业在对品牌形象进行包装与设计的过程中，个性化已经成为非常重要的设计原则，这对于提升企业在市场上品牌的认知度与忠诚度来说非常重要。消费群体、各个行业以及企业品牌的个性化发展，使得插画艺术这种极富个性化的艺术表现形式走进了企业品牌形象设计人员的视野中，并越来越多的在品牌形象包装设计中得到应用，现阶段，插画这种艺术表现形式也已经成为品牌形象发展过程中的一个主要趋势。

品牌形象包装中运用插画的优势

消费者对品牌的评价是品牌形象的主要体现，良好的品牌形象不仅能够扩大品牌在市场上的影响力，还能够提升品牌的信誉度，为企业创造更大的社会与经济效益。插画作为一种现代设计领域中主要的视觉表达方式，将其应用到品牌形象包装中，有很多的应用优势，如表现手法的多样性、传播受众的广泛性、审美特征的个性化以及信息传播的直接性等，这些优势在进行品牌形象包装的过程中，能够在很大程度上引起消费者对品牌的兴趣，充分激发潜在的消费群体，对于增强品牌的知名度、推动品牌的进一步推广、提升品牌的个性化以及促进品牌的文化传播等方面，都有很好的积极效果。

品牌形象包装中插画的应用

在品牌形象包装中应用插画艺术，主要表现在以下两个领域中：

1.实体领域

在实体领域中的应用首先表现在商品包装方面，从根本上讲，商品的包装属于商品附属品，在起到保护商品作用的同时，还承担着促进商品销售的职责。在激烈的市场竞争环境下，包装不仅需要将产品的信息传递给消费者，还需要运用极具创新的包装向消费者传递企业的品牌文化，从而提升企业在市场上的竞争力，在这种条件下，插画这种富有个性的艺术表现形式便在商品的包装设计中应用的越来越广泛。这种形式具有很好的直观视觉传达效果，可以抓住消费者细微的心理变化，引起消费者对商品的感情诉求，对消费者的购买行为起到良好的促进作用。

另外，插画在纸质印刷品中的应用也非常广泛。最早的插画便是出现在书籍中，发展到现在，书籍的封面与封底也都可以运用插画的形式来表现，但其与商品包装中的表现内容不同，需要理解书籍的核心精神，并运用艺术表现手法对其进行再次加工，从而彰显书籍的个性与内涵。在报纸与期刊中的插画与书籍中的插画异曲同工，都在直观表达纸质印刷品精神内涵的同时，提升了印刷品的审美情趣。

招贴品牌形象包装领域中，插画的另外一种实体应用。其设计的目的与广告类似，都是将品牌形象宣传出来的同时，吸引消费者的兴趣，从而达到促进消费的目的。对于招贴受众来说，其更容易受到图形创意的吸引，而插画便是提升招贴图形创意的主要表现形式，能够通过极具视觉冲击力的形象与手法吸引受众眼球。

2.虚拟领域

随着网络技术的快速发展，人们也已经进入到了读图时代，插画这种艺术形式在互联网中的应用也越来越成熟，很多聊天表情中也都含有插画元素，并逐渐成为人们沟通的主要方式。如line便是一个非常成功的案例，line是一种手机通讯软件，虽然起步较晚，但发展迅速，其成功的主要因素便是其拥有很多聊天表情贴图，这已经发展成了line的主要发展特色，很多人可能并不了解line，但却认得这些表情，这在无形中提升了line在市场中的竞争力。

另外，在网络时代的今天，具有开放性与包容性的互联网也为运用插画进行品牌形象包装的发展奠定了良好基础。博客、微博、论坛等网络媒体的发展，涌现出了很多插画红人，这些人都拥有很多支持者，他们在互联网上可以与这些支持者进行互动，与此同时，也获得了很多商业机会。企业可以通过网络寻找与自身品牌风格相适应的插画师，为品牌形象制定更完美的包装计划，不仅保证了插画质量，还提升了包装效率。

结论

综上所述，在竞争日益激烈的市场中，企业品牌形象包装显得更加重要，插画作为一种个性化的艺术表现形式，能够更加直观的将品牌的精神内涵与产品的生产理念传递给消费者，如今这种方式已经成为企业品牌形象设计中必不可少的一种包装方式。

（作者单位：沈阳工学院）