融媒时代下衡水报纸媒体的发展前景研究

□刘丹胡金霞

融媒时代下衡水报纸媒体的发展前景研究

□刘丹胡金霞

融媒时代下新闻媒体的各方面发展是一项复杂的系统工程，媒体融合现今自上而下影响和改变着新闻宣传的格局。嗅觉灵敏的媒体人意识到了传媒形式的更新，地方性媒体的发展必然也卷入了媒体融合发展的浪潮中。衡水作为市级地理单位，其报纸媒体也应结合地域特点，进行深入的思考和改革，立足民生，发挥新的魅力。

融媒时代；报纸媒体；衡水；民生；创新

以报业为主的传统媒体在融媒时代已经不能一直保持霸主地位。互联网的融入，3G、4G时代智能手机的普及，APP系统终端的便捷促使新闻信息的传播平台不断延伸，各地方报纸媒体在融媒时代相继开始打造新媒体的交互平台，把报纸推到网络上。但运行中体现的跟风意识比较强，虽然具备了新媒体的形式，却缺少了实质性的内容，融合的过程浮于表面。在融媒时代，报纸这一传统的媒体形式应把目光锁定在提高自身核心竞争力的焦点上，从内容上做精、做细，立足民生，形成有创新意识的媒体联盟，在“大新闻”视野下深化地方报纸媒体的发展方向。

一、融媒时代的到来对传统报纸媒体的影响

媒介融合的概念最早是由美国马萨诸塞州理工大学教授普尔提出来的，主要意思是指在传播技术发生革命的情况下，各种媒介的传播模式和方法发生变化，出现多项功能集于一体的发展趋势。“媒介融合”包括信息采集的融合、新闻表达的融合、记者技能的融合、媒体所有权的融合等内容，“媒介融合”是一个动态的发展过程，是整合新闻资源的过程，是媒体功能优化的过程。传统媒体报纸依赖于纸质介质生存，网络技术的发展使媒体出现多元化趋势，“媒介融合”使传媒的基本格局发生了深刻变革。“媒介融合”发生的变革给传统媒体报纸带来了一系列的冲击，新媒体在传播的互动性、传播的速度上都要优于纸媒的传播，各类新兴媒体都在分流报业的受众，这使纸媒在融媒时代面临挑战。

从表现形式上讲，新媒体集文字、图像、声音于一体，更加形象地向受众展示了新闻事件。它的多样化的传播方式吸引了受众的眼球。新媒体给读者带来了阅读和信息分享的快感，使读者获得了参与信息传播的成就感。报纸发行量的减少使报业的效益降低，使传统媒体报纸的竞争力下降，给报纸的发展带来了前所未有的困境。但另一方面，融媒时代的到来也为报纸媒体的发展提供了新的契机。纸媒应保持自身的优势，与新媒体进行合作，从而实现更好的发展。

二、衡水报纸媒体的发展现状

现今发行的衡水报纸媒体主要有三大报刊：《衡水日报》《衡水晚报》《燕赵都市报（衡水资讯）》。每种报纸都有其特定的发行体系，在衡水地方媒体的运行中都扮演着各自的文化角色。随着融媒时代的到来，报纸媒体也依托新媒体开始进行媒体融合的思考，并在衡水新闻网上陆续推出了报纸的线上阅读媒体，但在运行过程中却略显单薄。

（一）衡水报纸媒体的运行现状

《衡水日报》为中共衡水市委机关报，创刊于1962年，是衡水市最具权威性的新闻媒体。结合日报的性质，《衡水日报》坚持正面宣传为主的方针，认真宣传党的基本理论、基本路线和各项方针、政策，围绕衡水市委市政府的工作中心，努力宣传全市的建设成就，宣传先进典型，正确引导舆论，为衡水市的经济建设和社会发展服务。《衡水日报》的发行对象大部分集中在机关单位、企事业单位，作为舆论指导性报纸媒体在地方媒体中占据重要位置。《衡水晚报》为《衡水日报》的下属刊物，由衡水日报社主管。《衡水晚报》创刊于2007年，作为衡水市的时尚服务类报纸，其内容丰富多样，一直深受衡水市民的喜爱。《衡水晚报》现今版面多样，主版面有本地要闻、文娱播报、社会新闻、民生新闻、本地综合、国内综合、教育之窗、经济与法等，副版面有老年生活、季风文学等。报纸的信息量大、综合服务性项目多，极大地拓展了衡水媒体的发展视角。《燕赵都市报（衡水资讯）》并不是衡水报纸媒体的主要发行者，但推出了许多针对衡水市的衡水资讯。从报纸的名称看，报纸的信息内容不仅局限于衡水市，更拓展到整个河北省。

（二）衡水报纸媒体运营中存在的问题与发展瓶颈

1.报纸内容针对的群体不明确，版面内容重复。

以《衡水晚报》为例，报纸的版面多，在编辑和发行的过程中，力求做到信息内容面面俱到，文娱播报、社会新闻、民生新闻、本地综合的版面内容或多或少有些重复，有的内容由于人力、物力的采编局限，只是蜻蜓点水、杂而不专。整个报纸没有统领的主题与风格，在一定意义上失去了一部分读者群众。

2.新兴媒体竞争激烈，独家信息源地位丧失。

第四媒体网络与第五媒体手机的迅猛发展，使得新闻行业的媒体格局发生了巨大的改变，传播、整合信息的方式已经不再局限于传统三大媒体，受众正以“自媒体”的眼光审视着世界的变化。由于网络与手机媒体有着即时互动性的特点，诸多信息第一时间会以短新闻的形式跳出，受众已经先睹为快，便在一定程度上降低了对传统媒体同类新闻的关注度。独家信息源已经丧失，不免铩羽而归，再加上后续与读者的互动性欠缺，传统报纸媒体的发展面临着巨大的压力。

3.报纸品牌意识淡薄，媒体精品内容缺乏。

作为衡水地方报纸媒体，与中央新闻媒体定位于全国的范围不同，地方媒体主要是为当地百姓服务的，在一定程度上内容应该更加集中，以地区为导向的意识应该更加明显。而衡水报纸媒体在发展建设方面，却缺乏集中的品牌意识，没有留下明显的“衡水印象”，在整个版面编辑和内容安排上缺乏衡水精品内容的体现，再一次造成了读者群的流失。

三、衡水报纸媒体结合地域特点，进行纵深发展

衡水报纸媒体应借媒体融合的契机，改变单打独斗的局面，形成传媒联盟，实现共同发展。再者，衡水有极具特色的城市文化，把衡水的地方特色与城市文化融入到报纸媒体的发展中，能够突破发展瓶颈。

衡水报纸媒体应破解“融合之困”，尽可能发挥融媒的最大效用。

现今衡水报纸媒体的媒体融合态势主要集中在衡水新闻网上。衡水新闻网提供线上数字报阅读，如《衡水日报》《衡水晚报》都有相应的原文阅读板块。但这种融合略显单薄，读者打开网页，集中关注了网站上其他的衡水短消息，往往忽略了报纸媒体的线上阅读，致使这种融合态势浮于表面，没有达到真正的媒体融合。笔者认为，衡水的报纸媒体应借鉴新媒体的技术和思维。例如，新媒体靠声、像达到超文本的效果，报纸媒体也可以在版面艺术上深化图像效果，精选有品质的新闻图片，并不是简单的文字配图。报纸媒体也可以移动到网络和手机媒体上做数字报阅读处理，但在移动的过程中可以换一种方式，重点内容加背景链接，文化精品内容可以借鉴新媒体技术做多维3D处理，增强阅读效果。媒体融合应该是人才、技术诸多方面的互享共通，最终达成最优效果。

衡水报纸媒体应发挥自身独特的媒体优势，在内容上加强品牌意识。

无论是哪种媒体，“内容为王”的品牌意识都是媒体发展的根本。每种媒体都有自身独特的媒体特质，这也是为什么新兴媒体的出现还没有带来任何一种传统媒体消亡的原因。报纸媒体也有其自身的优点：纸媒以纸张作为传播介质，易于保存；纸媒具有真实性和权威性的传统认知；纸媒具有进行深度报道采写的优势，可以在内容上做得更加细致和精准。例如，衡水报纸媒体可以推出新闻故事板块，在典型人物与道德模范中推举感人故事，进行深入报道，以故事性和亲和语态加强新闻内容的体现。衡水报纸媒体还可以加强衡水地方特色内容的深入报道，如衡水的旅游文化，传播精品旅游内容，让群众更加熟悉家乡的风采。在报纸板块设置上，要集中关键内容，突出民生视角，集中解决民生问题，并单独设立民生问题回馈通道，让立足民生落到实处。衡水近些年发展迅猛，并有许多关键性的转折点，衡水报纸媒体可以以衡水发展为主题，设立专项板块，让百姓说，让读者评，促进与读者群众的互动。

融媒时代的到来，势必会在方方面面影响传统新闻媒体的发展，但新兴媒体的出现，并不是多了一方敌对的阵营，而是多了一重发展的机遇，传统媒体更应认识到这一点。衡水报纸媒体在发展中，一方面要借鉴媒体融合的思维模式与技术更新，另一方面则更应注重自身媒体特质的研究，尽可能发挥自身媒体的优势，以内容生产为核心，以地方百姓需求为导向，加强信息服务功能，并关注地方的文化特色，对报纸媒体的文化角色进行多角度的创新。

1.吴廷俊.科技发展与传播革命［M］.武汉：华中科技大学出版社，2001.

2.张殿元.中国报业传媒体制创新［M］.广州：南方日报出版社，2007.

（作者单位：衡水学院中文系）

本文系衡水市2016年度社会科学研究课题“融媒时代下衡水报纸媒体的发展前景研究”结项成果，课题编号：2016059。