韩剧中化妆品广告对中国女大学生消费观的影响

王冠蒽　柳　垚（四川师范大学　四川　成都　610066）



★韩国研究★

韩剧中化妆品广告对中国女大学生消费观的影响

王冠蒽柳垚（四川师范大学四川成都610066）

【摘要】近年来，韩国文化产业在世界范围内产生了越来越重要的影响。中国作为其邻近国，其电视剧、综艺、服装等产业均在中国产生强烈的影响。随着韩剧在中国的热播，其中所出现的化妆品特别是植入性广告也使其相关商品在中国出现抢购潮。在中国，女大学生作为韩剧观看的主流人群，对热播韩剧中存在广告效应的化妆品产生一定的购买力，受到其影响较大。本文简要分析韩剧中的化妆品广告对中国女大学生消费观的影响。

【关键词】韩剧化妆品广告消费观女大学生

一、绪论

韩剧在中国热播的历史可以追溯20世纪90年代，至今韩剧进入中国电视剧市场已经将近30个年头。从当初的无人问津到现在的倍受追捧，韩剧用短短几年的过渡期诠释着其自身的魅力。近期不得不提的一部是2013年的《来自星星的你》，该剧不仅以韩国国内15.5%的首播率创下了当年韩国迷你剧的最高首播收视率，还以28.1%的全剧最高收视率和73.4%的网络最高收视率，双双位居2013年电视剧首位。而其来入中国后，也创下了50亿的网络播放量，不仅在中国两会受到关注，被中韩两国最高领导人在重要场合广泛提起，还登上了美国《华盛顿邮报》头版和《华尔街日报》首页①。

近年来韩剧在内容和形式上均发生了变化。韩国社会的开放、经济的发展使得其电视剧的题材越来越广泛，曾经占主流地位的爱情泡沫剧和家庭伦理剧逐渐减少，反映历史的古装剧、虚幻穿越的玄幻剧、与时代现实生活接轨的时装剧或者是以社会生活为蓝本的现实剧开始进入观众的眼帘。观看韩剧不再是人们打磨时光或者闲暇时消遣的项目，透过韩剧我们可以更方便的了解到现今的韩国，餐饮、文化、历史、习俗等等。通过韩剧中的人物也可看到最新流行趋势、潮流打扮，与人相处的技巧等。

韩剧不同程度上的转型，在中国不同的年龄阶级都产生了一定的追捧人群。韩剧在影响力不断扩大的情况下，也逐渐增多了广告的植入。女大学生作为中国地区韩剧观看的主体人群，受到韩剧中的广告影响较大，特别是韩剧中的化妆品广告。当代女大学生经历的是从学生向社会的过渡阶段，在这一阶段中女生对美的追求较为浓厚，并开始逐渐接触化妆品。而韩剧中女主角精致的妆容、简单大气的着装，随着韩剧的播出，都对女大学生产生了一定的影响。随着韩国化妆品品牌在中国的引进，韩剧中的广告植入对韩国化妆品进入中国，在中国的销售上锦上添花，并不断冲击着国产品牌。对于各方面发展还不是很成熟的女大学生来说，韩剧中的化妆品广告对其消费观会产生较大的影响。所以研究韩剧中的化妆品广告对中国女大学生消费观的影响，具有较大的意义。

二、理论背景

（一）韩剧演进的历史

20世纪60年代韩剧诞生，当时的韩国刚刚结束朝鲜战争，社会环境较为稳定。在这种社会背景中，韩国KBS电视台在1962年制作了韩国首部电视剧《我也要做人》，随后制作出了其他类型及题材的韩剧。

韩剧进军中国的历史可以追溯到1993年，1992年8月24日中韩正式建交，从文化、政治、经济等多方面全面、迅速、持续、深入地发展中韩关系。第一部进军中国的韩剧是曾在韩国创下最高收视率的《熔炉》，1991来到中国后并未收获到较大的关注率。韩剧在中国的兴盛是始于1997年，中央电视台开始播放《爱情是什么》，该剧是一部经典的家庭剧，主要讲述了由两个截然不同的家庭联姻而产生的故事。播放之初与以往的韩剧一样，反响平平，但是随着剧情的逐渐展开，收视率出现了激增的状况。为了满足当时观众对这部电视剧的观看需求，中央电视台由原来的每周日上午播出2集改为双休日上午连续播放多集。仿佛一夜之间韩剧便席卷全中国，现在基本将该剧视为国内韩剧的始源。《爱情是什么》在中国的热播，将韩国文化产业逐渐带入中国并形成韩流。

21世纪以来，《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《浪漫满屋》、《大长今》、《我的女孩》等剧在中国热播，中国电视台及网络播放平台也不断引进韩国电视剧。可见韩国以电视剧为代表的文化产业发展势头迅猛，产业链条逐渐完善，并成为支撑韩国经济的重要产业之一。而其产生的影响，对东南亚地区特别是对中国的影响是非常巨大的。

韩剧的制作及播放模式与中国有较大差异，韩剧为边拍边播，中国则为全部拍完审核通过后再播放。韩剧的播放形式较多，分为晨间剧、日日剧、月火剧、水木剧、金曜剧、金土剧及周末剧②；而中国的传统播放形式还是为连续播放，一次2-3集，播完换新，只有近一年来湖南卫视开始尝试周播剧，但周播剧的形式仍未被全国其它电视台所采用。

（二）韩剧中的化妆品广告

对于韩剧中出现的化妆品广告，应该分成两种。一种是非常明确清楚的植入式广告，主要在影视剧中通过出现商品、标识、包装、品牌名称等方式，将需要宣传或者提高销售量的产品在电视剧中展现给观众，以达到营销的目的。另一种则是隐性的广告效果，如通过演员的妆容、不经意的场景设置而意外获得关注率的商品。

当我们观看中国影视剧时也可以发现，其中的化妆品广告也逐年增多。但较之韩剧中的化妆品广告效应，仍有较大差距，所以分析韩剧中的化妆品广告，对我国影视剧中化妆品广告的设置有较大的借鉴意义。

1.韩剧中的植入式化妆品广告

从受众上看，由于韩剧的受众以女性为主，所以韩国影视剧中的广告植入定位主要集中在女性身上。因为女性担当的众多角色决定了她们在消费的过程中占据着较为特殊重要的地位，所以在服饰、美妆、小家电和餐饮等方面广告植入较多。

从植入方式上看，韩剧中大多数化妆品广告植入方式较为隐蔽，他们基本上会以演员使用某些化妆品产生的妆容打动观众的，很少会出现较为直白的广告词或广告语。唇膏一直是韩剧中植入式广告成效最大的一种化妆品，因为它小巧方便、日常生活中使用频率高，在电视剧中出现比较方便，比如《想你》中尹恩惠用的“3CE唇膏”、《匹诺曹》中朴信惠使用的梦妆口红蜡笔、《来自星星的你》中“IopeWATERFIT44号ForeverPink”等，都在电视剧刚播出不久便卖到断货。一系列韩国化妆品通过电视剧走出国门受到中国女大学生的热捧，其中护肤方面以“THEFACESHOP”、“悦吟风诗”、“SKIN FOOD”、“梦妆”和“自然乐园”为主，彩妆方面以“爱丽小屋”、“3CE”、“DEBON”、“iope”为主，此外“丽得姿”、“可莱丝”品牌的面膜也是热卖的韩国品牌。

当然过分明显的化妆品植入也会受到观众们的反感，《来自星星的你》在收获到超高收视率的同时，也因为在剧中过分强调的广告而受到观众的指责。比如千颂伊桌子上数量夸张的全套某化妆品品牌的产品，又或是其在化妆后强调似的摸皮肤，都在让观众们产生一种短广告插播的即视感，令观众不愉快。

从品牌保护上看，在观看韩剧或者韩国综艺时，我们经常可以看到会在某些标签上打上马赛克，这就意味着该产品并没有给本剧提供赞助。韩国于2012年7月31日颁布实施的《反复法施行令》对插播广告的适用范围、播放时间、尺寸大小和限制事项、告知义务等作出了明确的标准。在此背景下，已有一批超时、超量植入广告的韩剧受到警告或处罚。所以在观看韩剧时，对于广告植入是限制要求的，我们也可以很好的判断出哪些是植入式广告。

2.韩剧中隐性化妆品广告

由于韩国广告法的限制，在韩剧中，隐性化妆品广告很少。为了达到营销的目的，几乎所有提供赞助的化妆品品牌都会在影视剧中显露出来。我们在观看《来自星星的你》时可以发现，在第十集之前三星品牌的Logo在镜头都做了相应的处理，而第十集开始三星品牌电脑上的Logo开始出现在镜头中，可是三星品牌手机上的LOGO依旧做了相应的处理，可见韩国电视剧中广告的植入有着严格的执行标准。

韩剧中的隐性化妆品广告主要集中在面部上，通过演员们的妆容或皮肤来反映产品的性质。并不是特意的强调某种产品，只是角色或者环境的需求，意外的产生了一定的广告效应。由于化妆品产品的包装较为小巧，在电视剧中不特意展示很难让观众发现其产品，所以在韩剧中，这种隐性的化妆品广告较少，更多的隐性广告主要体现在一些韩国传统习俗，服饰等方面。这些隐性的广告也在潜移默化中影响着我们，比如韩国的炸鸡啤酒、拉面泡菜、年糕火锅、韩式烤五花肉是饮食上的隐性广告，韩版大衣、皮裤、宽松的羽绒服等是服饰上的隐性广告，三星、LG等是电子产品上的隐性广告，韩国人的生活日常也逐渐被中国年轻女性所接受。

3.中国电视剧中的植入式化妆品广告

随着《丑女无敌》、《一起来看流星雨》等一些中国电视剧中植入式广告的成功，越来越多的电视剧开始了植入式广告这一条营销的模式。从化妆品植入式广告的元老级制作《丑女无敌》里来看，全剧几乎都贯穿了联合利华的广告，“清扬”、“立顿”以及“多芬”，为行业做了一个较为成功的化妆品植入先例。后来联合利华下的清扬系列又联合电视台制作了《无懈可击之美女如云》，通过巧妙的广告植入与扣人心弦的剧情，在剧中并未刻意的强调清扬的某一产品，却用剧情将清扬全方位的展现给观众，在品牌形象提升的同时又收获了巨大的营销回报。

可是电视剧中的广告植入或多或少都会留下一定的诟病，广告植入时间长、广告植入频率高、植入品牌数量繁多或者是植入手段的过分粗糙，一定程度上都会影响整部电视剧。《何以笙箫默》中就出现了包括淘点点、红牛、养乐多、农夫山泉、999感冒灵、薇卡手机在内的20余种产品，繁多的广告使得作品就好像是一部带有剧情的超长广告片。电视剧植入式广告与文艺作品本身的不协调性是现在中国影视剧中普遍存在的现象。

（三）中韩化妆品现状分析

1.中国化妆品现状

中国化妆品工业确定于1898年，产业产生时间较早，但受到战争及文革的影响，化妆品行业经历过一个漫长的滞后期。传统意义上，中国社会崇尚朴素之美，化妆者较少，化妆意识较淡薄，且有浓妆艳抹总是不好的看法。改革开放以来，随着中国经济的不断发展，眼界的不断开阔，人们逐渐意识到化妆的重要性，淡妆不仅可以更好的提高个人气质，还可以使自己看上去更精神。社会上的潜规定在义务教育阶段不可以化妆，在学生时期寥寥无几的中国学生会接触化妆品，所以中国女性开始接触化妆品的时间集中在大学阶段，意味着中国化妆市场消费对象以20岁以上女性为主。

目前中国本土化妆品主要以中低档商品为主，高档产品较少。低档品牌以隆力奇、大宝、丁家宜、昭贵为主，这一类的产品面向的是大众市场，价格实惠，几乎在国内各大中小超市都可以看见他们的身影。且涵盖护肤、沐浴、防干燥等多层次，受众一般为年纪在40岁以上且收入水平较低的人群，女大学使用较少，如有使用一般也是以沐浴产品为主，很少会使用其护肤品。中档则以相宜本草、丹姿水密码为主，实体销售集中在超市内，少见专柜售卖，大多数的产品价格控制在100元以内，价格较低，其天然的构成成分比较吸引大学生。较为高档的是以佰草集和自然堂为主，实体销售方式以专柜为主以草本等天然成分为主要生产原料，但因其售价较高，大多数在校大学生承受较为困难。

2.韩国化妆品现状

韩国化妆品法规较为严苛，严格规定了各项成分的限量以及禁用成分，所以其化妆品的安全性是极高的。在韩国，女性对容貌的追求是远高于中国的，这也是为什么韩国整容业及化妆品行业在世界闻名的原因。韩国人对整容接受度较高，其女性在初高中便开始接触化妆品，并化妆上学，化妆品市场较大，面对的消费者对象比较宽泛，产品品种多。

韩国化妆品基本低中高档均有。其品牌数量较中国本土化妆品品牌占有绝对优势，达到3倍之多。比较出名的高端品牌有：“雪花秀”和“WHOO后”；中端品牌“婵真”、“兰芝”等；低端品牌：“THEFACESHOP”、“自然乐园”等。韩国化妆品以“安全、纯天然”的理念在世界都有着较大的销售市场。

（四）实例分析

1.韩剧在中国女大学生中流行原因分析

时间充沛：韩剧的受众一直以年轻女性为主，从年龄阶段上看，女大学生以17-25岁为主，正是追韩剧中的重要人群。且大多数在校女大学生在校期间不用工作，学习之外有较为充足的空闲时间，便有大量时间可以观看韩剧。

文化认同度高：都处在东亚文化圈，自古至今文化交往较为密切，文化认同度高，对外在美的看法较之欧美更为一致。

内容丰富：经典韩剧是以爱情为主线，其中唯美的爱情桥段，特别是“灰姑娘”情节给正在处于懵懂期的女大学生带来恋爱的幻想。随着社会的变化，韩国电视剧的的内容逐渐的丰富，题材不再仅仅局限于以女性视角为主的爱情剧和家庭剧，历史剧、时装剧、穿越剧和玄幻剧等越来越多的题材开始被采纳。例如历史系列的《拥抱太阳的月亮》，鬼神色彩的《OH我的鬼神大人》、《夜行书生》、《主君的太阳》，推理系列的《假面》、《KillMeHealMe》，还有最近怀旧风的“请回答系列”等都受到中国女大学生的热捧，韩剧的内容对中国影视剧的内容也起到了一定的导向作用。

精美细腻的制作：韩剧的制作长久以来都是以精美著称的，韩剧中的演员、细节处理、布景等都是非常仔细的。在演员选取上，由于韩国演员出道较早，且更新周期快，所以从画面上看给人以美丽精致的感觉。

带动流行趋势：男女演员们身上的着装都非常讲究，简单大气，时尚新颖，可以给大学生们以参考。而其中的服饰、首饰等也均代表着社会最新流行风尚，中国社会上的韩国风也一直未消失，所以观看韩剧也是女大学生了解社会流行趋势的方式之一，在休闲娱乐的同时又可以学习衣着打扮，可谓是一举两得。

播放时间：在播放时间上，韩剧分为月火剧、水木剧、金曜剧、金土剧，周一到周五每天都有晨间剧、日日剧，星期六、日晚上为周末剧。受欢迎的电视剧大多数为每周更新2集，韩国电视剧剧集偏短，这样就便于在校大学生追剧，每周只更新2集，不会耽误太多的学习时间，且每周至少有4部剧在更新，方便自己选择。

2.中国热映韩剧中的化妆品广告实例分析

提起韩剧中广告效应最好的韩剧，应该属2014年的《来自星星的你》，该剧在韩中都掀起了一番“星星热”。除了精彩的剧情和出色搞笑的表演外，让大家印象深刻的还有剧中穿插的各种广告产品了！在剧中，几乎全智贤所使用过的产品都成了网上热搜款，墨镜、电子产品、电饭煲等，特别是化妆产品。而全智贤所代言的爱茉莉品牌也在剧中植入了大量的化妆品广告，当镜头扫过全智贤的化妆台，全部都是爱茉莉旗下全智贤代言的产品。包括IOPE的唇膏、IOPE气垫BB霜和睫毛膏、兰芝的唇膏、韩律护肤品，都随着电视剧的播放在中国开始了热卖。以韩律为例，韩律是爱茉莉太平洋化妆品旗下高端产品，纯中药配方，功效可与雪花秀媲美，价格却便宜了许多，性价比很高，所以许多无法承担雪花秀的高价又想享受高端韩方药妆女性的便选择它。而IOPE等的彩妆也因为女主在剧中的完美展现，及适中的售价，而出现了脱销的情况。

在《匹诺曹》中出现的化妆品则为主演朴信惠代言的梦妆。比如第五集中朴信惠画记者妆时使用的是梦妆的唇膏笔和气垫粉底BB霜，而当镜头扫过化妆台时也是满满的梦妆各系类产品。其中最受关注的是女主用的那款唇膏笔，由于其外表像蜡笔，较容易上色且不易脱妆，较为滋润，所以倍受人们关注。

（五）中国女大学生对韩国化妆品喜好度分析

在校女大学生以无收入人群为主，大多数人的生活支出来源于父母提供的生活费，较少数的人在进行兼职，但兼职收入也较少，所以中国女大学生年化妆品支出相较于其他女性消费人群仍处于较低消费水平。而在其可承担的经济消费水平中，中国本土化妆品产品质量差，可选择性小，所以很多中国女大学生很难做出选择。随着以韩剧为主的韩流在中国的传播，大批量的韩国化妆品也涌入中国化妆品市场。

1.中国女大学生喜欢的韩国化妆品品牌

通过调查我们可以看出，在中国女大学生人群中倍受欢迎的护肤品牌有：“自然乐园”、“THEFACESHOP”、“SKINFOOD”、“Innisfree悦诗风吟”等。彩妆品牌：“EETUDE HOUSE爱丽小屋”、“3CE”、“Hera赫拉”、“VOV”等。除此之外，还有“可莱丝”、“丽得姿”的面膜，“小青猪猪皮面膜”等。

2.喜好韩国化妆品的原因

在质量方面，倍受中国女大学生欢迎的韩国化妆品品牌都是以天然成分为主打，提取物产地也以韩国国内为主，保证了产品的安全性。少数在校女大学生是通过韩剧、综艺节目了解并使用的韩国化妆品，大多数是通过同学间的相互推荐而使用，可见其产品适合于在校女大学生的皮肤特质及年龄区间。

在售价方面，以上产品售价均在200以内，较之欧美其他大型化妆品售价，韩国化妆品价格更加实惠，大多数中国女大学生可以负担。

在选择化妆品时，少数女大学生也会因为“追星”，根据自己所喜欢的明星代言的品牌来选择韩国化妆品。比如：MISSA裴秀智代言的“THEFACESHOP”、Jessica郑秀妍代言的“Banila.Co芭妮兰”等。

三、对中国女大学生消费观的影响

（一）影响其购买方式

1.“代购”

在中国，传统的化妆品购买主要以专卖店和商场柜台为主。随着韩剧的热播，越来越多的中国女大学生开始关注韩国化妆品。由于很多产品在中国并没有相应的专柜和专卖店，很难购买自己心仪的韩国化妆品，又或是因为在中国当地自己心仪的产品售价高于韩国或其他地区，所以很多人开始选择“代购”③这种购买方式。由于“代购”存在一定的风险，因此部分女大学生会通过熟人进行海外代购。一定程度上促进了代购中间商的产生，小部分的在校大学生也抓住此商机，联络在国外的同学，共同进行海外代购。

2.“网购”和“海外直购”

网络购买也是一种近几年较为热门的购买方式，常用的化妆品购买网络平台有淘宝天猫、聚美优品和乐蜂网等。淘宝天猫是老牌的电商企业，可以说是中国现在最大的网络购物平台。其中商品种类繁多，淘宝网以个体经营为主，拥有许多个人经营的化妆品店铺，而天猫则为公司注册，现已有许多知名的韩国化妆品品牌开设有旗舰店。乐蜂网和聚美优品则是专门进行化妆品贸易的电商，和淘宝一样一直备受青年群体的青睐。2014年2月，天猫国际正式上线，中国境外的许多公司实体入驻成为商家，其销售的商品均原产于或销售于海外，通过国际物流的方式经中国海关正规入关。聚美优品的“极速免税店”和乐蜂网的“蜂购全球”也采取相同的模式开展海淘。经过保税区直采模式，一方面可以规避一直被消费者所担心的假货问题，另一方面又可以给消费者提供较接近免税店的优惠价格。众多韩国化妆品商家的加入，也使得中国女大学生购买方式的改变，“海外直购”的方式逐渐被大家接受，并呈现高速发展。

（二）影响其价值观

1.审美观念发生变化

随着韩剧在中国的热播，韩剧中的大量化妆品广告使越来越多的中国女大学生了解其产品属性和功能。韩剧中的审美会潜移默化的影响着中国女大学生，剧中演员所使用的化妆品更好的凸显了其角色特征，也增显了演员的气质和整体形象，带给受众强烈的视觉冲击感。一定程度上会对开始追求美，开始逐渐对外貌产生关注度的女大学生产生较为强烈的影响。

另一角度，也给人们心目中的“美女”形象下了一个定义。化妆品本身就是人们在追求美的过程中所需要的一种辅助品，而化妆品广告中的女性均为光鲜亮丽的形象。一定程度上使女性将皮肤光滑洁白、身材高挑匀称设定为“美女”的标准，部分不符合标准的女性开始过分改变自己，而易产生一系列不利于身体健康、自卑心理产生等负面影响。且女大学生刚刚离开严谨的中学校园走进较为宽松的大学校园，若心理发育尚未成熟，对其在道德观和价值观上都会产生一定的错误引导。

2.化妆意识逐渐增加

在中国，大多数的女性都是从高中毕业以后开始接触化妆品，且现在社会化妆人群主要分布在大中城市工作较为体面、需要社交、有化妆需求的地方，化妆人群仍以中青年女性为主，45以上女性化妆人数较少。中国社会的化妆意识仍较为薄弱，传统观念里强调内在美，即性格善良淳朴，若过分着装则是不礼貌、张扬的象征。而一些女性则因为无需社交等，忙于家事之中没有动力关注自己的外在形象。

现在随着韩剧在中国的热播，中国女性对“化妆即是张扬”的思想有了全新的认识。越来越多的女大学生开始学习化妆，并开始着淡妆出门，敢于尝试新的化妆产品及妆容。很多女大学生认为，简单的妆容不仅会让自己看上去更加精神，愉悦自己情绪，也是社交中一种礼貌的表现。

（三）影响其消费行为

1.正面影响

韩剧中的化妆品对女大学生的消费行为有一定的导向作用，它通过屏幕将化妆品的特性及理念传达出来。韩国化妆品的生产有着很严格的标准，而其主要采用自然的成分为化妆品原料，这种追求自然的理念对女大学生消费群体产生了积极的影响。

2.负面的消费行为影响

形成错误的价值观：电视中的化妆品广告出现时大多是考究精美的场景，其广告产品很多是中高档化妆品，对于广大在校女大学生来说有一定的经济负担。但是为了达到影视剧中演员的效果，不考虑自身的经济水平以及自身的化妆品需求，盲目购买化妆品，易导致自己形成错误的价值观。

“面子”问题和从众心理：女大学生消费者普遍存在感性的消费行为，在消费的过程中经常会出现因感情的支配而产生的购买欲望和购买行为。且中国女性本身存在的“面子”问题和从众心理，这也会随着韩剧在中国的热播、相关产品在中国的热卖而引发的消费。女性消费者对于相关的化妆品产品可能并不了解，仅仅是因为很多人都购买为了不丢面子或者经不起宣传媒介的诱惑而产生消费。还有女大学生可能会存在的炫耀心理，在这些情绪的引导下，在购物中便可演变为追求高档、与众不同、有品位等错误的消费行为。

消费欲望的膨胀：通过韩剧中的化妆品广告，我们可以了解到更多的化妆品。人们为了追求美，将会产生却来却多的购买需求。比如对于化妆品的需求会从基础护肤的洗面奶、保湿水乳逐渐发展增加精华液、面霜、晚霜、眼霜；面膜也会从撕贴式面膜增加至免洗式面膜、泥状面膜，功效从简单清洁过渡到祛痘、保湿、滋润、美白等；美妆产品从基本的眉笔、隔离霜、眼线笔、眼影、口红增加到妆前乳、粉底液、气垫BB、CC霜、蜜粉、腮红等等。数不胜数的化妆品如若全部购置齐全也是一笔不小的费用，这对其本身的学业或者消费行为可能存在着消极的影响。

（四）影响其娱乐选择

由于韩剧中的服装搭配、妆容往往会受到观众的追捧，很多中国女大学生关注韩剧的目的不仅是为了追星或者因为其中的剧情发展，还为了了解时尚流行的趋势。剧中男女演员的搭配，包括衬衫、外套、提包、鞋子、腕表、项链、发卡、墨镜、唇膏、BB霜都有可能成为最新的流行样式，所以韩剧也会给年轻人以可以参考的流行元素。

近年来，韩国不仅输出影视剧，连综艺节目也受到国内热捧。包括最近大热的《奔跑吧！兄弟》、《我是歌手》、《蒙面歌王》、《爸爸去哪儿》外，还有《花样爷爷》、《花儿与少年》、《世界青年说》等众多综艺节目被国内一些卫视竞相购买，沿用韩国的综艺模式，中国团队完成制作和包装，取得了重大的成效。

四、结语

随着中国社会经济的不断发展，中国社会的审美观念较以往发生了较大的变化。基于社会背景及社会观念的转变，中国女大学生的化妆意识也逐渐增强，个体对化妆品的需求持续增加。女大学生作为化妆品市场中较为庞大的消费群体，对推动中国化妆品市场也有积极的作用。

韩剧在中国的火热度还未消减，韩剧中的化妆品广告在中国女大学生的化妆品购买方式、价值观、消费行为和娱乐选择等多方面产生了影响。为了购买自己心仪的韩国化妆品，很多女大学生采用代购和网购的方式完成消费。韩剧中的化妆品广告引导着中国女大学生的消费方向，通过韩剧中的化妆品广告女大学生可以了解近期化妆品的流行趋势及市场动向。为了使自己更好地了解潮流动向，女大学生也会一直追求新的韩剧，娱乐方式也会发生改变。韩剧使得越来越多的女大学生开始接触化妆品，她们普遍认为好的妆容不仅会使自己心情愉悦也是一种社交中的礼貌，中国女大学生的化妆意识逐渐增强，审美观念也与以往发生较大的改变。

然而在推动中国女大学生的转变时，也可能会使女大学生产生盲目消费，错误价值观的形成等负面影响。因此面对韩剧中的化妆品广告，中国女大学生应该理性看待，在韩剧中化妆品广告的影响中做到独立思考，尽量避免受其负面的价值观影响。

【责任编辑：张伟】

注释

①百度百科：《来自星星的你》.词条［EB］/［OL］.http：//baike.baidu.com/subview/10994364/13595943.htm.2015年11月29日。

②韩剧类型按播放时间划分：周一到周五每天都有为晨间剧、日日剧；星期一、二晚上为月火剧；星期三、四晚上为水木剧；星期五晚上（2集连播）为金曜剧；星期五、六晚上为金土剧；星期六、日晚上为周末剧。

③代购，即“代人跑腿，购人所需”，原因主要为当地无该商品，当地商品售价高于其余地区或为节省个人时间成本，从而可能需要中间者代理购买的行为。

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【中图分类号】G13

【文献标识码】A

【文章编号】1008-8784（2016）02-129-8

收稿日期：2016-02-25

基金项目：四川师范大学第十一批学生科研创新项目（项目编号：SXK15177）；四川省区域和国别重点研究基地——韩国研究中心资助项目。

作者简介：王冠蒽（1986—），四川师范大学韩国研究中心秘书，研究方向：教育学、社会学；柳垚（1996—），四川师范大学国际教育学院本科学生。