基于县域经济视角的汶川会展产业发展初探

曾　兴（四川文化产业职业学院　四川　成都　610213）

★文化产业★

基于县域经济视角的汶川会展产业发展初探

曾兴（四川文化产业职业学院四川成都610213）

会展产业日益成为促进县域经济发展的重要引擎，汶川成立了全国首个县级会展博览事务局，会展业助推县域经济发展的成效显著，本文基于县域经济视角，研究汶川会展产业发展的实践成效并提出对策建议。

县域会展经济对策汶川

一、国内外研究现状述评

（一）县域会展经济研究综述

由于我国会展业发展历史较短，发展水平仍待进一步提高，现有关于区域会展经济的研究基本集中在城市会展经济层面，县域会展经济层面的研究还较少。我国县级行政区划单位是上接省市、下辖乡镇的重要行政节点，其所属范围（即“县域”）经济发展状况在全国经济发展格局中的地位日显重要。当前，随着全国城市会展经济的热潮迭起，“县域会展经济”的概念也应运而生并受到关注。从研究对象和角度可以分为：1.陈泽炎从地理范围、包含内容、活动特点等角度界定了县域会展经济的内涵，分析了24个典型的县域会展经济的案例，并提出当前县域会展经济发展的对策和建议；2.研究会展经济与城市发展之间的关系，罗薇等人提出会展经济与城市发展之间是双向驱动的良性发展模式；3.研究会展经济对城市发展的作用，刘萍等人构建了城市会展经济综合实力评价指标，通过实证分析论证了各指标的影响力度，为城市会展经济发展提供了指导。牛迪以呼和浩特为例分析会展经济对城市发展的拉动效应；4.研究探索中小城市会展经济发展模式，田禾、袁霞等人针对会展经济发展缓慢的中小城市提出发展对策；5.借鉴国外先进区域会展经济发展经验的地区，程红、徐燕等人提出借鉴德国会展经验发展城市会展经济软实力；6.研究区域或地区会展经济发展战略，梁锐、杨毅等人分析了政府主导型会展在城市会展经济中的作用。周常春提出政府主导型展会的根本目的是追求会展业的外部正效益，针对政府介入背景提出城市会展业的管理策略和配套制度；7.从某个展会或者区域特色资源角度分析区域会展经济发展，例如谢永萍、成蕴琳从区域特色资源开发利用角度提出民族地区会展经济发展战略。吕中芬、王江英等人从某个展会切入，认为会展经济是城市经济增长的助推器。从研究方法上，叶凯等人用实证研究方法分析城市会展与经济增长关系，基于SWOT模型分析，实地调查研究。胡萌等人建立了城市会展业对城市经济增长的影响评价模型。程红等人利用灰色预测模型和弹性系数预测模型提出中国会展经济的发展战略。

近年来，我国不少地区的县域会展经济得到政府的重视，尤其是县域“特色产业集群经济”特色明显的浙江、广东二省，县域会展经济蓬勃发展，已经形成了气候。会展产业在县域经济发展中日渐成为服务地方产业的重要引擎，我国首家从事县域会展经济研究的机构“中国县域会展经济专业委员会”2012年在浙江成立。

（二）汶川会展业发展研究综述

汶川的灾后重建项目已基本完成，经济振兴和持续发展是当前面临的重要课题，会展业对于汶川展示城市形象、扩大影响力、促进招商引资、推动经济发展具有重要意义。汶川县委、县政府抓住机遇，将发展定位在第三产业，依托会展业带动地方经济转型升级，全县会展业发展有规划、有机构、有经费、有人员、有保障，已先后组织了多项国际国内有影响力的展会、论坛、培训等活动，在全省县级会展经济发展中处于领先水平。裴玮提出，四川会展业已形成了具有四川区域经济特点的三个层次的会展业，第一层次是依托中心城市的区位优势和资源禀赋而形成的大型综合性会展；第二层次是依托当地特色资源，会展活动开展较早、有一定影响的区域性会展，例如宜宾、雅安和西昌会展业发展较快；第三层次是依托块状特色经济而发展起来的其他区域专业化展览，例如绵阳、都江堰和自贡等地。汶川会展业的发展应该属于第二层次，目前汶川会展业的发展属于政府主导型会展，由政府推动会展业发展。2012年汶川县携手中央党校、四川省社科院、德国罗兰贝格公司对汶川会展经济进行了研究，形成了《汶川县发展会展经济战略规划》《文化强县》等研究成果，提出汶川会展业发展需要通过举办会议展览等活动，突出国际化、专业化、市场化特色，挖掘和提炼汶川特色、优势，打造“主题化、系列化、长期化”的会展经济体系，以“立足映秀，延伸汶川，融入世界”为定位，实现“四川‘博鳌式’的国际会展品牌，中国‘达沃斯’式的综合性会展旅游小镇集群”的战略目的。

作为全国首个成立的县级会展政府管理部门，学术界对汶川会展业发展的关注还远远不够，局限于汶川会展旅游和汶川震后经济振兴方面的研究。西南民族大学（西南民族学院）在1997年对汶川县旅游业现状及发展进行研究，对汶川县的自然地理资源和人文资源进行了调查归类，挖掘了有待开发的旅游资源，对汶川县的交通通讯和餐饮住宿等旅游基础设施进行了调研统计，在分析现状的基础上提出了汶川县旅游业发展的困难及对策建议；张志宏针对震后汶川县域经济恢复与重建提出要调整产业结构，大力发展政策导向型产业和文化导向型产业；张开在大禹文化旅游区营销策划方案中提出发展会展旅游的营销思路。

二、汶川县会展产业发展的实践成效

（一）政策支持力度大

汶川县提出发展会展经济的目标主要包括产业带动、招商引资、宣传推广、提升汶川的社会关注，扩大政治影响。汶川发展会展经济可借鉴其他地方的成功模式，主要包括承办各方现有会议，争取引进各类会展项目，重点引入防灾减灾、青年交流、应急管理、城镇主题、古镇名镇论坛等重要主题相关活动，举办高端汶川论坛，力争实现产业带动和密集宣传，推广汶川会展品牌，扩大汶川社会影响力的目标。汶川还成立了专门的会展公司“汶川文旅集团”运作汶川会展相关经济活动。

四川省博览局非常重视汶川会展业和旅游业的发展。2012年，为了更好地使会展业助推其他产业发展，实现灾后经济振兴，四川省汶川县成立了全国首个县级博览事务局，并形成了《汶川县发展会展经济战略规划》。2014年8月28日，局县共商汶川会展业发展，四川省博览局提出将支持汶川会展业发展，在汶川设立西博会分会场，建立长效合作机制、引入展会活动、培养会展人才、帮助宣传等。

（二）会展资源丰富

汶川县地处四川盆地西北部，是阿坝州的工业基地，县级经济综合实力位于所有县前列，但“5.12”汶川特大地震致使汶川县全部乡镇受灾，直接经济损失近642.59亿元。震后，汶川县提出了借力会展旅游实现灾后发展振兴的战略，重视开发当地历史文化资源，在会展业和旅游业方面紧扣“大禹故里、熊猫家园、羌绣之乡、震中汶川”四大旅游品牌，加快旅游基础设施恢复建设。按照“农旅相融、板块联动、区域协同、全域景区”的原则，汶川形成南线、北线、乡村三大板块的“2+1”旅游布局，重点打造震中汶川、震源映秀旅游项目，成功举办了第二届古羌文化节暨首届甜樱桃节等大型节事活动，汶川博览局目前还承接糖酒会、西博会分会场的会展相关工作。“2013年全县接待游客604.8万人次，是汶川人口的近60倍，实现旅游总收入26.29亿元，同比分别增长5.35%和6.3%；实现农林牧渔业总产值3.77亿元，同比增长6.4%；农民人均纯收入达7610元，同比增长18.4%。2015年上半年，接待旅游人次273.45万。”［1］

（三）会展基础设施建设优先

目前汶川县建成国家5A级景区1个、国家4A级景区4个、11个特色魅力乡镇、20个精品旅游村寨、91个幸福美丽家园，旅游景区覆盖全县70%的乡镇。通过西博会分会场的举办，汶川还与20余家企业签订涉及汶川旅游业、农业、商业、建筑业等方面的合作项目，目前可以用于会展的场所有映秀抗震救灾国际学术交流中心、工人文化宫、文化活动中心、体育馆、非物质文化传习所、汶川县博物馆。据调查，汶川县体育馆包括体育馆及周边配套设施，其中体育馆占地面积6000平方米，酒店及影剧院占地面积7508平方米，能容纳4500多人举行会展活动。酒店基础设施方面，分别在威州镇、映秀镇、水磨镇和三江乡新建四星级酒店各一座，共能接待客人40万人次以上。博物馆设施主要是汶川县博物馆，包括文化馆和图书馆，位于姜维山脚，占地面积7949.8平方米，总建筑面积8603平方米，集博物馆、文化馆、图书馆和购书中心功能为一体，功能齐全，其中博物馆4824平方米，文化馆1616平方米，图书馆1767平方米，购书中心396平方米。映秀抗震减灾国际学术交流中心的主要功能分为：漩口中学地震废墟展示园区、学术报告厅（多功能厅）、学术交流中心住宿三大部分。

（四）会展活动特色突出

第十四届和十五届“中国西部国际博览会”在汶川映秀镇开设汶川分会场。第十四届分会场以“发展绿色生态经济，畅想自然环保家园”为主题，依托“西博会”的平台优势，结合本地文化资源特色，汶川分会场集中展示了西部少数民族地区高原生态有机农畜产品和西部民族文化特色旅游商品，来自云南腾冲、资阳市、都江堰、甘孜州、阿坝州及汶川县的60余家企业展示各自特色产品。通过会展活动，一方面逐步转变少数民族地区特色产业、商品的营销模式；另一方面也带动汶川会展旅游的发展，吸引更多的资源促进汶川县域经济的发展。震后，汶川县域经济的发展更加注重特色产业的发展和龙头企业的培养，例如“汶川甜樱桃、九寨茶业、农辉跑山鸡”等农畜龙头。通过展会，让汶川吸引更多投资者关注特色产业和龙头企业，将可能促进汶川发展的资源聚集起来。“第十五届西博会汶川分会场重点展示绿色生态产品、特色旅游文化商品、非物质文化遗产，突出绿色生态产业、优势旅游资源，着眼贸易合作和投资促进，进一步推动西部少数民族地区绿色生态产业、旅游业、会展业加快发展，汶川分会场展览总面积3000平方米，设100个标准展位，主要由绿色生态产品展区、特色旅游产品展区、少数民族精品文化形象展区组成，其中的少数民族精品文化展品备受关注，吸引了来自北京、上海、西藏等省（区、市）及香港地区采供商1000余人参展，接待游客20.51万人次、实现旅游收入8614.2万，分别同比增长159%、146.5%，促进汶川县绿色生态产业旅游业和会展业蓬勃健康发，本届西博会汶川分会场展览现场贸易成交额达280.79万元，其中汶川县参展农产品贸易成交额41.72万元、文化旅游产品贸易成交额85.08万元，分别同比增长210.88%、17.35%。”［2］在西博会期间，在映秀国际学术交流中心举行了首届电子商务与绿色发展汶川论坛，200余人组成的各界专家共同探讨电子商务引领县域产业发展的趋势。汶川县于2016年7月举办首届藏羌旅游美食文化节，以“推动少数民族地区绿色经济发展”为主题，集中展示了藏羌风情的特色美食、特色美景和特色文化；成功举办“美丽汶川·骑乐游”2013环汶川旅游景区自行车比赛、红牛杯“幸福汶川”环汶川越野马拉松比赛、“2015年国际拳王争霸赛——走进汶川”等诸多大型活动。

三、汶川会展产业发展的对策建议

（一）发展有文化特色的县域会展产业

县域经济的特点决定，每个县域范围都具有独特的人文自然景观，应着重考虑如何挖掘文化内涵，具体层面即通过发挥现有的县域经济、社会、资源优势，打造区域特色，将文化内涵转化为文化优势、县域品牌、县域文化市场和县域文化效益，县域会展经济发展的活力根本也在于它是否能够与本地区经济社会的需求充分结合。具有特色会展资源的汶川县，应立足县域优势产业，引进和培育展会，加强成都及周边地区的对接和联系，引进各类展会落户，充分发挥会展产业促进县域经济发展的助推器作用。

（二）打造品牌会展带动汶川产业集群化发展

产业集群是因为产业特定空间范围内的高度集中，通过围绕核心产业，发展和集聚一批周边产业，形成集聚效益，从而推动经济发展。2015年，汶川县坚持“产业融合发展”的理念，依托区位优势、生态优势和产业优势、文化优势，推动旅文深度融合，倾力打造会展、旅游、休闲运动为一体的目的地。汶川的生态农业、旅游产业、特色文化产业都在蓬勃发展，应加快扶持相关龙头产业，壮大产业集聚力，积极发展会展业，通过会展相关活动为汶川产业提供展示、交流、投资的机遇，带动汶川产业集聚化发展。具体来讲，汶川县应从推动县域经济发展的角度出发，清晰划分汶川已有的产业集群，并通过会展业着力推动有竞争力的特色产业集群壮大成长，从而推动县域经济的整体发展。

（三）促进会展业与旅游业融合发展

会展旅游是一种把会展活动与旅游相结合的新型旅游方式，它通过会展活动的凝聚力和带动性促进当地旅游业及其他产业的发展，同时也借助旅游项目向参加会展的外地展商和观众宣传推广当地文化产品。汶川县属于羌族自治州，拥有丰富的自然资源，悠久的羌藏文化传统和许多历史遗迹。汶川县内的旅游资源主要包括卧龙大熊猫科学考察旅游区、西羌第一村古羌探奇旅游点、水磨黄龙杠旅游点、三江风景区中自然形成的风景资源、威州古文化游览区、威州棋盘沟森林公园、龙溪阿尔沟旅游区等人文资源，还有各类特色经济庄园正在打造建设中，每年还有“古羌文化节暨甜樱桃节”、“拜大禹、赏民俗、行游汶川”、“羌族端午节”、“传统羌年”、“藏羌旅游文化美食节”等大型节事活动。以“会展+旅游”两轮驱动助力汶川经济发展，应进一步提高对会展产业的重视程度，促进会展业和旅游业的融合发展，继而完善对会展旅游业的发展规划。同时，利用汶川县丰富的文化、会展、旅游资源优势，举办依托地方主导产业为基础的展会，形成以会展带旅游，以旅游促进会展的双向互动模式，打造品牌展会活动，也可依托成都及周边市场，文化旅游产业两大因素，吸引知名展览公司到汶川办展，提升会展业发展水平。

（四）注重培养会展人才

会展人才是指从事与展览、会议、节事活动和参与旅游项目的策划、创意、设计、运营、管理等相关岗位的管理人员、设计人员和现场服务人员，对专业技能的要求较高。汶川县注重通过发展会展业促进县域经济发展，就需要专业的人才从事会展活动的策划、运营等相关工作。应该加快培养会展相关人才，尤其是专业高端会展人才，出台相应的鼓励从事会展业的用人政策，鼓励学校开办相关专业，对会展行业现有的从业人员进行专业技能的培训和指导，为会展业的发展提供人才智力支持。

【责任编辑：吴妮徽】

［1震后六年看汶川：汶川旅游大发展.汶川政务公开网.http：//www.wenchuan.gov.cn/［EB/OL］，2014-5-13.

［2阿坝州政府信息公开工作办公室.十五届西博会汶川分会成果丰硕.阿坝州政务公开网.www.abazhou.gov.cn［EB/OL］，2014-11-01.

［3《九黄一线民族地区旅游业及其资源开发研究》课题组.汶川县旅游业现状及其发展研究［J］.西南民族学院.哲学社会科学版，1999（07）.

［4陈泽炎.关于我国县域会展经济的初步研究［J］.中外会展，2013（07）.

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1008-8784（2016）03-01-4

2016-03-07

本文系四川文化产业职业学院校企合作课题“汶川会展产业发展战略研究”（项目编号：14B001）的研究成果。

曾兴（1982—），女，汉族，四川简阳人，经济学硕士，四川文化产业职业学院副教授，会展策划与管理专业负责人，研究方向：会展经济、文化产业。